CHANEL时尚王国,以风格成就永恒

“流行稍纵即逝，风格永存”，这就是法国著名奢侈品牌CHANEL的公司口号。CHANEL的中文名是“香奈儿”，对很多国人来说，香奈儿这个名字并不陌生。从服装、香水、化妆品到皮包、珠宝和腕表等等，CHANEL的产品涵盖了诸多领域。走进CHANEL，就如同走进了一个魔幻王国，林林总总的产品时不时会带给你惊喜。而这，也恰恰是CHANEL永不过时的魅力所在。

CHANEL时尚王国发展史

很多人虽然熟悉CHANEL，但并不了解其创始人香奈儿女士的故事。关于香奈儿的故事纷繁复杂，再加上香奈儿对自己的身世一直持掩饰的态度，因此她的身世也颇具神秘感。比较确切的说法是，香奈儿于1883年出生于法国一个并不富裕的家庭。在十二岁时，香奈儿的母亲去世，而她的父亲随之抛弃她和她的四个兄弟姐妹。从此以后，香奈儿的姨妈将她抚养长大，后入读了修女院学校，也学会了针线技能。总的来看，在香奈儿的童年生活中，痛苦远远大于欢乐。

1905年，香奈儿22岁，她给自己起了艺名“Coco”，在咖啡厅和歌厅靠卖唱艰难维生。在卖唱期间，她结交了很多达官贵人，并凭借他们的帮助开设了第一间店铺。1910年，英国贵族Etienne Balsan资助香奈儿在巴黎开设了女帽店。与当时市场上卖的花里胡哨的帽子不同，香奈儿设计的帽子风格大气简洁，因此她的帽子在短短一年的时间内就赢得了女士们的喜爱，香奈儿甚至把她的店搬到了更时尚的康明街区。

1914年，香奈儿开了两家时装店，CHANEL时装品牌正式诞生。在二十年代左右，CHANEL很多新款式层出不穷，香奈儿更是从男装上汲取灵感，为女装加入了男士风格，给当时艳丽的女装增添了一抹新的色彩。

香水也是CHANEL的典型产品之一。1921年，香奈儿推出了CHANEL No 5香水，这是历史上第一瓶以设计师命名的香水。香水瓶子上有标志性的“3C”图标，整体艺术风格显著。这款香水日后成为CHANEL最赚钱的产品，长盛不衰。

随着第二次世界大战的爆发，CHANEL店停止经营。1954年，CHANEL重新开张，喇叭裤、毛呢大衣等迅速在巴黎街头风行起来，而衣服依然坚守着简洁而高雅的风格，让人感到自然而舒适。

1971年，香奈儿去世。1986年，德国天才设计师卡尔・拉格菲尔德接管了CHANEL，使CHANEL走向了另一个高峰。他将法国的浪漫主义和德国的精致主义融合在一起，将CHANEL的风格打造得更为纯正。他在保持CHANEL简洁、高雅风格的基础上，使CHANEL更加现代和成熟。比如他在1991年设计了传统外套搭配迷你牛仔裙的套装，再点缀上闪亮的纽扣和项链，使CHANEL的风格更加年轻、时尚。这位“时装界的凯撒大帝”似乎永远有着旺盛的精力，他甚至自信满满地说：“我已经完成了Coco Chanel都无法企及的成就，她会嫉妒我的。”

TIPS：CHANEL正品识别方法

① 双C：在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神图腾”。

② 菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上。尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都被塑形成立体的“菱形格纹”。

③ 山茶花：“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

高雅、简约、永恒的CHANEL精神

“衣服挂在橱窗/有太多人适合/没有独一无二……”很多年前，王菲演唱过一首名为《香奈儿》的歌曲，这句歌词也成为里面的经典。在众多品牌的交相辉映中，人们往往逃不过跟风和流行，在这其中想找到一件真正属于自己的产品着实不易。而CHANEL则让你不必担心这一点，因为它的风格鲜明而独特，超越了流行风，成为永恒。

一个品牌的内涵永远寄托着它的创始人的性格、精神和气质。香奈儿女士无疑是独立、自主而又懂得享受生活的新生代女性的典型代表。她一生都没有结婚，相反，她生命中出现的每一位男性都为她带来了创意的灵感。据悉，与西敏公爵出游时，她受启发，进而设计出了第一款斜纹软呢料套装。香奈儿敏锐的直觉、永远站在时尚先锋的视野，为CHANEL带来了与众不同的高雅、简约、精美的风格。

在上天赐予了她过人的审美能力的同时，香奈儿也是一位对待工作充满热情、一丝不苟的女性。在70多岁的高龄时，香奈儿还出现在人们的视野。纵观香奈儿女士的一生，她追求自由，又对男人放不开手；她强势自我，又设计出一款款充满女人味儿的衣服。是的，成功的人似乎总有矛盾的两面，而他们矛盾两面的相互磨合又会激发出让人意想不到的创意的火花，给她的事业带来新的发展可能。

她的一生始终围绕着时尚事业，她的性格光芒也早已无形地渗透在了CHANEL产品的每个细节设计中，成为支撑CHANEL发展壮大的重要指导力量。香奈儿女士说：“香奈儿代表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格。”笔者认为，香奈儿女士赋予CHANEL的最重要的精神是一种被压抑后得以释放出来的解放精神，她打破了从男性观点出发的潮流观，真正给女性提供了展现美丽与表达个性的舞台，这恰恰是香奈儿赢得女性市场的秘密所在。

