《王刚讲故事》

播出频道：辽宁卫视 节目类型：民生故事类

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授奖辞

成功实现了传统节目样式的品牌化，在趋同竞争中凸显了资源整合能力的价值

2009年，辽宁卫视内部流传着一句战略口号：“一山两刚”――“山”是指赵本山；“两刚”，一个是郭德纲，另一个是王刚的《王刚讲故事》。

《王刚讲故事》是辽宁卫视的王牌和重头戏，也是辽台首个以个人名字叫响全国的栏目。2008年，该节目在同时段省级卫视收视排名中名列第六，不但如此，辽台乘胜追击，相继推出品牌衍生品《王刚讲故事》系列电视图书和《王刚讲故事》周末版，同样受到读者、观众欢迎。回首2008年元旦，经过为期半年时间、主创人员几乎通宵达旦地策划和运作，《王刚讲故事》正式开播。该节目通过主持人王刚独具个人魅力的讲述和现代化电视技术手段的有机结合，将发生在大千世界里的真实故事展现给观众；而观众则从节目中了解当下重大新闻幕后的故事、倾听闻所未闻的现代传奇，知晓社会热点下掩埋的旧闻秘史。

“讲故事”是一段时间以来国内最“流行”的大众传媒叙事方式，电视自然不能“免俗”，因为“流行”就意味着收视率。在此之前，《王刚讲故事》的制片人张晓弘曾在地面频道做过一档名为《非常看点》的栏目，“这种喜闻乐见的（讲故事）方式，很受老百姓欢迎。”张晓弘从中看到了故事类节目的市场与影响，于是萌生了在上星频道开播此类栏目的想法。

张晓弘回忆，当时辽宁卫视在前后4个月的时间里，为“是否要做这种形态（节目）”和“谁来主持”，开了无数次会议，最终，台长史联文拍板：“要做，请王刚来‘开讲’！”作为一位知名艺人，王刚的气质不同于其他评书表演艺术家，也有别于戏剧表演者，其身上更多的是一种阅历丰富、饱学多才的学者气质，他拥有的强大语言功底和多年写故事、讲故事的从业经验，使得他的讲述更加生动、饱满。用张晓弘的话说，王刚是“不可替代”的，他是这档精心酝酿的节目的“最大卖点”。王刚果然“不辱使命”，为了这档以自己名字命名的栏目，已步入天命之年的王刚，推掉了多部戏约，全情投入到主持中来。

《王刚讲故事》以“一样的故事，不一样的讲述”为标签，创办伊始就力求在全国上星频道中冲出千人一面的重围，让观众在习以为常的收视中捕获到新的感觉、感动、感悟，在崭新的视觉冲击中享受收看一档好节目的快乐。节目组成立之初，《王刚讲故事》就依托企业管理模式，以专业化制作流程设计节目选题，编导确定选题，有四到五人策划小组帮助策划，使编导在采访前就明确结构和画面设置。采访结束，经由文字统筹对稿子进行重新架构，然后再由后期编辑对画面进行完善加工。栏目组的稿酬分配都和每个月的收视率紧密挂钩，甚至精确到小数点后两位。

就电视技巧来说，《王刚讲故事》画面纪录故事主人公原生态的生存状态，强化同期声的运用，使节目回归电视的本真。通过画面语言，强化故事的跌宕起伏，用画面情节搭建悲喜人生故事。节目内容在经过精心筛选和编排后，从王刚口中道出的是能够体现社会转型期的重要特征、触及社会系统的空白地带、揭示社会价值观的断裂情况、反映当代人生价值对传统价值发起的挑战。

制片人自述

随着《王刚讲故事》品牌的树立和强化，我们对节目的认识也更加深入和成熟――故事的题材与表达方式是多样化的，讲故事只是其中的一个呈现技巧，目的是为了让观众更易接受。

作为民生类节目，《王刚讲故事》的理念是用关怀的态度关注百姓的生活，用独特的文化视角传达中华民族积淀了五千年的深刻思想。其意义体现在：担当道义，引领健康的生活风尚，用积极向上的普世价值来看待民生。作为媒体人，作为电视工作者，如今我们的新闻理想是否还在？民生是根本，关注百姓、关注民生，百姓才会关注我们的电视节目。我们节目组现已采集制作了200多期节目，足迹遍布全国各地，力争使《王刚讲故事》成为具备全国影响力的一线电视品牌。《王刚讲故事》的长期节目规划正在运筹中。提升节目品质，改变节目形态或者研发新的节目内容也是我们接下来要做的事情。

――张晓弘 《王刚讲故事》制片人

评委点评

《王刚讲故事》的每一段故事都能让人有所启发，给人以思考。这种娓娓道来的讲述方式、对民生给予关注的栏目，会受到观众的喜爱。

――纪连海学者