松绑大陆商品广告,松绑不了大陆品牌形象

根据台湾《经济日报》报道，中国“立委”黄义交提案修法“台湾地区与大陆地区人民关系条例第34条修正草案”，3月20日通过台湾“立法院会”一读后付委审查。我们估计这个修正案应该可以顺利获得通过，由此，大陆商品及服务业广告松绑，不必再经台当局“陆委会”程序审查，回归到常态性。也就是说，以后中国自主品牌的商品及服务业可以不必打“球”，就能够光明正大地在台湾各种大众传播媒体上广告，甚至大陆企业也可以堂而皇之地在台湾进行各种线上和线下的营销传播活动。

其实，远在1988年，台北《自立晚报》记者徐露和李永得未经台湾当局批准，偷跑到中国大陆采访之后，有关大陆企业、商品、品牌的报道(属整合营销传播范畴)在台湾媒体就接连不断，而有关大陆风光旅游和招商引资的资讯，从专门的小册子、专业图书、DVD光盘、互联网络的相关链接，一直到报刊的大陆专版、电视的太陆报道栏目，从未断绝。甚至于在某些报刊杂志，早就出现省市的投资广告，台湾当局最多就是象征性地罚款了事。用　“两岸猿声啼不住、轻舟已过万重山”来描写20AM80年代以来的两岸的商品交流状况最为贴切。

大陆商品八台，从20世纪70年代的鱼船走私、货柜闯关开始，主要是中药材、中成药、紫砂茶壶、大陆名酒、古董字画、甚至于农副产品等等，内容丰富。在1987年台湾地区解除状态，开放大陆探亲之后，福建沿海由台湾控制的金门、马祖群岛，直到台湾西部的澎湖列岛，甚至包括台湾东北部的基隆、宜兰等县市的近海渔民等，许多人暂时抛弃捕鱼主业，纷纷干起和大陆渔民海上交易的所谓“边境小额贸易”。福建沿海港口福州、厦门、平潭等，台湾鱼船来往穿梭，原先国共内战的“海峡中线”，荡然无存。台湾空军夜问巡逻台海上空，但见灯火如织，俨然海峡夜市已经成型。最有趣的就是，驻守金门的国军部队，副食品的猪肉、大白菜等基本已经由厦门地区供应，在缺水干旱季节，金门县政府还请求厦门市政府考虑拉个水管过去支援。据说，还有不少金门和马祖居民，就在大陆这边娶妻生子，每天利用大陆号码手机联络，往来团圆。

这些林林总总有关海峡贸易和交流的热火朝天现象，已经完全改变过去冷战时代两岸的隔绝状态，但是仔细研究，例如我们在金门的商场上仔细观察，马上可以发现，其实台湾方面需求比较大宗的还是传统的农副产品、中医药产品和部分廉价的轻工业产品。最近几年，大陆的家电商品在台湾市场已经有些竞争力，甚至家用汽车开始有人计划引进。比较令人遗憾的，就是中国大陆对台湾的吸引力，除了招商引资、名胜古迹之外，基本上就是廉价的农副产品、工业原料等，进入21世纪之后，开始出现物美价廉的轻工产品、家电产品以及小型机车、汽车等“进阶产品”，基本上反映了中国的商品化进程。

如果有竞争力、能够进入台湾地区的大陆商品，主要依赖价格低廉，主要采取低成本竞争的话，那么“中国制造”在目前的台湾市场，如同全世界中国商品的命运一样，仍旧只能走“价格战”的红海竞争，即使台湾当局开放大陆商品和服务业的广告在台湾大众传媒上，请问：宣传出去的大陆品牌形象究竟是什么?从全球化品牌竞争力指标来观察大陆品牌的商品力和传播力，目前依然还处在比较初级阶段。

若干食品工业的品牌，例如牛奶行业、果汁饮料行业以及其它肉食加工行业，在国际上接连出现一些“黑心食品”个案之后，中国制造食品的品牌还在修复期。此时此刻，就算大陆民族自主品牌获得市场准入的机会，在台湾完全营销，也无法建立强势品牌，也许台湾在本次金融次贷危机冲击下，面对一般居民收入缩水或失业下岗，中国制造的廉价商品可以获得发展机会，但是，记住：“价格战是最伤害品牌价值的!”因此，我们说：“松绑大陆商品广告、松绑不了大陆品牌形象!”