试论关于网络音乐发展的前瞻思考

摘 要:在信息高度发达的今天,网络的传播已经相当广泛,影响着现代人的生活方式、娱乐方式和思维方式。音乐也在这种趋势下得到蓬勃发展。20世纪初,无限网络（移动通信）得到飞速发展,移动通信网络的数据业务承载能力有了质的提高,短信、彩铃、WAP、JAVA等数据业务为移动通信的发展带了了新的契机。在这样的环境下,对网络音乐发展的前瞻性思考非常必要。

关键词:网络音乐 传播 媒介 受众 发展瓶颈

一、网络音乐的定义

顾名思义是指网络上传播的音乐,网络的定义在传统意义上有三种:1、广播电视网;2、计算机互联网（Internet）;3、电话电信网。网络音乐通常的定义是在计算机互联网和电话电信网（尤其是移动通信网）传播的音乐。

网络音乐有广义和狭义之分。广义的网络音乐,是指在网络上传播的各种音乐,它既包括新闻媒体所说的网络音乐（通俗歌曲）,还包括在网络上传播的中国传统民族音乐、欧洲古典音乐、欧美和中国的流行音乐等各种音乐类型。狭义的网络音乐,是近年来报纸、杂志、广播、电视等新闻媒体共同对在网络上传播的通俗歌曲的称谓,它们是对音乐有兴趣的网民自制上传,并且不经过唱片公司就得到传播并且成名的音乐。如《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《猪之歌》、《丁香花》等流行歌曲就是其中的典型代表。

2005年4月3日,“楚天都市之夜,中国网络歌手劲爆江城演唱会”在武汉洪山体育馆隆重推出,“这是我国首台网络歌手演唱会。”[1]这台演唱会表明网络虚拟世界的歌曲,由“网上”走到“网下”得到现实社会的认可,“网络音乐”一词便在新闻媒体的推波助澜下约定俗成。

二、网络音乐的特征

我们所说的网络音乐的特征,并不是网络音乐超越已经出现的音乐形式的特征,而是其传播方式和内容区别于一般音乐的特征。网络音乐也不是新的音乐艺术,而是音乐的传播方式在技术革命中的特定产物。其本质内容还是来源于,如RAP、R&B、POP等传统音乐形式,只是比传统的唱片业发行的音乐更具有广泛接受性。网络音乐一般有即时性、受众的广泛性、娱乐性、民族性和本土化、随意性、多样性、便捷性和互动性等特征。

1、即时性,网络音乐的即时性是指网民可以随时制作、在线视听和下载自己喜欢的网络音乐。使音乐传播的时间效率达到了最大化。

2、受众的广泛性,传统的唱片业受众程度非常有限,比如在历史上,一张专辑的销售业绩从来没有超越1000万张（盘）。而就依托互连网的优势,仅《老鼠爱大米》一首单曲借助于网络的传播,2005年下载点击率就达8000万次[2]。

3、娱乐性,据有关数据显示,人们上网的目的性主要是获取信息和休闲娱乐。而大部分人欣赏或直接制作网络音乐,娱乐也是主要目的,而且网络音乐的这种娱乐性具有大众化、通俗化的特点。

4、民族性和本土化,不同的民族具有不同的音乐特点,网络音乐作为特定的民族和地域产物,必然带有民族性的特点。

5、随意性,网络音乐的随意性是指网络歌手们完全按照自己的喜好来创作歌曲,甚至是个人情感的直接宣泄,但是其受流行的程度取决于公众对其作品的感情共鸣程度和接纳程度。

6、多样性,网络音乐的下载和视听让人们不用通过电视、广播和唱片就可以欣赏到中国古典音乐、中国流行音乐、欧美古典音乐、欧美流行音乐等类型。

7、便捷性,人们可以随时通过网络,搜索自己喜欢的歌曲,并最快程度地获取新歌信息。这与传统的音乐传播方式有着质的区别。人们通过下载音乐,可以将其存放在MP3、MP4、手机等数码产品中,从而为人们欣赏音乐提供了最大程度的便捷。

