乔丹体育——我的名字谁做主

主持人：观众朋友大家好，欢迎收看《公司解码》，我是严楷晨。最近，早就退役的飞人乔丹又回到了中国公众的视野里，重新火了一把。很多观众朋友们一定也关注到了这件事，事情起源于福建著名的体育用品制造商“乔丹体育股份有限公司”通过了IPO审核，准备上市。就在公司志得意满，静候挂牌的时候，身在美国的飞人乔丹坐不住了。请看乔丹的视频。

主持人：这段乔丹的血泪泣诉一经，遍被疯狂地转载。很多朋友一下子恍然大悟，原来这个乔丹体育用品和迈克尔乔丹不仅不是一家子，连八竿子打不着的亲戚都不是。目前，上海第二中级人民法院已经受理了飞人乔丹的诉讼，不过乔丹体育的回应可谓是十分低调，既没有恼羞成怒，也没有此地无银，只是表示自己的商标合法，并且要积极应诉。乔丹体育之所以能如此泰然自若，手里最硬的一张牌无疑就是它取得了工商局合法注册的“商标权”。

解说：根据公司在官方网站上的声明，乔丹体育自2000年6月起即开始使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标，在过去12年中，乔丹体育还先后注册了100余件并未使用的防御性商标。其中，不仅有乔丹的中文和拼音图案、有篮球运动员飞身扣篮的图案和迈克尔乔丹球衣号码相同的23号图案，还包括“飞人”乔丹两个儿子“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”的中文译名图案。

主持人：好家伙，虽说最具有明确指向性的“迈克尔·乔丹”和乔丹的英文名字没有能够被公司注册，但是乔丹、篮球运动员的形象、乔丹的23号球衣还有他两个儿子的名字都没能幸免于难。乔丹体育可谓是用心良苦。看来不用公司出面说话，乔丹体育到底有没有搭“飞人”便车的想法，已经是司马昭之心——路人皆知了。

律师采访：乔丹体育在其他所有的企业和个人之前抢先注册了乔丹这一商标。因此根据商标法的规定，它就是这一商标的合法拥有者。

主持人：这白纸黑字红章，意思已经很明了了。人家的商标是合法注册的。乔丹体育的商标并没有越过法律的底线。只不过话说回来，这种搭名人便车的方式实在不像是一个堂堂正正上市公司的所作所为。公司虽然取得了商标权，但是不可否认，这是有道德瑕疵的权利。而且在以往的历史中，乔丹体育的案底可不算清白，在迈克尔乔丹公司之前，公司还涉及过两次重大的商标侵权纠纷。

耐克匡威的纠纷：由于质疑乔丹体育注册的“五星”图形商标与自己的商标相似，2006年12月，匡威将乔丹体育告到国家商标局。匡威这一说法，最终并没有得到商评委的认可。商评委在裁定书明确指出，本案中双方的商标在构成要素、设计风格及整体视觉效果等方面均存在一定差别，消费者可以区分。2002年2月，耐克公司就乔丹体育标有汉语拼音“QIAODAN”和中文“乔丹”字样的运动员左手运球商标向商标局提出异议，随后在同一年中，耐克公司还提出了6份商标异议；2007年，耐克公司又对乔丹体育运动员右手运球的商标提出异议，上述总共8项异议均被驳回。

主持人：“乔丹体育”在以往的两次纠纷中全都大获全胜，公司打球的功力可见一斑，经历了这么多纠纷，对于侵权诉讼的应对，也算是经验丰富了。细心的观众朋友可能留意到了，乔丹如果上市，将会是A股运动用品的第一股。而体育用品界的大哥“李宁、安踏、361度”等国内一线的体育用品商全都选择了在香港上市。对于体育用品来说，香港的资本市场无疑更加国际化，如果不是担心自己球的商标拿出去容易招惹是非，乔丹为什么没有跟着这些业界大哥去香港上市呢？带着这样的疑问，我们拨通了公司董事长丁国雄的电话，但是始终无人接听。

主持人：尽管企业机关算尽，最终还是没能绕开“迈克尔·乔丹”这位终极对手。无论如何，事情已经到这一地步，双方都没有了退路。那下面，我们来冷静地分析一下迈克尔·乔丹此番到底有多少胜算。

律师采访：迈克尔·乔丹在这次诉讼中的胜诉还是有一定难度的。因为在这次诉讼中我们从公开材料看，他进行的是一个姓名权纠纷的诉讼，而根据我国相关法律的规定，如果要诉讼其他人或是企业侵犯了他的姓名权，那就要证明其他企业冒用或盗用了他的姓名，从而侵犯了他的姓名权。而我们知道乔丹是姓而不是姓名，所以迈克尔·乔丹要证明乔丹这一商标和他迈克·尔乔丹这个姓名之间存在必然联系，是有一定的举证难度的。同时我国商标法并没有禁止将他人的姓名作为商标的内容进行注册。那么乔丹体育是根据商标法的规定，合法注册并依法使用的这一商标。因此在这一层面上，也很难确认它是侵权行为。

第三，乔丹体育这一行为更类似于傍名人或傍名牌的行为。而傍名人或傍名牌的行为是《反不正当竞争法》规定的内容，但是如果乔丹按照这一思路来诉讼的话，乔丹就必须要证明他是经营者或者是乔丹体育的竞争对手。但是我们发现，他都不是。

