北京奥运对我国体育产业化的影响

[摘要] 体育产业化是体育发展的必由之路,理当顺应当今经济发展的客观要求,2008年北京奥运会不仅蕴含着巨大商机,而且将直接推动我国体育产业化,珍视机遇,更新观念,培养体育市场,创建新机制,这是奥运会对我国体育产业化的重大启示。

[关键词] 奥运经济 体育产业化 体育产业

奥运会到2004年已经成功举办了28界,2008年北京奥运会的举办,对北京乃至我国的经济文化,环境和社会等方面产生一系列的影响。1984年洛杉矶奥运会――尤伯罗斯一改过去奥运会拒绝商业的做法,开始了奥运会史上前所未有的商业运作,尤伯罗斯开创了奥运的经济时代,我们要抓住”北京奥运”这一机遇,缩小我国体育也国外体育产业的差距,发展壮大我国体育产业,使之形成产业化。

一、体育产业化的概述

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求,而使体育产品(劳务)进入生产,交换,消费和服务的产业门业.体育产业是一个特殊的行业,它是体育运动和产品制造,商业运作等密切结合而又有其自身发展规律的联合体,也是一种社会性极强.市场运量很大的产业;是运动,器材,组织,观众等高度合而为一的共融性产业.体育产业的发展,是一个国家体育发展到一定水准的标志,是一个国家国富民强的寒暑表。体育产业在很多国家早已是GDP的重要增长点。例如美国的体育产业居十大支柱产业第6位,仅NBA大赛带动经济增长就达40亿美元。我国的体育产业虽然近几年发展很快,但必竞刚刚起步,还在摸索中。2008北京奥运会的举办,为我国体育产业的发展带来了巨大的推动力,给我们全面介入体育产业国际化提供一次重要机遇。我们必须珍惜这个机遇,结合我国实际,大胆创新,勇于开拓,与时俱进,迎来我国体育产业大发展的新局面。

二、我国体育产业的现状

最近几年我国体育得到了蓬勃发展,同时体育产业化也取得了可喜的成绩,全民健身意识普遍增强,但存在的大量问题也不容忽视:

1.整体产业结构现状受到制约

产业结构现状是衡量一个国家或地区发展水平的标志,在不同的经济发展阶段及产业结构条件下经济增长点的选择具有明显差异,在一个国家工业化没有完成时,经济的增长主要依靠工业,尤其是制造业发展,只有到了后工业化时代,推动经济增长的主要动力才有可能来自于第三产业。当前我国正处在标准的工业化加速器阶段,作为第三产业的体育产业要在产业结构中有明显的提升速度,并对国民经济增长起到明显的拉动作用,目前从整体上还很有限。

2.发展很不平衡

目前体育产业的发展存在着明显的不平衡状况,首先是地域间的不平衡,经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量,西部地区则发展比较滞后,原因是多方面的,既有客观环境和资源方面的原因,也有主观意识和工作力度方面的问题。产业观念和市场意识有很大差别;其次是各运动项目间的产业开发不平衡.由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别,项目的观赏性也不同,因此其产业资源价值市场容量和效益有很大差异,第三,单位间由于过去计划经济体制下,土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别,也造成了产业收益上的差异。

3.法制,法规还不健全

目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,管理中的一些重大问题应需要通过高层次立法予以明确。在体育市场的实际管理中,部分体育经营项目存在权限交叉,在不同的地区由不同的部门管理,甚至在同一地区由不同的部门同时管理,因此全国范围内对体育市场管理高层次的立法期望较高。很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段,未实现积极的行业管理,进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化，建立行业服务标准是当务之急。

三、北京奥运对我国体育产业化的影响

1.促进中国体育产业和企业的国际化

随着经济的全球化,体育产业特别是体育产业的全球化,趋势日益明显。国外著名的体育用品公司,体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入我国市场。在这种情况下,我们要利用举办奥运会之机,一方面学习国外的技术、经验。另一方面,也要注重培养我国体育产业的强势企业,力争进入国际市场,借助2008年奥运会,使我国企业包括体育企业快步走向国际,走向世界。

2.有助于体育产业规范化管理和企业制度完善

奥运会对我们调放结合发展体育产业有很大好处,比如:是否要重点支持竞技体育,放开其他体育办的产业;是否要从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业,特别是一些便于市场化运营的项目。与之相应,体育经济政策要依法保护各种体育所有制体育组织的权益,鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局,要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。

3.为体育产业和企业高级管理人才提供了最好的成长空间

在体育市场中，最重要的资源是人力资源，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。体育产业的发展必须具有能够提供良好市场服务的高素质人才，否则再好的市场策略也没有意义。要实现体育产业的可持续发展，必须重视以人为本，大力培养产业人才，不断提高体育产业管理水平。

4.体育产业巨大的经济利益,为企业营销提供了非常大的商机

举办奥运会的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业,企业可利用奥运会树立形象，提高产品质量，扩大销售渠道,加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机,有助于促进我国企业加快形成体育产业龙头企业的进程,有助于我国体育企业利用资本市场发展体育,有助于我国体育产业化的形成。

5.有助于我国全民健身运动和我国传统体育项目的发展

在北京举办奥运会,将有助于全民健身活动。奥运会带来了对体育的,对建身的重视,对各种有助于身心建康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质,而且也是培养体育消费群体,从经济角度讲,是提高体育场馆的利用率，培养体育市场的主体,对经济发展有重大意义。

四、结束语

2008年北京奥运会的申办成功和雅典奥运会上取得的历史性突破,给中国体育市场带来了无限的商机,体育产业化是我国体育事业深化改革的突破口。我们应充分利用现有资源,加速对体育经营管理人才的培养,充分遵守市场经济规律,通过体育的产业化来推动我国体育市场事业的发展,随着新世纪我国体育改革发展战略目标的确立,以及人民物质文化水平的不断提高,体育产业必然拥有广阔的前景,成为我国新的经济增长点。

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