时间：2022-06-03 06:58:08
授奖辞
大片资源和电视平台的完美结合
中国电影对首映式商业化运作的全面重视始自2005年的《十面埋伏》，随着张伟平开创性的成功，《天下无贼》、《功夫》、《如果。爱》、《无极》、《千里走单骑》、《霍元甲》、《夜宴》、《云水谣》、《满城尽带黄金甲》等一系列国产大片通过盛大的首映典礼精彩亮相，为票房积极造势，取得不菲成绩。过去的首映式基本由片方主办，一个无法忽略的事实是，片方不掌握媒体平台资源，缺乏电视台稳定、全面、持续的配合，首映式的宣传效果、覆盖面、到达率十分有限。2008年电影频道《首映》栏目的适时推出，填补了这一空白。
《首映》是一次电影资源与电视平台深度融合的尝试。一方面，有着专业化节目制作水准和电视运作经验的电影频道覆盖了9.15亿人口，频道收视率名列三甲；另一方面，电影大片作为年度文化娱乐焦点，带有浓重的仪式色彩，蕴含着丰富的导演、明星资源，极富卖点。《首映》要做的就是把双方的资源充分结合在一起。
像《首映》这样，由电视台发起和组织、周期性地筹备和举办电影首映式，并固化为一个规律性的电视栏目，在全世界范围内都不多见。《首映》堪称中国电视界的一大创举，这也是制片人田华最为自豪的事情。《首映》不同于一般的电视节目，它既为电影提供了电视节目的经验，让电影达到更加广泛和生动的宣传效果，又借助电影完美的视听手段、表现形式，打造出梦幻般的独特气质。单就这一层“技术壁垒”，普通电视台便难于模仿和复制。电影频道携手电影大片，以专业化水准打造电影首映式晚会，相当于电影新闻会与电视栏目联姻。片方、电影、观众通过电视平台被有机地联系起来，电影得到了最大幅度的宣传，电视台又获得了价值巨大、性质独特的专业化资源，这是《首映》得天独厚的优势。
作为商业化运作的电视栏目，《首映》开播伊始便引入植入广告，2008年5月《一个人的奥林匹克》的首映就有天语手机的独家赞助。田华表示，《首映》的商业价值不容置疑。《首映》的制作费用由电影频道与片方共同承担，资金的投入直接决定了节目的阵容，因此《首映》目前的合作对象以大片为主，贺岁档的《叶问》、《游龙戏凤》和光线影业2009年力推的《东邪西毒终极版》等几期节目都做得很出色。为了提升观众体验，《首映》的舞美大气磅礴，舞台由知名设计师设计，灯光大量使用国际先进的PIGI灯，采用水银反射灯营造虚拟星空，视频增加了大面积LED和等离子彩幕，视觉效果极佳。而电影导演、巨星联袂登场，歌舞献艺，港台知名娱乐主持人的客串，更是节目最大的亮点。在如何吸引眼球方面，《首映》做足了文章。
田华告诉《综艺》，《首映》计划于2009年增至每月2－3期。《首映》有两大计划正在筹备：一是伴随着栏目的发展，把绝大部分国产大片的首映式都承接过来，集中在《首映》栏目进行运作；二是制作《首映中国・光影城市》系列节目，致力于发掘城市与电影的渊源与故事，打造专属的“城市电影歌会”。两个计划有一个共同的目标：将《首映》的品牌化运作进行到底。
制片人自述
《首映》是电影频道重磅打造的一档大型庆典晚会类栏目，创办时间虽然不长，但它切实地适应了时代需求。在中国电影产业大发展的潮流下，作为电视人，我们最先想到的就是利用电视平台、传播渠道助推优秀国产电影走近观众。《首映》以全新的创作角度，国内首屈一指的制作力量，在电影频道高覆盖的平台基础上，整合多种优势资源，以现代舞美、灯光、音响、特效的多媒体视听艺术表现手法，倾力打造电影文化娱乐超级盛会，领跑中国娱乐年度话题，呈现高品质、高规格、国家级视听盛宴。《首映》不仅成功地为大片的宣传发行推波助澜，更成为引领中国娱乐文化事件的视听盛典。从某种程度上说，《首映》是一个关于电影与电视梦想的完美结合。
――田华 《首映》制片人
评委点评
电影是一架大发动机，《首映》是电影产业高速发展的产物，它不仅是电影的推广平台，也利用电影资源为电视提供不易模仿的专业内容，在节目严重同质化的趋势中占领先机。
――尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长