让千百万人登上“健康快车”

北京市卫生局、北京晚报“健康快车”专栏开展大规模人群教育10年之路――

全面构建社会主义和谐社会，建设惠及十几亿人口的小康社会,是广大人民群众根本利益所在和众望所归。健康是一切价值的源泉,是人们的自身与环境的和谐,没有健康就没有和谐,没有和谐就没有小康。如果说健康是当代国人的权利与尊严,财富与文明,那么,学习健康,针对国情而不失时机地进行大规模卓有成效的人群教育,是从健康奔小康,走向国富民强的必由之路。北京市卫生局、北京晚报“健康快车”专栏10年在艰苦而广阔的实践中躬耕不辍,坚持对全人群大规模的人群教育,让人们观念确立、知识普及并见之行动,为人民群众走上健康之路独辟蹊径。

“健康快车”专栏精准定位政府大众支持认同

我们的传媒已置于国际传播大环境之中,全球充满一体化的传播氛围――信息同时获取,咨讯同步传递,思维同步发生,热点内外互动。北京晚报“健康快车”专栏与北京市卫生局合作,在考验与需求的促动中,打破一般媒体栏目平均为3年的生命周期的惯例,在10年艰苦而广阔的历程中,完成了全球传播一体化氛围中从平面向立体化、现代化、干预化转化的特色定位。

完成这个定位的历史轨迹就是摒弃单纯、平面、单向的健康科普宣传传统模式,转为多方位、多视点、知识加服务、互动与干预契合的立体系列性宣传模式,把传播世界健康知识、理念、行动与树立健康行为和生活方式实行对接为最高选择,用先导性、主流性、品牌性、普及性为支柱,搭起了“健康快车”专栏的广阔的平台。

从1996年起,“健康快车”专栏与市卫生局携手成为世界卫生组织健康促进行动子项目。“健康快车”专栏用政府搭台,专家领衔、百姓参与等一系列活动,用别具一格的宣传内容与形式,不断树立起21世纪的健康理念，树立起21世纪北京人的群体健康形象。

健康普及也是新闻科学知―信―行就是传播规律

健康相关行为的改变是一个复杂的过程,针对中国人“知、信”后“行”的落实率低的现状,“健康快车”专栏创造性地实行了目前各国学者应用最为认同、并探索的比较成熟的模式：态度――信息――行为模式。这之中,有效整合卫生保健知识和信息是改变健康相关行为的基础,而健康知识有效传播，是帮助人们建立科学的信息观和正确的科学态度，并最终产生行为的动因,然后改变危害健康行为的桥梁。

“健康快车”专栏10年着重引领改善广大人群的健康理念和文明生活方式,影响至全国,得到社会广泛地认同和遵循。这包括健康的四大基石,糖尿病人的五驾马车,饮食平衡的“一二三四五红黄绿白黑”,当代人人活百岁不是梦,健康是尊严、权利、财富,包括有氧代谢健身运动,包括对生活方式病控制了就是健康,做自己的保健医学习健康本领，增长健康智慧，实现自助健康，享受全新健康等。

追求主流性、桥梁性、平台性新闻策划大思维“健康快车”专栏

北京晚报是北京市委领导下的大众媒体平台。据央视调查公司数年调查证实,在京城平面媒体中,她在绝对发行量上,在一份报纸获得全部信息方面,在99%全部进入家庭方面(这些家庭中含具有绝对购买力的核心家庭),在读报人数中男人女人各有一半方面均是第一,而“健康快车”专栏精准定位为关注人群的健康,带领百姓在健康观念下学习健康技能,凭借健康技能建立全新生活。正如何鲁丽为《登上健康快车》一书作序时说,“健康快车”以21世纪人类健康为本,推崇科学,公信权威,搭起了一座政府与百姓、专家与群众之间沟通的桥梁……为人民群众走上健康之路独辟蹊径,深受广大群众欢迎。

“健康快车”专栏几乎从一诞生开始,就被赋予来自政府的时代要求与时代的任务。她是在1995年北京市面临高血压严峻挑战下,政府决定大规模启动人群教育的背景下诞生的。以一批拥有统领健康教育素质,脚踏实地,善于学习,无私奉献,创新能力强优秀人才组建的“健康快车”工作室,是“健康快车”专栏的灵魂和成功保障。“健康快车”专栏的路程是将政府性任务,新闻策划为能够实现“着陆”的结果,是新思维、新视角的工作室人员头脑风暴、倾力策划的结晶。健康教育不是流于表面形式的空洞说教,不是平庸四季歌,不是华而不实的口号。工作室人员牺牲了大量个人时间,一次次策划中演绎出了数百次颇有影响的大众教育行动,使健康教育变为有创新思维、有知识底蕴、有社会效果的创造性干预性新闻行动。

