浅析传媒对竞技体育的影响

【摘要】专业体育媒体对体育事业的发展有促进作用,但媒体或记者的“主队情结”往往会影响报道的真实性,将记者的主队情结变成创作激情,用真实情感反映客观事实才是搞好体育报道所需要的。

【关键词】体育媒体 主队情结 体育

上个世纪末,大量专业从事体育新闻报道的媒体应运而生,如电视的体育频道、综合报纸的体育专刊及专业体育报刊、专业体育网站。它们中的很多已经颇具影响力,比如央视的体育频道、《体坛周报》、《足球》、网络上的体育频道。不仅如此,在把结构向纵深的推进上,专业从事体育报道的媒体也作了许多有益的尝试,出现了专门从事某一专项体育报道的媒体,如《围棋报》、《球迷》、《高尔夫》、《体彩导报》等更加细化的专业媒体。

精耕细作的体育媒体,不仅吸引了越来越多的体育爱好者,而且影响着体育产业发展的进程,有的甚至是影响体育主管部门的决策。因为绝大多数体育爱好者是不能直接到达比赛现场去观看比赛的,只有通过媒体的报道来对此知情。因此,媒体记者和编辑观点潜移默化地影响着受众的认知和观点。所谓的舆论造势不仅适用于娱乐,也适用于体育。我们所熟悉的NBA全明星票选,可以说姚明和易建联能够获得高的选票,除了自身能力外,很大原因在于我国媒体的舆论造势,影响着受众的投票热情。媒体报道通过影响运动员也影响着竞技体育的比分结果,尽管这种影响不是出于媒体的本意。报道涉及到的运动员,会无形中增加压力,影响自身的状态。如关于刘翔在北京奥运之前的报道可谓铺天盖地,在家门口夺冠这一目标也被媒体过于宣扬使得受众认为“那是必须的”孰不知竞技体育的成绩除了自身的实力外还受其他主客观因素的影响。

大众媒体对竞技体育既有促进作用,也有负面影响。又如《马卡》报是西班牙最大的体育报纸,拥有自己的报纸、网站、杂志社和电台。对于人口仅3900万的西班牙来说,《马卡》报的日发行量能够达到130万绝对是个奇迹,也就是说每30个人里就会有一人购买《马卡》报。尽管《马卡》是综合性的体育报纸,但中心偏向于足球。由于是马德里的报纸,他们所关心的对象当然是马德里的球队。皇家马德里队是头号目标,《马卡》关于“皇马”的新闻总是最多的,一般报纸的前几个版面都是关于“皇马”的新闻和评论,在每轮联赛过后会有球员的访谈和评球家们的专栏。对于马德里的其他球队,《马卡》的报道量都不如“皇马”。因为《马卡》的影响力大,它的报道和评论往往会干预“皇马”的决策从而影响“皇马”的战绩。

体育比赛精彩纷呈。体育记者可以从各个视角报道比赛,由此引发的现象是:对同一比赛的新闻报道,有时两家媒体的观点甚至对立。这其中,体育记者自身的主观情感起了很大作用。正是主观情感的渗透,使得体育新闻内容呈现出多样化特点。在激烈的赛场,体育记者不仅要尽量客观报道比赛,作为观众他们也会投入情感,特别当比赛中有自己偏爱的运动员或运动队时,所投入的情感可能更多。研究分析主队情结在体育新闻中的表现和影响,以及与新闻客观性的关系问题,对我们进一步搞好体育报道是有帮助的。

主队情结在国内外媒体的体育报道中广泛存在。除消息外,体育新闻一般都不是单一的赛事描述,体育报道是建立在事实基础上的,虽然体育比赛有时也会有戏剧化内容,但它远没有记者通过自主创作而形成的感染力强。只有经过记者对比赛的选择、对事实的洞察、对过程的艺术构思、对叙述语言的锤炼、对人物形象的准确把握以及记者主观意识的激情介入等多种主观改造,才能造就有血有肉、声情并茂的好新闻,而这些都与体育记者的主队情结相联系。

必须注意的是,体育新闻与其它新闻一样,最重要的还是真实性。记者的主队情结必须在真实性原则框架内,如果违背这一原则,就会有失公允,就会偏离新闻事实。在2004年雅典奥运会上,兴奋剂和裁判问题一直受到关注。笔者浏览该届奥运会期间美国媒体的报道后发现,他们对受到极大争议的体操选手保罗・哈姆(因受裁判照顾而夺金)是一片赞扬,而对此的疑问多来自路透社、法新社等境外媒体。但是,当俄罗斯等国的选手被查出服用兴奋剂时,美国媒体则对此抱以冷嘲热讽。2004年7月的亚洲杯足球赛决赛,国内媒体和很多境外媒体都提到了日本队员的手球进球,但日本媒体要么刻意回避该争议,要么认为那根本就不是手球。显然,在如此“主队情结”下做出的带有极强偏见的体育新闻报道是不可取的。

记者的“主队情结”趋向会对体育新闻产生负面影响,而这种趋向会让记者自觉不自觉地这样选择:对本地(本国)运动员和运动队不仅报道分量加大,情感上也会偏向他们。出于市场考虑,这样做符合读者心理,对媒体发展起到一定作用,但如果偏向性太强(报喜不报忧、吹捧、遮丑等等)势必影响新闻真实性。像前面提到的日本媒体那种做法显然有失公允,只从本位主义出发,不顾广大受众的利益,对媒体声誉和长远发展害处多多。同时有悖于体育道德,对竞技体育的长远发展也不利。

伴随着社会的进步以及体育新闻传媒的长足发展,体育新闻对国内外体育赛事的关注程度和欣赏水平也在不断提高。要适应这一新的变化,搞好体育报道,就要在客观报道和主队情结之间找到最佳平衡点。在坚持新闻客观性的前提下,将记者的主队情结变成创作激情,用真实情感反映客观事实才是我们所需要的。■

(作者单位:安徽工人日报社)

责编:姚少宝