试论广告英语中词汇模糊语言现象

【摘要】对于广告英语的研究越来越多的人参与了进来，也有了一定的进步，自然语言中的一种属性包括模糊语言，在广告英语中应用广泛，广告英语中模糊语言现象的探讨是很有必要的，本文针对广告英语语言的实际情况为出发点，对广告英语中模糊语言词汇现象进行分析。

【关键词】广告英语 模糊语言

语言自身固有的模糊性就是基本属性，在某种语言当中，在理解和接受上是共同的。模糊语言在表达上更为简洁。对语言进行适当的模糊处理效果会更好，模糊语言有着它自身的优势，能够让广告更具有联想性，对产品的未定性有着扩大的效果，激发人们的想象空间。

一、数量词的模糊性

必要的事实才能真正实现广告的说服力，想要消费者出现购买产品的行为，具体的事实内容更能说服，因此，实证资料最好能够在广告的文中有所体现，然了资料要彻底、简炼。数量词在广告英语中，往往以准确概念传递模糊含义，比如：

Only Pepcid AC controls acid for 9 hours― that’sall day or all night.――Pepcid AC 抗酸药

这则广告对数量词有了明确的应用，药效真的维持9 hours 吗？这里运用9的数量词并不是精确的概念，只是为了传递模糊含义，用来对药效持久的强调。由此可以看出数量词模糊性的应用。另外：

Are you missing out on 64% of the world’sinvestment opportunities？――Merrill Lynch 投资咨询公司

虽然这则广告中使用了64%的数量词，但是在整个广告语中64%指的是什么，这样的未知数的模糊概念才能吸引消费者，这种情况就是数量词的语义模糊现象。

二、名词的模糊性

名词是提供广告英语中技术方面的信息，比如有关商品、服务的性质、质量以及外观等。人们对名词赋予丰富的想象力，名词的模糊性就能在广告中被很好的利用，而且效果非常好。比如：

Change goes in.Change comes out.――The Salvation Army 服务社团

The Age of Discovery.――Seiko 手表

广告中“Change”这个名词体现了模糊性，“Change”到底什么样，这个就真的不知道了。但是它的表达意义就是真的会有改变。这就可以看出，“Change”名词在广告中虽然表面上意义模糊，但是所传递的意义是非常深刻的。另一侧手表的广告，名词“Discovery”可以从中发现什么？这会引起读者的好奇心，会对它有期待，有向往。“Discovery”的模糊含义直接在纸上。还有另外一则广告：Health，Humour&Happiness…Gifts we’d love to give.――星期六晚报

这则广告中有三个地方表达了模糊的概念，三个名词Health，Humour和Happiness，没有人能够给出准确的定义，而且每个人在看了这则广告都会有不同的看法，给人们留下更为深刻的印象。

三、形容词的模糊性

推销产品时广告撰稿人或厂商会使用形容词，通过词汇对产品和服务进行夸张的赞扬性的评价。

一般来说广告中使用的形容词有：wonderful，beautiful，good，soft，delicious，simple，clean，clear，bright，enormous，great，special，new，free，crisp，fine，perfect，real，easy，safe，natural，big等。它们在意义上都是模糊的，没有准确的概念，对于评价的标准也较为缺乏。一般来说能够让消费者很好的理解，也能够吸引消费者，更能够激发消费者的想象空间，这样更能促使消费者购买的行为。比如：

Four good reasons why Johnson’s Baby Lotion is the perfect“grown - up”baby lotion.――Johnson’s Baby Lotion 强生婴儿润肤露

Introducing new Kodak Royal Gold Film.――Kodak 胶卷

评价性的褒义形容词在广告英语中用词最为特别的地方。比如：The ultimate driving machine.――BMW 汽车

Good for your heart and soul.――Quaker 麦片

汽车广告中“ultimate”是广告商很青睐的形容词，就是让读者对汽车没有一个确定性。“Good”是Quaker 麦片中较为常用的一种形容词，符合“Good”的商品都有哪些标准？“Good”就需要一个准确的定义，这些常用的形容词在广告中的概念是非常的模糊的。

We race to make you a better driver.――Goodyear轮胎

想要与什么进行比较才是“better”？和谁进行比较？大家都不知晓。不知道和谁做比较，同样，广告中最高级的形容词也是不知道比较的范围的。比如说一则瑞士银行的广告：

This is the key to the world’s most advanced locking system.

This is the world’s finest capital market services.――Swiss Bank

这则广告中most advanced，finest两个最高级的形容词在含义上是模糊的。在比较标准上、比较范围上都没有明确的标准。

四、结语

广告信息中恰当的使用模糊语言，能够出现意想不到的结果，语言模糊性的灵活性在语言交流功能中得到充分的发挥，在广告英语中模糊性拓展了语言的想象空间和联想意义，模糊语言是一门年轻的学科，更有其独特性，所以，广告英语中模糊语言的现象更需要我们不断的去研究和探索。

参考文献：

[1]朱跃.语义论[M].北京：北京大学出版社，2016：105.

[2]孙然.广告英语中的模糊语言及其汉译策略[J].山东外语教学，2016.

[3]汪滔.广告英语[M].合肥：安徽科学技术出版社，2014.