8、互动性,网络音乐产生的互动性是指网民通过视听和下载网络音乐,即时在网络上发表对音乐的看法和意见,达到音乐的产出于反馈的最快互动。

三、网络音乐对传统唱片音乐的冲击

从音乐内容来分,网络上传播的音乐实际上分为三类:一、传统的唱片公司制作的音乐;二、通俗原创的网络流行音乐;三、借助无线网络传播的音乐,如彩铃。

网络音乐在过去的几年内得到了长足发展。2005年,中国数字音乐市场规模达到了36亿人民币,超过了传统意义上的音乐市场的销售规模。2005年,《老鼠爱大米》的彩铃单月下载量创下600万次的记录,其一个月1200万元的收入相当于传统唱片70万张的销量收入,这首歌已经挤进iTunes全球下载排行榜。2005年,网络环境催生了大量网络原创歌曲和歌手。2005年,被称为中国数字音乐元年。2006―2010年的数字音乐发展进入了快速增长期,随着数字音乐市场发展的规范以及新技术对市场的促进(如3G的应用),预计2005年至2008年中国数字音乐市场规模复合增长率为47.4%,预计2006年将达到41亿,2008年将有望突破81.4亿,2010年将增长到127亿元。相反,中国传统音像业却面临重大挑战。2004年,中国音像产品发行金额为25.1亿元,发行数量为4.17亿盘。与上年相比,分别下降了8.9%和8.6%。实际的销售收入应该更低一些。2005年,发行数量为4.14亿盘,销量和收入都进一步下降[3]。

网络音乐对传统唱片业的挑战主要体现在传播途径的简化和成本的降低。传统唱片业通过网罗艺术精英,形成创作团队,在拥有优质的制作设备,通过对歌手的包装、专辑的制作、出让版权和宣传推广,形成庞大的发行体系和销售系统。而网络音乐的传播方式却简化了整个流程,打破了传统唱片业中少数人才可以成为歌手的机会。网络歌手只要有创作的才能和想法,就可以制作网络音乐,达到传播的目的。这种传播途径简化了成本,也为歌手的成功提供了最大程度的便捷。如果所传播的网络音乐足够优秀,网民的点击率增高,就可以让歌手在竞争中脱颖而出,通过出让著作权,卖给无线运营商,就可以取代物化载体才能传播的内容,而仅仅依靠无形的数据流就可以完成销售内容。与传统音乐策划相比,网络音乐策划具有成本低廉的优势。传统的创作与传播流程的复杂性导致了成本的提高,其程序是:创作者乐谱唱奏制作发行播放受众。而网络音乐的创作与传播方式如下:创作者电脑音乐制作（乐谱――唱奏――制作）网络传播（发行――播放） 受众。它将制作与发行的程序大大简化,另外在传播、宣传的过程中也无须租用平台的费用及广告的费用,同时减少了很多不必要的中间环节,成本达到最小化。

手机“彩铃”的出现给网络音乐增添新的形式,使网络音乐的外延得到进一步延伸。由于中国的手机用户比计算机用户数量要大得多,中国电信网络资源具有极强的垄断性,于是电信网络的“彩铃”一跃而成为网络音乐的新贵。通过“彩铃”形式传播的音乐作品创造了惊人的经济效益,同时也成为一些歌星发行自己专辑的新渠道,如:“2006年6月15日,徐静蕾在北京电影制片厂举行了其入行来的首支单曲《梦想照进现实》数字发行暨无线首发新闻会,也通过中国移动“无线首发”实现了无线增值领域的同步上线推广。”[4]。

四、网络音乐发展的瓶颈问题

1、避免文化导向的庸俗化,我们知道的网络歌曲大部分是情感的宣泄,其中绝大多数是积极健康的。但是由于网络的开放性,使得网络音乐仍然鱼目混珠,大量庸俗的作品充斥其中,甚至经常出现灰色、颓废的作品。如果大量的庸俗甚至低俗的音乐充斥网络,那么必将阻碍网络音乐的健康发展,也可能影响大众的文化导向。

2、网络音乐的制作水准问题,网络音乐大部分是未经过训练的业余歌手创造的,他们的演唱水平、制作水平仍然有待提高。目前在大量的网络音乐作品中,仅有很少一部分优秀的原创作品,创作是音乐发展的源泉,但是目前的网络音乐创作和制作水平难以真正促进音乐的发展。

