三网融合时代如何提升电视传播力

【摘要】推进三网融合的意义在于：可以实现电信网、广播电视网和互联网的融合发展和资源共享，并可以使用户在享用原有服务的基础上获得更多的选择。这不仅促进了信息和文化产业发展，提高国...

摘要：三网融合工作的不断推进，为电视媒体的发展提供了重要契机，不仅扩展了电视媒体的传播渠道，更扩大了传播受众群体。在这样的契机下，只有不断增强电视媒体的传播力，才能实现电视媒体的可持续发展。

关键词：三网融合 电视 传播力

在2010年1月召开的国务院常务会议决定要加快推进三网融合。所谓的三网融合是指以互联网为核心，联合电信网和有线电视网通过技术改造，实现提供语音、数据以及图像等综合多媒体的信息业务。三网融合时代的到来，为电视媒体提供了重要的发展契机，只有不断提升电视内容的时效性、不断丰富电视节目、健全管理和竞争机制，才能抓住契机，不断提升自身的传播力。同时，电视媒体要利用其“权威性”的传播优势，大力打造频道品牌和精品节目，吸引更多的观众，更好的发挥引导社会舆论的作用。

1 电视传播在三网融合时代的新的发展契机

近年来，相关部门多次通知、规划等，提出加快实现三网融合。较早提出此概念的是2005年10月的《国民经济和社会发展第十一个五年规划》，之后2009年2月《电子信息产业调整和振兴规划》也提出要落实数字电视产业政策，并推进三网融合。2009年5月，国务院批转发改委通知提出，实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合取得实质性进展。

推进三网融合的意义在于：可以实现电信网、广播电视网和互联网的融合发展和资源共享，并可以使用户在享用原有服务的基础上获得更多的选择。这不仅促进了信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，同时更给电视传播带来了新的发展契机。

三网融合为电视媒体扩展了传播渠道。从传播渠道的整合看，网络视频整合了网络媒体和电视媒体的共同优势，真正实现多种媒体手段的融合传播。目前，越来越多的用户大大减少了看电视的时间，转而更多的收看网络视频，这种情况使得电视作为家庭娱乐中心的地位逐渐淡化。为了更好的应对新媒体带来的挑战，多家电视媒体进行了大刀阔斧的制度改革，并同时加大了对网络视频领域的投入力度，以求在新的竞争中能够掌握新旧媒体融合的主导权。随着传统媒体与新媒体的融合进程加速，“三网融合”进入实质性阶段，内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间也出现了融合趋势。

三网融合扩大了电视传播受众群体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点，达到38.3%，新媒体的崛起，不断地瓜分着传统媒体的用户。

事实表明，数字视音频技术、计算机软硬件技术以及互联网技术的不断发展，带动着传媒数字化与三网融合的飞速发展，使传播渠道由线到面、再到如今的立体互动传播，实现了传播方向由线性向非线性的转变。目前，市场上大多数品牌的电视机都具有了无线上网的功能，有了这项功能，消费者就能够通过电视来轻松体验网上冲浪的乐趣了。

总体来说，三网融合顺应了符合时代进步发展的要求，使电视媒体与互联网媒体走上了一条互利共赢的新的道路，并创造了一种新的发展模式。三网融合拓展了电视传播的新渠道，增强了电视传播的互动性，并且扩大了电视传播受众群体。面对三网融合带来的新的发展契机，只有不断的提升电视媒体的传播力，才能推动电视传播事业的可持续发展。

2 不断提高电视媒体传播力

随着有线广播电视网络的技术水平和服务竞争实力的大大提升，电视媒介的地位显著增强。据NGB总体专家委员会编制的《中国下一代广播电视网(NGB)自主创新战略研究报告》2010年6月数据显示，我国有线广播电视网已有333万公里光缆线路、1000万公里同轴电缆线路，能提供视音频等多种业务，服务1.75亿户用户，是全球用户规模最大的有线广播电视网络，有线数字电视用户已超过6500万，双向网络覆盖用户超过3000万，共有13个省(区、市)的有线广播电视网络基本完成网络整合工作，我国无线广播电视网络的覆盖率已达91%，在这样的基础上，更要提高电视媒介的传播力，逐步实现电视媒体的可持续发展。

首先，媒体竞争其实就是传播力竞争，电视传播力的重要影响因素就是电视内容的时效性，提升直播和快速反应能力，打破界限，整合资源。对于电视媒体而言，有了时效性，新闻才有传播力；有了传播力才显示出媒体的影响力。随着卫星通信、数字技术及摄制设备的迅速发展与广泛应用，作为技术媒体的电视，应充分发挥新闻报道现场直播的威力。假设一个具有影响力的电视新闻节目，如果在广播、报纸之后才播出，受众早以从其他媒体中及时了解了新闻信息，长此以往，观众对电视媒体的关注度就会大大降低。因此，要想做有影响力的媒体，就要通过策划、创新尽可能地提高电视新闻的时效性，才能不断提升电视新闻的传播力。

其次，要提升电视媒体传播力，就要不断丰富节目内容，满足不同受众的差异性。由于受众自身情况的不同，对于电视作品的需求也不一样。电视媒体应细分受众群体，不断创新节目内容，打造具有影响力的品牌节目，提高媒体的吸引力和贴近性。

最后，提升电视媒体的传播力，还要不断健全管理机制和竞争机制。近年来，随着市场经济环境的确立，媒体也竞争加剧，电视媒体也被迫参与到市场竞争的各个层面，经历这异常管理制度的改革。同时，随着整个传媒业的不断发展，传统的电视媒体在面临着同行间竞争的同时，还面临着手机媒体等新媒体对受众市场的分流，面临着前所未有的挑战。只有不断健全媒体行业的规范，才能使整个媒体市场健康、持续发展。

但是，随着三网融合的快速推进，使得电视媒体从形式到内容发生了翻天覆地的变化。从媒介发展的趋势看，新媒体与传统媒体之间并不是谁取代谁的关系，而两者的融合才是未来的趋势。同时，这也造成了电视媒体工作难度加剧，而且受众有被新媒体分流的迹象。因此媒体多元化时代对覆盖工作提出了新的要求，电视媒体应摆脱传统的工作模式，积极对新媒体领域进行开拓创新。

电视媒体在发展过程中受到很多因素的影响和制约，比如传输技术、接收设备、电视台的节目内容及受众的主观收视喜好、地理位置等，因此使得电视媒体在传输与传播节目信号过程中不可能普及到所有的目标受众。这就要求电视媒体在巩固并发展已有传播路径的同时，还要进军新媒体或尝试与新媒体进行合作，利用新媒体的传播路径优势，结合传统媒体的资源基础，打造新的立体传媒。