“健康快车”专栏以大手笔大制作的气势,10年来开展了“健康健身,申奥有我”活动、“与高血压的持久战”征文等30余个系列健康教育活动;首开健康大课堂先河,组织了近300场健康课堂,大课堂开进了人大会堂，最多一次逾万人,逾百万人聆听了讲座;组织近10次有奖征文;开展了几十场健康广场活动;首次邀请医学专家、体育专家、心理学专家同台携手咨询与现场示范,组织了多次健康知识竞赛,收到数十万封群众来信,发放健康宣传资料数十万份,获得了百姓的拥护。

“健康快车”专栏以互动与服务提升人民科学的素质

关注健康发展主流问题,提供社会主流所倚重的健康资讯来源,才能为百姓提供最科学、最直接、最便捷的健康服务。

2000年1月,“健康快车”专栏制作的“北京人奔向2000年健康自助卡手册”随北京晚报订户义务发行35万册,收到群众反馈调查表18万份,该手册成为很多家庭的必备读物。1999年,“健康快车”人活百岁不是梦――为百岁老人送空调活动引来117位百岁老人报名参加,引发了高龄化城市老人怎样活得更好的深层思考。“我登香山”大型活动成为北京人靓丽的风景线。作为北京晚报2001年主题活动的“健康健身，申奥有我”系列活动是京城媒体鲜见的以申奥为主题的健康宣传活动,其开幕式有工人、农民、武警、学生等多方人士参加,盛况空前,“体育人口”概念从此被量化公诸社会。21世纪大脑专家研讨会吸引了30余家媒体前来采访。多元智能暑期成长快车,收到从小学生到硕士生、博士、白领、金领寄来的竞赛答题。与世界接轨的儿童感觉统合训练在北医六院一日训练量200人,达到香港一个社区整个暑期的训练量,还有来自拉萨的孩子参加。2005年,“健康快车”专栏牵头,联合国家体育总局体育科学研究所、中国营养学会、各个政府部门等,深入到13个社区的“有氧代谢运动――吃与动健康快车社区行”在天桥等社区大受欢迎,大步走被群众誉为“21世纪百姓的健康法宝”。

启用部级健康教育专家团队在中国健康教育率先领跑

“健康快车”专栏十年磨一剑,启用部级高水平优秀专家团队,发现、培养、大力推出一批优秀专家,他们因国际视野与博大才智成为健康知识与健康主张的智囊与领军人物,以个人魅力成为中国历史鲜见的百姓追捧的健康之星,他们有多人成为卫生部与中央文明办命名的中国健康教育首席专家，他们不愧为中国的“五星级医生”。他们的整体成为在中国健康领跑的专家团队。“健康快车”专栏的列车长饮誉京城内外,百名两院院士亲自听取了“健康快车”专栏列车长的讲座,许多普通居民成了列车长们的朋友。如列车长洪昭光的健康宣讲从北京走向全国,现在全国流行的手抄本有68种版本。他的全新讲稿与胡大一、向红丁教授的讲座经典合编成的《登上健康快车》一书,创北京2002年短期内图书销售之最,发行逾百万册，被百姓称为“最珍贵的健康礼物”。

快车一直秉承的服务宗旨是,让百姓一看就懂,一懂就会,一用就灵,在知――信――行之间开启直通车,走上快行道。“健康快车”专栏启用最高水平的专家实现为普通大众近距离互动式服务,营造了极具人文色彩中国特色的巨大传播空间。

“健康快车”专栏代表北京作为世界卫生组织健康促进子项目,创造了在大规模人群教育中实现前瞻、经济、有效的健康教育的新形式,走出了一条适合中国国情的健康奔小康的健康教育之路。健康快车在政府与人民之间、科学与普及之间搭起了走向文明与进步的桥梁,展示了媒体协助政府关注民生的独特功能,在中国做到了健康领跑。

(作者为北京晚报高级记者、北京晚报“健康快车”专栏负责人)