主持人：关于这件事，还有几个不得不提的细节。中国的“乔丹”存在了这么多年，难道迈克尔·乔丹从来没有耳闻吗？就算乔老板闭目塞听，也没有朋友告诉他这件事。但是，在2011年6月，中国的“乔丹体育”赴NBA，找到球星海耶斯做形象代言。这种声势浩大的兵临城下，作为NBA的圈内人，乔丹没有理由不知道了吧？如果真的如他在公布的视频中所说：“这件事关乎原则”，又怎么能够隐忍半年，直到今年2月才“乔丹体育”呢？就在人们百思不得其解的时候，美国又传出了石破惊天的消息：乔丹要出售自己的豪宅了。

解说：2007年，有着四亿美元身家的乔丹由于离婚分给了妻子一半财产，2010年，乔丹又以2.75亿美元收购了夏洛特山猫队，但由于乔丹平庸的商业眼光和一意孤行的性格，球队的经营管理状况一直非常糟糕，这件事让乔丹在NBA圈内沦为笑柄。简单算来，乔丹的手里不仅是拿不出钱来，甚至有可能早已债台高筑了。在同事和下属眼里，乔丹也不是一个好老板，他的反复和言而无信是出了名的。2010年，乔丹承诺麾下的球星华莱士永远不会将他出售，结果，2011年2月份，华莱士就被换到了开拓者，怒不可遏的华莱士高呼乔丹见利忘义。

主持人：当老板没有天赋，又言而无信，难怪现在很差钱。迈克尔·乔丹十几年来都没有和中国乔丹较劲，却在自己最缺钱的时候中国乔丹，要说这次诉讼完全出于名誉的考虑，恐怕实在是说不过去。有人说乔丹体育遇到了“神一样的对手”：真正的飞人乔丹。但是仔细看来，经历了失败打击后的乔丹，和志得意满准备冲关上市的乔丹体育，就经济实力上来说，孰强孰弱，应该是不言自明的。但是，就是这样一个处在人生低潮的乔丹，仍然能够凭借自己的声望对一个市值百亿的企业构成致命的威胁。

律师采访：因为我们现在不清楚乔丹的具体索赔金额，所以很难从数额上来判断这一诉讼是不是重大诉讼。但是从性质上，我们认为这一诉讼构成重大诉讼的风险还是很大的。同时根据相关规定，发行人发生重大诉讼事项的，应当暂缓或暂停发行。

主持人：如此看来，虽然这次应诉，乔丹体育未必会输，也未必会付出巨额的赔偿。但是，它的上市之路却面临着重重困难。

律师采访：依据相关规定，发行申请核准后，发行结束前，发行人发生重大事项的，应当暂缓或暂停发行，同时应该上报中国证监会，并履行信息披露义务。如果影响发行条件的，应当重新履行核准手续。在发准会重新履行核准手续的过程中，如果认为发生的重大事项或重大诉讼已经影响公司的持续盈利能力，或有其他不符合公司上市的上市发行条件的，有可能否决其上市申请。

主持人：好一个重新审核。就算最终乔丹体育这场官司大获全胜，也必定是经过了旷日持久的诉讼。等到发审会重新审核的时候，乔丹体育的盈利能力，又有谁能说得准呢？

行业分析师采访：目前行业的竞争是越来越激烈，国际的品牌开始向二线三线城市发展。而国内的品牌开始向一线城市发展。一是外延式发展走到了极致，以前依靠开店来增加营业收入的方式应该说已经走到了尽头。二是缺乏品牌的建设思路，过度地依靠明星代言以及广告的投入。

主持人：市场不好，竞争激烈，队伍是越来越不好带了。说起来啊，乔丹在中国运动品牌里可以算是稳坐第六把交椅，2010年的营业收入也达到了29亿元，但是乔丹在全国拥有五千多家专卖店，这一平均下来，单店的业绩可就比前五名的李宁、安踏等企业差得远了。而且，乔丹体育对经销商采用的是一种赊销模式，先拿货，后给钱。2011年的时候，为了上市做业绩，公司更是不计风险地赊账。2011年上半年的欠款就达到了2010年全年欠款的151.82%。在公司股权结构方面，如果您查一下这公司的前十大股东，就会发现自己陷入了丁氏家族的包围。1984年，福建省晋江市溪边村的丁老岁、丁国雄父子注资13.6万成立了陈埭溪边日用品二厂，经过20年的艰苦打拼，才有了乔丹体育今天的面貌。如今，价值数百亿的乔丹体育，大股东里丁姓家族占股超过了85%。如此多的股权掌握在一个家族手中，也会让人对公司上市之后的独立性和透明性产生忧虑。

律师采访：由于家族股东持有大量的股份而导致股权过于集中，从而使股东之间的相互制衡作用丧失。这在决策过程中很有可能导致家族一言堂甚至家长一言堂的情况。从而使决策缺乏民主性。因此决策存在很大风险。

主持人：商标的英文是“brand”，源自古挪威语，是“烙印”的意思。商标只是企业合法经营的通行证，但如果要打动消费者，单靠一个巧妙的商标，无异于痴人说梦。不得不承认，乔丹能够达到今天的成绩，是和企业两代经营者的辛勤耕耘分不开的。但是傍名人、搭便车这种投机取巧的行为也为公司以后的发展留下了隐患，正所谓“出来混，总是要还的”。今天，丁氏家族面临着创业以来最为巨大的挑战。公司就像百米冲刺的运动员，正在冲线之际，却被自己曾经耍的小聪明结结实实地绊了一个跟头。等乔丹体育从地上爬起来，整好摔破的衣衫，掸掉身上的灰尘，命运之神还会微笑地等在原地，继续眷顾他们吗？ 我们既尊重法律的公正，也尊重民营企业付出的艰辛和汗水。希望乔丹体育能够展现出它们的智慧、坦诚、决心和勇气，勇敢地面对自己的过去，坦诚地面对现在的困境。在成为一个上市公司之前，先成为一个受人尊重的企业。