小马奔腾Style

在倚仗明星资源为自己博取价值的上一轮游戏过后，已经出现了小马奔腾这种电影世界里的新势力，它尝试将电影投资逐渐引入商业运作的规范中，也在尝试设定电影市场上新的游戏规则。

“小马奔腾？是个快递公司吧？像小红帽那种”，2009年，导演宁浩第一次在三亚机场见到小马奔腾集团董事长李明，第一次听说这家公司的名字。

那天，李明只穿着短裤、拖鞋，在车上也没来得及介绍，直到走进酒店，宁浩还以为他是司机。得知李明邀请自己加盟，“你们做过电影吗？”“没有。”“跟中影熟吗？”“不认识。”有些尴尬的开场。

3年前，小马奔腾就是那样一家公司，虽然在广告和电视剧领域算得上资深，但并不太为人所知，刚刚决定走进电影圈，从一个学生做起，谨慎地参投电影项目，尚没有任何独立操作经验，与行业内主要机构的关系寥落。

那一年，王中磊和王中军已经带着华谊兄弟传媒股份有限公司挣得了15%的国内票房市场，在创业板的上市申请也获得证监会批准通过，人们都在忙着分享它在资本市场上的荣光，想象那家市盈率142倍的公司可能为自己带来的资本回报。至于小马奔腾这家公司，他在干什么，没有谁注意。

随后在《机器侠》、《花木兰》甚至《建党伟业》等电影的结尾，陆续会看到那个以红色为底的白马标识，直到2010年，投入3000万元首次主导运作的《越光宝盒》上映，1.4亿元票房给了小马奔腾最初的自信。上一个“将爱”的情人节，在回归的张一白身后也看到他随后签约的小马奔腾，而今年的《黄金大劫案》同样成为“五一”档国产片黯淡中的唯一亮色，以小博大成为小马奔腾擅长的姿态。

电影市场在几年的极速膨胀中愈发光鲜，但当下投资规则尚未成形的市场上，80%的投资方也尝到了亏损的各种滋味。而小马奔腾却在讲述一个完全不同的故事，3年来作品并不多，参与投资十几部电影，自主完成的仅有六七部，但所有的电影项目无一亏损，每一部作品投入市场都会有回声激荡出来。

在周遭纷乱中，小马奔腾表现出来的是不同于其他的冷静，甚至于寡淡，它没有模仿好莱坞电影公司，从明星那里分离出自己的价值，也从不寄希望于从一部大制作电影中收获名望，抑或某一次巨大的资本回报，偶尔遇见甚至会刻意的回避，但却坚持每一部中小成本作品最充分的价值释放。

3年的时间，上市进入计划，小马奔腾已经不再像最初那般低调，而今年9月，在3020万美元的好莱坞数字王国收购案里，小马奔腾（美国）以70%的控股权成为那个金融游戏里绝对的主角，自己的野心也一点点显露出来。

电影的世界里，早已聚集着艺术家、诗人、投机者、冒险家，但小马奔腾重新做回电影行业里的商人，将易变的艺术运作成为稳定的商业项目，也在电影市场的商业化中设定新的游戏规则。

从广告到电影

经过18年的经营，小马奔腾的气质依旧如初创时那样。李明属马，也钟情于它，他的西山会所里随处都是关于马的摆设和挂件，养精蓄锐、静观天地，但又能随时而发，马的姿态，他很欣赏。

李明决定将小马奔腾引入电影行业之前，他已经了近20年的广告，北京广播学院摄影系毕业之后，以广告片摄影师的身份进入职场，随后于1994年成立新雷明顿广告有限公司，成为小马奔腾最初的起点。雷明顿以中央电视台栏目广告为主营业务，《新闻30分》，央视二套《经济与法》，以及央视电影频道大部分时段广告都陆续成为公司稳定的项目来源。

在雷明顿广告业务渐入平稳的时候，李明也跨过自己的30岁，最初对于镜头艺术的情结开始回归和萌生，因此尝试做频道包装，也拍过纪录片，渐渐不再安分。1998年前后，广告业利润日渐稀薄，广告行业也经历了一场人才的外迁和离散，这是一个足够充分的借口，进入电视剧制作也自然的发生。

军人家庭出身在李明身上有非常深刻的印记，低调、慎言敏行，有强烈的兄弟情义，常穿的军靴极符合他的气质，从2004年出品的第一部电视剧《历史的天空》，到随后的《我的兄弟叫顺溜》抑或《我是特种兵》，对于军旅题材的偏爱清晰可见，而每一部几乎都是口碑收益均沾。

电影市场在2003年之后一直像少年一般疯长，电视剧却在频道局限之下无限接近市场上限，对于在2008年已接受霸菱亚洲投资公司4000万美元注资的小马奔腾，扩张的需求在原有的业务板块中被抑制，而进入电影市场在那个节点上变得必然。

2008年达到43亿元的电影票房初具规模，一年中就有《非诚勿扰》、《画皮》、《梅兰芳》等十几部电影票房过亿元，首次超过进口片，李明也等到了小马奔腾的时机，在注册成立专事电影业务的小马奔腾影业有限公司之后，也对公司进行集团化整合，最初的雷明顿最终转身成为北京小马奔腾文化传媒股份有限公司。

开始电影项目之后，生活也变得忙碌，在最初跟从在中影、上影、保利博纳等前辈身后的参与投资和观摩中，李明也完成了一年的团队训练，而开始独立运作的2009年却也是小马奔腾的大年，《越光宝盒》宣传发行尚未完成的时候，手里已经有至少6个新项目等待启动。

其实李明对于电影谈不上陌生，电影和电视剧在投资策略，项目方案选择等方面都有很多相通之处，如果没有过去电视剧的积累，一年的学习时间也不可能让一张白纸上出现成熟的画作，然而做电影之后，小马奔腾却也注定要面对更多的风险和压力。

电视剧是更为成熟而温和的业务，中等风险，当然也不会有暴利。它终究是一种B2B的业务，李明只要选对剧本，请好的编剧，搭配适合的导演和演员阵容，就基本能够测算价格，收获50%的利润，与电视台的多年合作也不会担心没有买家。

但电影则更为阴晴不定，终端影院能够售出多少张电影票，多少人为之买单，没有谁能完全测算，而电影的宣传力度，档期安排和院线排片，甚至是天气都可能对票房产生影响。即便过程中每一步都走对了，票房结果也未必如愿。对于小马奔腾，很多事情变得无法掌控，因此李明选择回归编剧和导演的最初源头。