“生活搜索”:报纸网站的分众化突围

报纸数字化正方兴未艾。不管大报小报，基本上都在互联网上设立了自己的网站。随之而来的，则是各个网站运营和赢利的困扰。如何找到一条适合报纸网站的发展之路？“生活搜索”的兴起，让大大小小的报纸网站，又多出了一条发展之路。

报纸网站，从波澜不惊到奋起直追

如果从1994年中国贸易报创办的第一家报纸网站开始来算，中国报业的数字化之路起步并不算晚。但是中国报业的数字化之路一路走来是波澜不惊，与同期出现的新浪、搜狐、网易等商业化网站相比，报纸网站更多的时候是点缀，而不是报纸发展的“左膀右臂”。

也许是都市报的“黄金十年”麻痹了中国报人对新媒体警惕的神经，报纸在拥有强大内容生产能力的情况下却眼见着新媒体不断夺走自己的广告和读者，于是痛定思痛之后的报纸又决定拿起新媒体曾经攻击过自己的武器来试图反戈一击，打破“报纸消亡论”和“报业冬天论”所带来的一片阴霾。

2006年以解放日报报业集团为代表，开始了进军新媒体领域的尝试。这一次，报业开始意识到自己所拥有的强大内容财富和品牌影响力是自己最后的一张王牌，而顺应历史潮流地采用新技术对已有的内容财富进行深度开发则是报业在多路夹攻之下的救亡图存之道。

虽然报纸网站在赢利上总体乏善可陈，但相对于传统媒体的广告增长乏力，报纸网站已经越来越让人看到曙光。一组来自美国的数字很能说明问题：由美国报业联合会提供的一份初步报告称，2007年美国“在线报纸”网站的广告收入增长18.8%，达32亿美元。 2007年来自“在线报纸”网站的广告收入占整个报纸广告收入的7.5%，去年这一数据为5.7%。 美国报业联合会的数据显示，在过去一年时间里，受到房地产以及其他经济领域内衰退影响，加之更多的读者从平面媒体转移到了网站，导致了传统报纸广告收入大幅度降低。 与此形成鲜明对比的是，2007年印刷报纸广告收入为422亿美元， 比2006年的466亿美元降低9.4%。

“生活搜索”，报纸网站分众化突围

艾瑞咨询公布的最新统计数据显示，在过去一年，搜索引擎广告市场实现爆发式增长，2007年同比增长率由2006年不足50%快速增长，超过100%，总体市场规模比重已经达到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3个百分点。以上数据充分说明，搜索引擎作为网络广告的重要组成形式，其商业价值正逐渐被广告主广泛地认可。2008年，搜索市场规模预计将超过100亿元。

互联网搜索跨越了两个时期，标榜搜索量和搜索速度的时代早已过去，现在这两个方面的差异性已经完全可以忽略不计。面对瞬间即达的海量信息，各品牌商业领域搜索质量和精准程度已开始出现明显分化。如何使搜索价值更大化，如何更为精准便捷，已然成为搜索面对的重要课题。

北京日报报业集团创办的“北京搜索”，是传统报纸网站进军“生活搜索”的一个典型。去年底，“北京搜索”网站上线试运行。“北京搜索”是由北京日报报业集团等3家企业投资，并由北京日报报业集团报经北京市委宣传部批准投建的网络公司。“北京搜索”是北京地区最具特色的免费公共服务搜索网站，此类网站在北京目前还是首家。与百度等搜索巨头的经营模式不同的是，“北京搜索”不提供北京以外地区的信息搜索服务，只提供北京市的各类信息。各企事业单位可以借助“北京搜索”这一平台终身免费刊登广告和搜索信息。“北京搜索”首席执行官葛林涛表示，“北京搜索”的赢利模式仍以广告、竞价排名等为主。

“生活搜索”最大的特点是区域性，这和报纸的区域性是一致的。本地生活服务包括提供吃喝玩乐、衣食住行、医疗教育、健身休闲，房产资讯等等与人们生活息息相关的所需信息，随着互联网与当代社会的快速发展，越来越多的网民生活更加依赖于网络，人们对本地生活服务的需求也由此汇聚成一个庞大而且不断增长的市场。在这样的大环境下，围绕本地生活服务，大量的互联网公司转型或者开始进军生活搜索市场， 通过细分垂直搜索领域服务继而对用户进行更细化的聚类，为用户的定位分类做好了基础性的入口。

在“生活搜索”网站运营模式下，区域性报纸网站的内容不再以国内国际新闻为主，而是主打当地生活资讯，诸如房产、汽车、健康、旅游、购物、交通、娱乐、美食等等，全部整合为“生活搜索”频道，把涉及各行业的所有信息都纳进来，形成海量资讯，市民需要的各类生活信息，都能在网站上得到最大限度的满足。目前，一个中等城市的网站数量已经过万，但分布杂乱，更新缓慢，市民要找条商业信息几乎是大海捞针。“生活搜索”，就是把这些信息搜集到一起，并进行分类整理，配合搜索引擎，方便市民检索。

前进的道路还很长，“生活搜索”要解决的问题不仅仅是概念和理念的普及，更多的还是受众对信息有效性和实效性的关注。有理由相信，“生活搜索”的独特风采，将越来越多地展现在我们面前。

（作者为鲁中晨报编委）