而谈起CHANEL的第二任鬼才设计师卡尔・拉格菲尔德，眼前就会立刻浮现出他那招牌式的打扮：一副酷酷的墨镜，手拿一把抓扇，脑后拖着白发苍苍的辫子，十足的时尚味儿。

和香奈儿女士一样，卡尔・拉格菲尔德也是一位才华横溢而个性十足的设计师。据悉，在他上任后的第一季，他将长裙的裙摆剪破，并配上了鲜艳张扬的假珠宝，让整个时尚界为之震惊。网上流传着他的“惊世语录”，诸如“服装是用来自救的，而不是自杀”，“我说的话都是玩笑，因为我就是一个玩笑”……瞧，这是一位多么傲娇的“老佛爷”啊，也只有这样的大无畏精神和令人无法捉摸的个性，才足以支撑得起CHANEL的独特精神。

CHANEL打造卓越品质和巨大影响力的奥秘

一个品牌要有高品质的保障和广泛的营销才能真正深入市场，赢得人心。以香奈儿香水为例，出产于格拉斯的茉莉和五月玫瑰一直是香奈儿香水的独特配料，也是其坚持高端品质的基础。

1986年，香水调配师Jacques Polge研制出了香奈儿5号香水，他将柠檬果和云呢拿香草混合出了淡雅而甜美的香气，重新演绎出了优雅的女性美。美国著名影星玛丽莲・梦露曾坦诚她维持魅力的秘密：“在床上我只用香奈儿5号”，一语道出了CHANEL香水的高端品质，这也是香奈儿女士注重的一点。

与按部就班地按程序调制香水不同，在CHANEL公司，香水的生产过程是在充分调动调配师的视觉、嗅觉、听觉等神经官能的基础上，调配师全身心投入创造出来的。也因此，鼎鼎大名的香奈儿5号香水与人们的嗅觉习惯保持得非常一致，甚至香奈儿女士都忍不住感叹：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水，一种气味香浓、令人难忘的香水。”

随着人们的审美眼光的愈加苛刻，CHANEL产品在营销上自然也花了一番心思。

首先，CHANEL非常注重对产品包装的打造。虽然香奈儿5号香水在品质上已经做到了极致，香奈儿女士仍然认为香水还需要在瓶身方面进行革新，让香奈儿5号香水在众多高档香水中凸显出来，成为让人们一眼就能记住的产品。

她强调：“我的美学观点跟别人不同。别人唯恐不足地往上加，而我一项项地减除。”因此，在瓶身设计上，香奈儿女士摒弃了繁杂的外形设计，代之以简单的CHANEL品牌推出香水。这样的结果就是，在众多纷繁复杂的香水瓶中，香奈儿5号香水成为里面最“特立独行”的一支。它简约的设计让它乍一看蛮奇怪，但却成为最能吸引女性注意力的香水。而那些名媛小姐们，也终于可以摒弃掉她们在时尚道路上的浮华，回归到一种简约奢华的格调中来。

其次，在广告营销方面，香奈儿香水不仅注重广告的策划，也注重广告的投放效果。

香奈儿5号香水在广告设计方面一直注重惊人的视觉冲击力。在黑色的纯色背景下，一个土黄色的“5”符号赫然屹立在最中央，而一位长发飘飘的美女则站在正中央，香奈儿5号香水从这位美女手中抛洒出来，形成香水四溢的飘逸氛围。这幅广告呈现出来的唯美、浪漫情怀在将香奈儿5号香水的品牌魅力传递出来的同时，也在一刹那捕捉住了名媛们的心。

除了注重广告设计外，香奈儿也注重精准的广告投放，以更有效地到达目标受众群体。香奈儿5号香水的广告多投放在高端的杂志，其终端专柜和专卖店也多开设在高档的商场和五星级酒店等地方。这些地方的消费群体经济实力较强，也对香水更为感兴趣。正因此，香奈儿香水才会吸引到更多的富甲名流们的关注。

“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。”最终，CHANEL在整个时尚界熠熠闪耀了。那标志性的双C标志、那朵美丽的山茶花，早就刻在了追求独立和格调的新时代女性的心中，成为她们追求美丽的道路上必不可少的陪伴品。

TIPS：如何辨别香奈儿香水真假

1. 闻味道。好的香水留香时间长，一般具有前味、中味、后味，而且每个阶段的香味会有不同，层次感明显。因为香奈儿的基调是乙醛，所以它会略带酒精味，喷在皮肤上10分钟后，就会散发出香水的前味，而仿制的香水自始至终都是一个味道，一般两三天就没什么香味了。

2. 看外形和包装。香奈尔香水的瓶盖有如宝石切割般精致、瓶身造型如水晶般透明、而且需要手工捆绑棉线，再用有双C标志的蜜蜡进行封印，所以制作非常费时；而假的香奈儿香水由于成本非常低廉，通常做工比较粗糙。另外包装盒正面的香水名字及CHANEL标志，摸上去具有凹凸感，其他的小字印刷清晰但没凹凸感。瓶底有非特许不能卖的字样，还刻有该香水所属批号，制作精致圆滑，并且两组数字相同。瓶底还有一排类似条形码的编码，遇水会呈现出黑色条码和数字，像是镶嵌在纸盒里面一样。

3. 看香水。可以把香水瓶来回倒过来看几次，看是否有沉淀物，如果有就有可能掺假。当然也不排斥会有杂质，杂质在香水中呈毛绒状，所以杂质与沉淀物还是很容易区分的。

4. 看价格。虽然价格贵不一定是真的，但价格低廉的香奈儿香水一定是假的，在市场上便宜的香奈儿香水价格往往相差十倍以上，比如正品50ml的香奈儿香水五百多元，而所谓港版香奈儿香水只要三四十元。