西安城市形象标志设计的重要性

城市形象标志越来越成为国内外许多城市进行形象推广的工具，且它在城市形象塑造工作中也确实发挥了巨大的作用。西安城市形象标志很早就有，那就是西安市市徽，但是具体到市徽的应用并不多，推广更少。本文从世界潮流、西安城市发展需要、人们的城市认同感等方面对西安城市形象标志设计的重要性进行了分析，借以引起所有关心西安发展的人们对这一工作的重视。

城市形象标志设计对现代城市来讲是一项非常重要的工作，它是对城市的总结和概括。西安城市形象标志设计很早就有，但并没有使用“现代城市形象标志”的理念对其内容进行整合，只是像中国有些城市那样，拥有市徽、市花、市树、市鸟。西安城市形象标志可延续使用西安市市徽也可重新设计，但都要考虑实用性与现代感，可以像纽约城市形象标志设计的做法一样，保留原有市徽，作为城市文化的一部分，再设计具有现代感、实用性、文化性都兼顾的全新的西安城市形象标志。拥有一个适合于西安城市形象的标志对于西安城市形象塑造和提升具有重要的意义。

城市形象标志设计是世界城市形象塑造的潮流

当今世界处处充满竞争，国与国的竞争，地域与地域的竞争，城市与城市的竞争，人与人的竞争。城市与城市之间的竞争导致各个城市在不断寻求自己的特色，借以提高城市的竞争力，从而在竞争中立于不败之地。营销城市的理念越来越被城市重视，国外好多城市形象推广的做法都值得我们去借鉴。

爱丁堡是苏格兰的古都，也是苏格兰现在的首府，“鼓舞人心的爱丁堡”城市品牌（The Edinburgh Inspiring Capital Brand）（见图2）于2005年5月25日被正式推出。新的城市品牌标志，凝结着爱丁堡的核心信息和雄心，是爱丁堡整合城市营销努力的强大工具，并且担当起向全世界推广爱丁堡投资、旅游、居住和学习价值的使命。除了爱丁堡之外，世界主要大城市如东京、纽约、伦敦、首尔等都有自己的城市形象标志，设计城市形象标志是一种潮流。

西安城市形象标志是对西安整体形象的概括

设计西安城市形象标志就是要总结西安城市的品格、特色、情感，通过了解西安这座城市，提炼概括西安的核心理念，将其图形化、艺术化，这一标志至少应该体现出人文西安、绿色西安、和谐西安的特色。

在这里要说明一点，城市形象标志需要有差异性，不能全部模仿其他城市的标志设计理念，设计的全过程要坚持西安特色，要让人们看到这个标志就认定这就是西安。

西安城市形象标志是西安建设国际化大都市的必备条件

西安建设国际化大都市，是国家赋予西安的重大历史使命，更是摆在西安社会各界面前的重大挑战。经过多年的发展，西安为建设国际化大都市做了大量工作，但目前依旧处于国际化大都市建设的起步阶段。

西安建设国际化大都市面临着一些困难和问题，要想解决这些困难与问题，西安市需要从好多方面做出努力：解放思想，提高市民建设国际化大都市的意识；构建现代产业体系，做大经济总量；扩大区域经济合作，提升国际开放水平；加强城市建设，提高城市承载能力；着力保障和改善民生，加快社会事业发展；塑造西安城市精神，全面提升西安城市的文明程度；积极策划举办在国内外有较大影响的重大活动，提升西安城市知名度和影响力。

无论那方面的工作最终离不开城市形象的塑造，西安城市形象标志将扮演重要角色。

西安城市形象标志是增强城市软实力的法宝

城市软实力，是指建立在城市文化、政府服务、居民素质、形象传播等非物质要素之上的城市社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调力等各种力量的总和，是城市社会经济和谐、健康、跨越式发展的有力支持。城市软实力为城市扩大影响力和竞争力奠定了基础，现在各地越来越注重“软实力”建设。西安城市的软实力需要通过推广从而达到不断提升的目的，软实力不是高楼大厦，也不是拥挤的车流，而是一种无形的精神力量。我们在城市软实力形象推广活动中如何体现西安，不是靠嘴说的，直观的视觉形象更能唤起大众的认同感，所以西安城市形象标志可以看作是提升西安城市软实力的法宝。

西安城市形象标志是增强西安市民认同感、归属感、自豪感的利器

一座城市的市民对这座城市总怀着一份特殊的情感，多少年来他们生活在这座城市，感受这座城市的兴衰变化，所谓城市光荣市民光荣，城市破败市民潦倒。市民对城市的认同感、归属感、自豪感是一种心里意识，心里的东西是看不到摸不透的，所以西安城市形象标志就成为这种心里意识的寄托，更是这种心里意识的载体。

西安城市形象标志是人们认识西安、了解西安的窗口

我们习惯于讲述西安，甚至赞美西安。但有时我们应该认识到，声音的东西感受总是没有视觉的东西来的深刻，西安在对外宣传推广活动中怎样更容易被别人认识、了解？通过讲述、赞美是不够的，西安城市形象标志要广泛应用于重大的经济活动中，并延伸设计出一些旅游纪念品摆在大家面前，这就像是一个窗口，有了这扇窗就会有一扇门，进而会有更多的交流与合作，城市形象标志的窗口作用不可轻视。

小结

综合以上几点我们可以看到，西安城市形象标志对于西安城市推广、发展是多么重要，笔者呼吁尽快发动一切力量，应用现代设计理念设计西安城市形象标志，从而为西安的建设服务。

（作者单位：西安工程大学服装与艺术设计学院）

作者简介：霍玉磊，男，西安工程大学服装与艺术设计学院研究生。