策划,让图书焕发生机

认识王小柔是十年前。那时，她刚出版她在天津《每日新报》的专栏结集《把日子过成段子》，是文坛崭露头角的“专栏女作家”。而那时我到人民文学出版社工作也不过四年，刚编辑了我策划的第一套书――赵婕的专栏随笔集“纯棉时代”。正因为“纯棉时代”，赵婕“认定”我是一个好编辑，正好她的朋友王小柔想出第二本专栏结集《都是妖蛾子》，于是赵婕就推荐了我，帮我们结了这个缘。

话说那时的专栏文风，流行的是“语不惊人死不休”的伶牙俐齿、才华飞扬型，却少见王小柔这种幽默俏皮、诙谐逗乐的文字；那时的70后写作给人的印象是思想前卫、行为开放，言必身体、享乐、性，同为70后的王小柔却一副规规矩矩的邻家丫头模样，在鲜活闹嚷的市井生活里有滋有味地捕捉她的“妖蛾子”，用聪慧狡黠的市民生活智慧调侃社会流行时尚，这样的文本、这样的写作，一时把我迷住了。怪的是，对于她段子里的天津方言，我这个南方人却没有丝毫阅读障碍，反而很容易领会她的幽默，发稿时是边看边偷笑，还偶尔咯咯笑出声，令同事屡屡侧目。那时，我就坚信，王小柔的书必会畅销。因为，能让编辑发稿时开心成那样的书，也一定能让读者开心、喜爱。

果然，《都是妖蛾子》出版后，“妖蛾子”这一方言词迅速成为流行语，它所代表的幽默俏皮加小市民智慧的文风，一时成为阅读风向标，而作为市民生活哲学的“把日子过成段子”这句话，也经久不衰，成了王小柔作品的精神标签。很快，一批号称“鱼香肉丝”的铁杆读者应运而生，王小柔也被誉为“中国最哏儿作家”。从此，王小柔每年结集出版一本段子集，迄今已出九本，每本销量都在两万册以上。除《有范儿》《乐意》《如愿》外，《都是妖蛾子》《还是妖蛾子》《妖蛾子：纪念版》和今年最新出版的《越二越单纯》均由我组稿、责编，《把日子过成段子》《十面包袱》去年版权到期后，也收入了我策划的丛书“妖蛾子畅销珍藏本”。

策划“妖蛾子畅销珍藏本”的初衷是为了满足广大读者的需求。随着时间的推移，《都是妖蛾子》《还是妖蛾子》等王小柔早期作品在各大书店常显示库存缺货，一批近年涌现的“鱼香肉丝”想看却买不到，只好到孔夫子旧书网、淘宝网去高价购买，有的甚至买了复印版。社里也常接到读者的咨询电话，有的干脆要求再印些。正好《把日子过成段子》《十面包袱》版权到期，我就想，不如把它们拿来，和本版的三本“妖蛾子系列”一起，五本一套推出。

丛书策划的关键，一是丛书名，二是创意，也即卖点。“妖蛾子畅销珍藏本”由三部分组成：“妖蛾子”，是王小柔作品的美学标签；“畅销”，是王小柔作品的市场标签；“珍藏本”，则是此次结集的价值标签。美学、市场、价值三位一体，这一丛书名既得体，又打眼。而创意，则体现在腰封语中。我主要抓三点：一，这是“中国最哏儿作家”王小柔经典畅销段子的“首次结集”。二，这五本段子的写作历时十年，记录了21世纪第一个十年中国人日常生活里的形形，堪称“一部活色生香的21世纪中国市民生活史”。三，珍藏本书，就是“珍藏那些逝去的日子”。这里最关键的是第二点，它将王小柔的写作上升到了一个高度，使这五本书具有了“大干部分之和”的整体意义，和值得让人收藏的理由。

当然，好的策划，除了靠腰封、新闻稿，还要靠书本身来体现。我把重点放在了装帧设计上。巧的是，美编李思安正好是“鱼香肉丝”，也是天津人，可谓“天作之合”。但她毕竟年轻，初稿过于童稚化。我告诉她，王小柔的风格是“混搭”，一点搞怪，一点时尚，骨子里是文艺，底子里是市民，而这套书，还得加一点怀旧。当年美编康健设计的《都是妖蛾子》被“鱼香肉丝”公认“最对味”，我便让她以此为参照，推陈出新。她悟性极好，很快拿出了让作者、编辑都满意的设计。这一设计还获得了我们社年度装帧设计二等奖。

丛书最忌讳一加一等于二似的简单组合，于是我对新收的《十面包袱》和《把日子过成段子》进行了必要的编辑加工，使它们的编排体例、版式设计向本版的“妖蛾子”系列看齐。《把日子过成段子》出版时间最早，原序已不适用，我就请王小柔写了新序，又增加了有关“王小柔悦读会”的几则新段子，插图也由原来的插画换成了王小柔摄影作品。另外，为增加卖点，我还编辑了五本《妖蛾子经典语录》，配上王小柔儿子土土的涂鸦插画，一本一个印张，随书附送。

这套书出版后不到两个月即加印，说明王小柔的段子的确有生命力，也再次启发我：好策划能让有生命力的图书焕发新的生机。这大概就是好编辑常说的，要善于“折腾”常销书，“拧干毛巾的最后一滴水”吧。