3、版权问题,网络音乐的无限复制特征,可以让已经得到既有资源的用户通过各种途径进行再次传播。盗版依然是网络音乐发展的巨大障碍。互联网的版权机制尚未健全,相关法律法规也并未健全和落实。如何保障网络音乐创造者的版权,如何保障网络音乐制作商的权利,仍然是法律和技术需要共同解决的问题。

4、网络音乐尚未建立产业链,目前,网络音乐仍然未建立“投入”――“产出”――“销售”――“再投入”的循环产业链。大部分网络音乐仍然是网民自发创作的,缺乏系统的管理和规范,没有产业链的推动,也很难产生巨大的社会价值和商业价值。。

五、网络音乐长期发展的有效途径和规范

1、唱片公司与互联网运营商、无线运营商的密切合作,建立完整的网络音乐产业链。首先,CP（Content Provider）内容提供商进行文化创意,通过吸纳歌手（包括网络歌手和一般签约歌手）,通过SP（Service Provider）服务提供商(互联网运营商和无线运营商)出卖著作权,再由服务提供商通过网站付费下载、移动手机铃声、手机彩铃、手机音乐等形式提供给消费者,产生巨大的经济效益,实现CP与SP的双赢局面。经济的有机联系,产业链的循环是维持网络音乐长期健康发展的必要途径。

2、网络付费音乐和手机彩铃可能是解决网络音乐版权问题的有效途径。网络华友世纪最早将庞龙的《两只蝴蝶》首发网上,给华友世纪带来了200万人民币的收入,华友世纪与雅虎中国联手中国超女季军张靓颖首张数字EP唱片《Jane爱》。网络彩铃:“CRBT（Coloring Ring Back Tone）是一项有被叫用户定制,为主叫用户提供一段悦耳的音乐或一句问候语来代替普通回铃音的业务。上海移动在中国率先推出彩铃业务,从2003年5月17日开始免费试用,到2003年10月1日开始收费,用户以每天数以千计的速度增长,异常火爆。[5]。

3、与唱片公司的精诚合作是网络歌手发展的归宿,也是提高网络音乐水准的有效途径。网络歌手的自发性虽然可以让少部分网络歌手迅速成名,但是网络音乐创作水平和质量仍然很低。唱片公司所具有的创作优势、制作优势和发行经验如果和网络音乐结合起来,将产生巨大的社会和经济效益。唱片公司所遇到的市场活力不足的影响可通过网络音乐的发行平台――SP来实现。唱片公司也可以通过网络,发现有才华、有潜力、的网络歌手,并吸纳起进入自身管理轨道,通过对歌手的培训、包装和推广,产生更直接的效益。这种振兴创作源头,发挥CP内容优势的发展思路与时代的要求是一致的,也是网络音乐发展的根本动力,也是网络音乐实现效益最大化的最佳途径。

4、健全法律法规,规范网络音乐发展。目前,网络音乐仍然存在着版权和管理持续混乱的问题。因此,必须完善行业法规,转变人们的消费观念,建立完整的管理体系,明确各职能部门的责任,形成保护和促进网络音乐发展的体系。一边通过发展无线下载阻断和减弱盗版的根源,同时加大对盗版的打击力度,保证网络音乐的健康发展。

总之,当一种新生事物进入人们的生活的时候,或许是怀疑的。但是网络音乐的发展让我们看到了太多的契机,也看到了音乐发展的又一次革命――一种区别于传统的音乐传播方式的革命。网络平台为网络音乐的发展提供了新的机遇,它为实现音乐的群众价值提供了新的方式,这本身也是音乐作为艺术的基础目的。当我们在作网络音乐前瞻性思考的时候,我们其实是在探讨音乐发展的方向。如何弘扬我们的民族音乐,如何繁荣我们的文化,如何实现艺术的本质,网络音乐带来的革命为我们提供了新的思路。

参考文献:

[1]《楚天都市报》2005.4.4版.

[2]《2005中国移动年鉴》2005版.

[3]《中国音像》2008.9.

[4]《音乐生活报》2006.6.19第16版.

[5]《文化产业通论》欧阳友权 主编 湖南人民出版社.