浅议设计领域的新课题

摘要：文章从会展设计的构思和情节、设计理念、会展设计师人才匮乏等不同方面系统论述了会展设计随时展的重要性，及会展设计人这个新的艺术人群体的需求关系；并探讨了运用艺术形式转达信息、进行商业交流的具体细节和重要性。

关键词：会展设计；展览设计；信息传递

中图分类号：J525　文献标识码：A　文章编号：1009-2374(2011)07-0137-02

一、概述

在第三届中国会展经济国际合作论坛上，中国贸促会正式《中国会展经济发展报告(2006)》，报告显示“2006年中国内地各类展览会的直接收入达140亿元人民币”。会展展览业被称为国民经济的“晴雨表”和“城市面包”，经济越发达，会展活动就越丰富多彩。特别是北京奥运会、上海世博会的成功举办，既向世界展示了一个更加开放和自信的中国形象，也让世界了解了中国会展业的实力。作为会展业核心的会展设计则更为拥有了广阔的发展前景和发展空间。

会展设计又名展览设计或者展示设计，是商业活动的领跑者，涉及行业面极其广阔。

会展设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时展而不断充实其内涵的课题。从1861年伦敦海德公园的世界博览会、1925年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些会展在规模和性质上有着很大的差别，但在设计的性质上有着相近的特点。近年来，世界各国的许多会展都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆都不异巨资，投入大量人力物力，运用最新科技成果，使会展成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。

从会展设计的角度而言，设计的目的并不是会展本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将会展的内容展现给观众，使观众接受设计从中传达信息，它是商业特殊形式的广告。

二、会展设计的构思和情节

如何建立会展剧情的框架是会展设计的关键，它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成，在设计的初期阶段，必须先了解会展要传达给参观者什么信息，由此决定会展的大主题和风格，好的会展主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效地吸引顾客达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要与服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为会展剧情的框架，就如同电影和戏剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。除了每个项目的会展意图外各小题间的关系也是讨论的重点，由小主题的关系所构成的联系和会展空间的格调也息息相关。

现代商业展览，早已不再是一桌两椅、几块展板、现代“庙会”式的被动会展。在激烈的展览竞争中，除策划、组织工作外，会展的形象设计也是展览会成功的关键。如何突破有限的空间限制，最大限度地发挥展览功能，是会展设计必须解决的问题。在设计上除了考虑商品的会展外，还必须考虑在空间的设计上保证具有一定的洽谈和销售空间。会展会对营销活动的时间与空间进行高度浓缩：短短几天，可以和成百上千的客户面对面洽谈、签约，全面了解同类及相关行业的发展水平，从而调整自己的经营方略。一次成功的展览会，甚至可以落实全年度的销售计划。正因如此，在信息交流手段高度发达的资讯时代，商业展览会、交易会依然呈现勃勃生机，深得商家青睐。

在会展设计的初期阶段，必须构想会展剧情的大致框架，随着设计构思的进行及对企业提供资料的调查及了解，在基本设计结束时，也要决定会展剧情的各个主题的内容。所以会展设计从始至终受到会展剧情的左右。如何建立会展剧情的框架是会展设计的关键，它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成，在基本功设计的初期阶段，必须先了解企业要传达给参观者什么信息，由此决定会展的大主题和风格。好的会展主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效吸引顾客，达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为会展剧情的框架，并由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。

在展览设计中所传达的商业信息，最终还是要落实到模型、影像、图表、样品等多种会展媒体上。而所有这些会展媒体的分配也必须按照会展剧情的内容来决定。要将重点放在重要主题的会展上，既保证符合展览场地的限定又具有同主题统一的风格，纳入会展剧情。

基本设计方案和实施计划随着设计制作具体作业的进行都要改写。尤其进入设计的实施阶段，设计的详细细节及在此展开的信息内容都一一有了定案，但有时因为场地条件及信息材料变化的关系，也必须修改设计。在这种情况下，常常回归的原点就是会展剧情，所以会展剧情是进行大型会展设计时非常重要的关键环节。

三、会展设计的理念

会展设计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计。它的艺术性远不及商业性，从某种意义说它是企业商品的扩展延伸，大型会展设计中所注入商业信息的多少，质量的高低，直接影响企业参展的成功与否。构思会展剧情能使设计者完善，准确的把握企业与商品的所有信息，以帮助参展企业抓住市场机遇，树立优良形象。

基于此上论述，在会展设计初期就要考虑到会展设计和会展设计的主体。

那么什么是会展设计和会展设计的主体问题呢?有人认为会展设计是以物为中心的设计行为，这有区别于以人为中心的环境艺术设计，也有人不同意这种观点，认为会展设计也是以人为中心的，不然就不需要考虑那么多的人文因素。我们知道环境艺术是以人为中心，而会展设计中其实人与物都不是主体，而是连接主体的两头，而这个主体就是信息的传递与有效接收。这要从会展的作用来说，不论是商业品牌宣传为目的的展览会、橱窗，还是以文化传播为目的博物馆，这样一个良好的会展空间最重要的是为了信息的有效传递，商业行为的是为了品牌的认知度提升和口碑的建立，以及刺激购买，博物馆是为了文化的有效传播，会展设计其实是信息传递(广告宣传、文化传播等)的终端实现形式之一。在一个空间内如果有物品，那么这个物品和观者之间就有这么一种信息传递的过程，信息传递多少，就与会展的效果，布展的方式有直接联系，如果场馆内无物，只是一个提供会展者和观者交流的空间，那么这个空间的整体感觉就是一个抽象的物，可以被认为是品牌形象，它给观者的感觉就是信息的传递过程，也就是品牌认同或加固的过程。今天的展览设计可以理解为以空间作为资讯传播载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接受的一种媒介。展览设计以其直观、系统、通俗易懂、生动有趣的魅力，提供了人与人之间信息传递交流的一种时空平台。展览设计是科技与时代的结合点，体现了时代的脉络和特征、精神和文化的理念。

四、会展设计师人才匮乏

会展设计师是指运用现代设计理念，从事大、中、小型会展、节事活动空间环境的展示设计、施工并提供具有创造性和艺术感染力的视觉化表现服务的设计人员。会展是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计，会展设计师用创造性的艺术表现手法来布置会展，最终达到突出产品主题和吸引观众的目的。会展从工作范围上可以分为会议和展览两大块。展览非常好理解，包括在室内外举行的各种产品的展览展示活动。例如广州广交会、一年一届的全国农博会名优绿色食品周，以及一年四季举行的车展、房展等。还有各类新闻会、研讨会、洽谈会、年终总结会、答谢会等。

据报道，目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。据不完全统计，全国会展从业人员约有100多万人，其中从事经营策划、设计、管理的人员约15万人以上，而会展设计人员不足1％，人才匮乏，会展设计专业人才的缺乏已成为制约中国展览业健康发展的一大瓶颈。从2003年度的统计中可以看到，会展专业人才岗位空缺与求职者的比例：上海10：1，北京8：1，广州8：1。据业内人士预测，我国今后3年内会展市场需要的会展设计人员达200万人以上。

会展设计除了会议和展览设计之外，还包含现在大热的商业环境空间设计。随着服饰行业及餐饮行业等民生行业的蒸蒸日上，越来越多的连锁加盟店开张，商铺、专卖店、商场等商业空间设计人才存在着巨大的缺口。用人单位往往很难招到专业对口又具有丰富创意的设计人才。由此可见，会展设计人才是随着中国经济迅猛发展而大力需求的一个新的艺术人才群体。