浅析电商网购节中促销广告专题栏的色彩应用

伴随着互联网大数据时代的到来，互联网+购物已成为当前流行的经济运营模式，由此而生的电商网购平台越来越受到大众的青睐。随着物质生活的不断提高，网站在满足基本使用功能的同时，也更加注重页面的美感及消费者的心理特征，从而为企业达到销售与宣传并进的目的。近年来，由电商频频掀起的网购促销节，如“双十一”“双十二”等，除了各大电商的商品优惠政策“钱”外，能吸引消费者眼球的唯一途径便是网页。

在人机交互使用网页过程中，按照使用的功能性划分来说，获得浏览者点击之后，便是各大网站的“穿衣”能否吸引浏览者，如，有的浏览者喜欢清新、淡雅的网页，有的浏览者偏爱炫彩、靓丽的网页，每种不同风格的打造色彩均起着至关重要的作用。

一、色彩在促销广告专题栏的应用

（一）以企业为主导的色彩应用

大部分企业在做促销专题栏时会以企业的标准色为主，在此基础上做明度、渐变等颜调处理，以便在宣传促销活动的同时，提高企业识别度。例如，贝贝网促销栏，以企业标准色为主体的色彩应用设计，能够与网页的眉头、导航等其他部分和谐融为一体，在具体的网页设计应用中，网页的其他部分色彩处理上稍作明度、纯度的处理，网页的整体设计感便会增强，给人和谐、轻盈之感。

（二）以消费者为主导的色彩应用

部分网站促销专题的设计未使用企业标准色，而是以消费者为主导趋向进行色彩应用，如针对夏季用品的促销推广，大多数网站会采用蓝色系列的冷色调为主题，以突出清凉、宁静之感；冬季棉类产品的色彩搭配应用，大多会使用红、黄、橙之类的暖色调，寓意送温暖、送阳光；又如针对儿童用品的促销推广，会选择粉红、粉蓝色系，以突出对儿童的呵护、关爱。以消费者为主导的色彩应用在具体的色彩使用上会根据季节、所售商品及商品使用者等不同的因素整合来随时调整色彩的应用。

（三）多向模式的色彩应用

部分网站由于M行电商交易的商品种类众多而且繁杂，在进行促销活动时涉及的商品种类过广，如京东、淘宝，此类网站促销专栏大多会采用幻灯片式的滚动窗口，滚动窗口里各个页面的色彩应用大多是单独的个体，该页面促销活动所宣传的物品种类直接决定了此页面的色彩使用，如生鲜蔬菜类多以绿色为主，以突出健康、环保、营养；彩妆类多以绚丽色彩为主，以烘托彩妆产品本身靓丽的特性。

二、色彩表现原则

网站承载的信息量很大，在色彩应用上要进行统筹把握，以保持整个页面的良好形象。

（一）整体渲染法

在电商网购节中，商家为了突出某一个特定的节日或者促销活动，如“最后疯抢两小时”“五折优惠”“满减”“抢红包”等活动，在网页的促销专栏上，会给消费者渲染和传达一种紧张、热烈、激动的氛围，此类促销专栏的页面设计上多采用满版铺垫，色彩使用上以暖色系为主，如红、橙、黄这些象征力量、精神、光明的颜色。色彩表现手法上采用明度、色相、纯度变化，对比色与互补色调和搭配使用，营造炫彩、靓丽、紧张、热烈的购物环境，带动消费者情绪，激发消费者潜在购买欲望。

（二）背景衬托法

由于各大网站的不断发展，出售商品的层次及种类逐步丰富，在网页主界面的促销专栏中不可能同时展现所有商品的促销讯息，一些商家便以促销主题的方式进行推广，如“好货来袭，不止五折”“跨年狂欢，年货节”，此类页面设计大多采用背景衬托的方法来烘托主题，以快速、便捷的方式告知消费者商家的销售讯息。色彩应用上多采用对比和面积的变化，并加上明度的变化，以突出主体物色彩。

（三）均衡表现法

图文并茂是网站页面设计的主流，实物图片配上简洁的文字，能够提高视觉传达效率，配以实物图片能够给人真实感，以弥补电商购物平台环境的虚拟性。此类促销专栏页面设计上多采用均衡表现手法，实物图片与文字在色调、面积上的均衡，整个页面色调选择多以所要宣传的主题实物颜色为基准，如家电、洗护类多以冷色系为主，秋冬服饰类多以暖色系为主， 文字与实物在版式上是对等关系，色彩使用上采用呼应手法。

三、结语

网络信息瞬息万变，随着市场竞争的不断激烈，网页设计的要求也在不断提高，并成为企业形象识别的重要部分，形成了网络技术与视觉传达艺术的完美结合。色彩的搭配及应用手法在网页设计中的地位至关重要，对消费者在短暂浏览网页后进行锁定并引导其消费，无疑起着“传情达意”的作用。在具体的色彩应用中，我们需要根据商家的实际情况，如营造氛围、突出主题或者单一产品特卖，做出相应的色彩处理，如此，有着优良版式设计的网页便走出了成功之路。

（作者单位：武汉商贸职业学院）