震后绵竹市沿山旅游产业发展的特征分析

关键词:沿山旅游;存在问题;对策

“5.12”地震对位于龙门山脉的绵竹市的各个产业造成了严重的影响和破坏,使经济增长速度减缓。在江苏省的对口援建下,灾后重建工作顺利完成,人民基本生活问题得到了解决。但是如何在灾后提高当地的自我造血能力,如何进一步提高当地人民的生活水平已成为重要议题。现在绵竹市除了在当地新增了许多养殖基地和种植基地以及江苏工业园以外,还在努力打造沿山旅游产业,使地震所造成的影响和破坏转化为机遇和优势,正如温总理所说:“一个民族在灾难中失去的必在进步中获补偿。”

一、绵竹市沿山旅游业发展现状

绵竹沿山旅游带位于龙门山脉与平坝地区交界处,是国家农业生态旅游示范点,其具体项目包括:以沿山公路为主轴线,形成万亩玫瑰观光度假区、卧云坡旅游区、半月湖山地探险旅游区、棚花村乡村文化旅游区、莲花湖乡村旅游区、清泉乡村旅游区、新开生态观光旅游区、汉旺地震遗址旅游区、白溪山生态旅游观光区及涵养区“一线十一区”。通过笔者的走访调查发现:

位于土门镇的玫瑰观光度假区,玫瑰种植已经基本完成,同时技术人为当地农民进行了如何对大马士革玫瑰等多功能植物进行科学的利用和管理的做了培训工作,促进了当地农户的就业;其中作为绵竹震后重点建设项目的麓堂山温泉,是川西最大的天然温泉,其温泉部设有大池、家庭池、药池等;与之毗邻的三溪寺宗教文化旅游具有悠久的历史,每年也会吸引大批的游客前来游览。同时,我也发现在三溪寺周边配套非常不完善,既没有位置合理的厕所也没有公共交通工具。

位于九龙的4A级旅游景区已基本完成,景区创建工作力度大,紧紧抓住了灾后重建契机,加强了景区基础及配套服务设施的建设,交通便利。但是前来旅游的多位绵竹市本地的人,外地游客偏少;景区的主要景点之一跑马岭位于山顶,地势陡峭,但无相应的安全保护设施。

汉旺地震遗址旅游区是保存的汉旺镇老城震后原貌而发展起来的,这里有东汽幼儿园、小学、中学、医院、镇政府遗址,还有大量居民楼遗址。废墟基本保持着震后的原貌,只有街道被清理出来。

二、绵竹市沿山旅游产业存在的问题

经过最近几年的建设与发展,绵竹市的沿山旅游产业取得了一定的成果对解决三农问题也有一定的帮助,但与科学发展观的要求和人民群众的期望相比,还有一定的差距,主要表现在:

(一)大部分景区均为震后新建,文化底蕴不足。“5.12”地震后,当地旅游景点多为其中一部分为灾后修善后重新开放,而大部分则是新建完成的。

文化底蕴使旅游变成不仅是观赏,更是一种心灵的体验和文化对心灵的滋养与灌溉,使人们在休息、放松之余,有了一份心灵的升华与对远古文化的思考和探寻。我们要发展的旅游不是走眼的,而是走心的,因为只有得到与游客间心灵的契合的旅行才是有意义的旅行,才是让人流连忘返的旅行,才是可以超出时间和空间的限制,即提高顾客的满意度,又可以形成口碑营销。

(二)旅游资源基础薄弱,配套不完善。绵竹市沿山旅游自建设以来,交通比较便利,但是旅游资源的打造过程复杂,现阶段的配套设施不够多且布局不合理。其中土门旅游景点的公共交通工具较少,取而代之的是许多非法运营的黑车;景点附近厕所较少且在景区内手机信号也较弱。

(三)旅游品牌知名度低[转自 ]。由于绵竹沿山旅游提出的时间并不长,加之各方面并不完善导致其无核心竞争力,从而使宣传力度不足。

(四)旅游商品多以观光为主,并未开发相应的附属产品。沿山旅游的主要收入源自于游客的车程费、餐饮费与住宿费,很少有景点收取门票。旅游商品的种类较少,并未将具有绵竹特色的年画、松花皮蛋等在旅游景区进行销售,导致旅游商品规模小、不能形成品牌,使旅游商品市场占有率较低,经济效益不高。

三、加快发展绵竹市沿山旅游的对策

(一)创建并进一步加深沿山旅游文化内涵。借鉴沿山旅游梨花节的成功举办的经验,进一步推广梨花节的文化并努力扩大其影响力,并积极定期举办其它活动丰富沿山旅游资源。加入具有中国传统特色的活动到旅游当中比如说茶艺、武术等。

(二)加快沿山旅游基础设施建设,促进产业融合,提高服务员素质,增强竞争力。加大基础设施建设的投资力度,完善配套设施,建设以游、食、住、行、购为五大旅游收入来源的旅游产业,增强旅游的带动功能。加快实现旅游行政管理人员从接待服务型向专业型的转变,以及旅游从业人员从讲解型、接待型服务向文化型、专业型服务的转变。

(三)注重沿山旅游的品牌宣传与推广。景点的宣传是提高景点知名度和经济效益的有效手段,因此针对客源地的游客加大宣传的力度,增强宣传的吸引力和冲击力显得尤为重要。通过以下几种渠道进行宣传露天广告牌。随着经济的快速发展,有车的游客越来越多,通过露天广告可以将信息传达到这部分喜爱自驾游的游客。宣传手册的制作与派发。精心制作一系列吸引力强、效益好的精品旅游路线宣传册在目标游客群体中进行派发。建立“绵竹市沿山旅游”网站及相应的论坛,及时公布各类信息与优惠活动,通过网络让更多的人了解本景区。

(四)加强监管并对沿山旅游进行长 远规划,确保其可持续发展。各级政府及管理部门应协调配合、加强监管确保游客的权利不收侵犯,利用国家颁布的法规如《旅游法》、《保护消费者权益法》,加强对旅游业的管理,改善经营秩序。同时,应当对沿山旅游有长远的规划使其具有科学性和可持续性。

四、结束语

改革开放以来,人民生活水平不断提高,居民旅游的消费需求也呈上升态势。绵竹市打造沿山旅游这一旅游景区具有其特色和优势,但也应看到其不足之处。当地政府应当结合实际情况,大力发挥其协调作用,不断创新。让沿山旅游既能推动当地经济发展,又能提升当地就业水平,同时让游客享受快乐的旅程。