踏青 第5期

有点慵懒，生活尽量慢下来。柔和的风，带点小暖，脱下厚厚的冬衣，感受全身的轻快，重新享受春天的多彩与柔和”，3月23日的福建永定土楼一行，让小编看到了清澈的溪流、鲜艳欲滴的鲜花、满山遍野的绿色，石子路、山茶等等，让人心情愉悦。现代人越来越注重健康和生活质量，在工作之余，开始关注怎么样提升生活品质。另外，越来越多的公司开始关注员工健康，集体活动成为公司文化的一部分。清明和五一两个节假日，营销人的关注点集中在“踏青”上，让身体回归大自然，不再是厚重的工作，更多的是自然健康的气息。

“在路上”之旅游感

应卫林雅智传播机构董事长

踏青“欲望”和“欢乐”

Q：春天的到来，您有没有很想出去走走的冲动和欲望？

A：我是一个喜欢“走在路上”的人。我基本上每年都会有一次时间长一点的远足，去一些与我们生活的地方完全不同的国度，比如埃及、北朝鲜。另外，也会有几次短暂的旅游。

Q：清明节去踏青了吗？回家了还是旅行了？

A：清明节期间我、太太和儿子利用三天假期回家乡看了看。途中我们专门腾出1天时间去了常州的“春秋淹城”，我个人怀古一点，去看了春秋时的城池和古迹。

踏青“文化”

Q：踏青也算是中国的一种传统“文化”，您对此如何看待？

A：两千多年前，夫子就说“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”我喜欢这种人融于境、忘形歌咏的气度。如今，我们比较忙碌，但无论如何，在如此明亮和美好的春季，应该拿出一点时间，和朋友或者亲人去看看红花绿树。

Q：清明和五一前后，公司组织了哪些踏青活动？往年是怎么做的，今年有什么新鲜的活动？

A：我们公司的员工比较年轻，往年，我认为他们喜欢热闹，于是安排一些景点集体出游，但是，今年我们一位美术指导告诉我“哎，老板，其实公司旅游不用住这么豪华、玩得这么赶！我就想在山里发发呆而已！”原来大家只是想去海边晒晒太阳、或是在山里看看无名的花草，只是想“休闲”而已，享受几天“慢生活”罢了。今年五一，雅智传播的团队计划去南山的竹海，那里非常清幽，有一片很大的湖，文艺青年们表示很满意。

踏青“营销思考”

Q：从个人踏青感悟，谈谈您对“旅游营销”的一些思考？

A：目前各个旅游景区对基础建设投入和旅游环境资源挖掘比较重视，但是文化资源的包装有待提高。一个景区吸引游客的不仅是能看到的，更多的是能感受到的。很多景区在“文化”上还停留在展示、讲解，体验、互动甚至“带着走”，存在很多方面的不足。现在人们对旅游的方式和目的发生了变化，走马观花式已经满足不了游客需求。休闲游、深度游以及定制游是未来发展趋势。旅游需求的改变对景区发展规划、旅行社业务结构都会产生影响，因此景区在文化包装、服务方式上要突破创新。

营销达人的旅游观

张进强 金属标目的地营销 总经理

踏青“欢乐”

Q：清明节去踏青了吗？

A：清明节，我和家人去了京郊爬长城。

Q：谈谈您曾经旅行或者踏青过程中享受到的美景？收获了哪些快乐和感悟？

A：受热门3D电影《阿凡达》的影响，去年我去了趟张家界，真正看到了“哈利路亚山”，风景非常让人震撼，在那里，可以呆整整一周，尤其放松，绝对可以称得上“森林氧吧”。

踏青“文化”

Q：清明和五一前后，公司组织了哪些踏青活动？

A：我们从事旅游营销业，因工作需要经常会去些旅游景点，所以踏青偏向选择互动性的游戏活动。比如我们组织打镭战，放松的同时培养大家的团队合作能力，现在我们团队对打镭战都上瘾了。踏青“好去处”

Q：有什么特别不一样的地方向大家推荐吗？

A：我们家乡的福建永定土楼，已被大家称为“活着的世界遗产”。土楼的生活节奏很慢，有一些当地居民依然生活在土楼里面，龙岩森林覆盖率达到78%，空气新鲜。在土楼居住早上起来第一轮鸡鸣，第二轮狗吠，整个乡居生活是让人神往的。我是在农村长大的，如今在大城市工作生活得久了，有时会特别怀念小时候和家人一大早去下烟叶，然后挑着回家的时光。

踏青“营销思考”

Q：从个人踏青感悟，谈谈您对“旅游营销”的一些思考？

A：金属标目的地营销提出一个概念：旅途即风景。一路看风景，比如去新疆旅游时，我们一路看打板城的风力发电，一望无际。做旅游营销分三个层次：一，我的景观很漂亮，客人会说：哦，是吗；第二个层次，很多人去这个地方游玩了，体验层面很好，游客会说：哇，那我想去看一下；第三个层次，一个景区从情感的高度告诉游客“你一定要来”，比如重庆新推的“非去不可”和成都的概念打造“来了就不愿意离开的城市”，揉进一些情感理念，使之上升到情感高度，从而在人们的大脑里形成“一辈子，必须去一趟”的概念。金属标目的地营销的核心理念是“为了城市的梦想”。

“美好瞬间”旅游乐

曹 洁北京风网信息技术有限公司COO

踏青“欲望”

Q：春天的到来，您有没有很想出去走走的冲动和欲望？

A：不管什么季节，什么天气，只要有时间，就会出去走走。踏青“欢乐”

Q：清明节去踏青了吗？回家了还是旅行了？

A：清明前2天，我去了香港和澳门，碰巧赶上香港电影节，我们身处视频行业，这类活动对我而言蛮有价值的。

Q：谈谈您旅行或者踏青过程中享受到的美景？收获了哪些快乐和感悟？

A：旅途过程中，享受一些小细节小事情带来的乐趣，比如我和太太去澳门的大三巴牌坊，有个时刻，我媳妇和一个小孩不约而同地走到一块儿去拍照，她跟那个小孩做了一个手势，意思说“咱俩能不能一块玩”，然后小孩一下子就跟见了妈妈似地跑去我媳妇的怀抱里，这一刻，大家都啪啪地拍照，我也拍。照片拍出后，我跟我媳妇说“怎么感觉，你到这，变成别人的媳妇了，还抱了个孩子。”

踏青“营销思考”

Q：从个人踏青感悟，谈谈您对“旅游营销”的一些思考？

A：过年时最热的话题“旅游的票价比较高”，旅游各方面消费贵。很多景点已经开始了网络营销和推广，如今，大家有个旅游习惯，旅游之前在淘宝上订好票，这给游客带来了便利和实惠。对于微博营销，我有深刻的感触：在微博上捧人不容易，但是毁人特别厉害。最好的营销是口碑营销，各地的旅游景点要树立好的口碑难度很大，但是，至少应该避免负面口碑。