后奥运时代我国体育健身娱乐市场的开发策略

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 2008年北京奥运会的成功举办，使得我国居民的体育热情得到了极大的激发，我国的体育健身娱乐市场也因此获得了一个良好的发展契机。因此，为了促进我国体育健身娱乐市场的健康、快速、良性发展，本文就针对后奥运时代我国健身娱乐市场的开发策略进行了分析。文章主要从提高政府的重视程度和支持力度、注意开发多元化的体育健身娱乐产品、注意提高体育健身娱乐开发的质量等三个方面入手进行了分析，希望能够为我国体育健身娱乐市场的科学化发展提供一定的理论参考。

关键词 健身娱乐市场 开发途径 后奥运时代

体育健身娱乐市场，是满足大众体育健身需求和体育休闲娱乐需求的重要途径。近些年，随着我国社会经济的发展和居民生活水平的提升，我国体育健身娱乐市场得到了快速的发展，特别是在2008年成功举办了第29届夏季奥运会之后，人民的体育热情得到了极大的激发，我国的体育健身娱乐市场也因此获得了一个良好的发展契机。鉴于此，为了促进我国体育健身娱乐市场的健康、快速、良性发展，本文就针对后奥运时代我国健身娱乐市场的开发策略进行了分析。

一、提高政府的重视程度和支持力度

政府的重视是我国体育健身娱乐市场发展的重要原因，政府的政策支持则是促进我国体育健身娱乐市场快速发展的重要动力。因此，为了抓住后奥运时代我国居民体育热情空前高涨的契机，促进我国健身娱乐市场的科学、快速发展，政府就一定要注意提高对我国体育健身娱乐产业的重视程度，并给予我国体育健身娱乐市场开发适当的政策扶持。例如：现阶段我国体育健身娱乐市场还存在投资活力不足，融资渠道不畅的问题，那么为了解决这一问题，促进我国健身娱乐市场的健康、良性、快速发展，在我国体育健身娱乐市场开发的过程中，就可以鼓励民营企业和境外资本投资我国体育健身娱乐产业，加入到我国体育健身娱乐市场开发的队伍之中；除此之外，还可以从产业政策上对一些大中型的体育健身娱乐企业进行重点培养或者是给予重点扶持，如，在税收政策、融资政策或者是用地政策等方面给予一定的优惠等等，以此来深化我国体育健身娱乐市场的开发力度，促进我国体育健身娱乐市场的健康良性发展。

二、注意开发多元化的体育健身娱乐产品

在健身娱乐市场开发的过程中，要注意不同人群的体育健身需求是不同的，不但不同体育健身娱乐消费能力的人群对体育健身娱乐的需求不同，不同年龄阶段的人群对体育健身娱乐的要求也有着明显的区别。例如：青少年儿童、中青年和老年人，无论是在健身娱乐的项目选择上，还是在体育健身娱乐时间的安排上均存在明显的不同。因此，在我国体育健身娱乐市场开发的过程中，为了满足不同人群不同层次的体育健身娱乐需求，就一定要注意根据不同体育健身娱乐人群的需求特征，设计和开发多样化的体育健身娱乐产品。

虽然2008年北京奥运会的成功举办，极大的激发了我国居民的体育热情，使得我国居民的健身需求出现了明显的增长，很多体育健身娱乐企业也借此契机进入了体育健身娱乐市场之中。但是，很多企业却忽略了体育健身娱乐产品设计和开发多样化的问题，并没有根据不同体育健身人群的健身娱乐需求进行有针对性的产品开发。例如：现阶段我国体育健身娱乐市场中针对老年的体育健身娱乐需求所开发的产品非常少，老年人体育健身娱乐市场的开发明显滞后。而实际上，随着我国居民经济收入和生活水平的不断提升，老年的体育健身娱乐消费需求和体育健身娱乐水平也势必会随之提升。所以，老年人体育健身娱乐市场开发的滞后，是现阶段我国体育健身娱乐市场开发过程中的一大弊病。为了改善这一问题，在我国体育健身娱乐市场后续开发的过程中，不但体育健身娱乐企业的经营管理者应有意识的针对不同人群的体育健身娱乐需求进行有针对性的产品开发，尤其是要注意设计和开发符合老年人体育健身娱乐需求新项目，以抓住老年人这一体育健身娱乐消费人群。同时，政府也要注意关注老年人体育健身娱乐公益性的特点，充分重视和关注老年人的体育健身娱乐需求，通过专项政策扶持、体育基金等多种途径促进老年人体育健身娱乐市场的开发，为老年人体育健身娱乐需求的满足提供良好的条件。

三、注意提高体育健身娱乐开发的质量

在体育健身娱乐市场开发的过程中，开发质量是影响我国体育健身娱乐市场能否健康、良性、快速发展的关键因素之一。因此，在我国体育健身娱乐市场开发的过程中，一定要重视和关注开发质量这一要点问题。

要强化开发质量，可从如下几个方面入手：一是，在体育健身娱乐市场开发的过程中，应注意规范体育场地设施和器材设备的质量，以保全体育资产，提高体育场地设施和器材设备的安全性，确保消费者在体育健身娱乐消费过程中的人身安全；二是，要注意规范和细化不同体育健身娱乐服务类别的准入标准和准入条件，以提高体育健身服务企业所提供的服务水平；三是，要注意规范体育健身娱乐市场的竞争条件，优化我国体育健身娱乐市场的市场环境，为我国体育健身娱乐市场开发质量的提升提供保障；四是，要注意优化我国体育产业的结构。现阶段我国体育产业的结构仍然是不够合理的，多项研究均表明，现阶段我国体育产业的增加值仍然主要是由体育用品制造业创造的，体育健身娱乐活动所创造的产值非常低，而这显然是不利于我国体育产业和我国体育健身娱乐市场的健康可持续发展的。因此，为了改变这种状况，就一定要注意通过我国体育产业结构的调整和优化，在技术创新的基础上充分发挥主导产业的作用，并由此来带动我国体育健身娱乐市场的有效开发和我国体育健身娱乐市场开发质量的不断提升。

参考文献：

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