浅析新产品开发的经济效益评估体系

摘要：文章肯定了新产品开发带来的经济效益，并提出综合运用层次分析法以及模糊综合评价法来对新产品的经济效益进行合理评估，并举实例说明了新产品开发的经济效益评估过程，只有对产品进行正确评估，才能有效的提高经济效益。

关键词：新产品开发；经济效益；评估体系；模糊综合评估法

中图分类号：F224 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）08-0033-02

所谓新产品开发的经济效益，就是其从资本的投入到生产完成过程中所创造的经济价值，新产品开发的经济效益包括外部经济效益与内部经济效益两部分。本文从新产品开发的经济效益的特性出发，坚持系统科学的原则，并且在保持其经济效益和可操作性的统一的前提下，提出了新产品的经济效益的特点，即时代性与实用性。

1 评价指标体系的建立

新产品经济效益的评价指标体系分为时间型，价值型以及效率型，时间型是指新产品的平均开发周期与其新所产生经济效益；价值型是指顾客的满意程度，产品的技术水准以及新产品资本利润率包括产值率等。效率型是指企业劳动力的构成和素质，其设备的运行能力以及所有员工的劳动生产效率。因此，评价指标体系包括了新产品的平均开发周期、新产品投资净回收期、企业劳动力结构和水平、技术装备能力、员工的劳动生产率、顾客满意度、产品技术水平、新产品资金利润率以及新产品的产值率。

2 评估方法

我们对多层次模糊综合评价法的操作步骤做具体的分析如下：

①确定新产品开发的经济效益评估的因素集，并将其划分为若干个子集。

②确定新产品开发经济效益评估的评语集V。并依据不同指标的将评语集划分为5～7分等级，即好、较好、一般、差、较差这5个等级，然后将这些评估结果用分数来表示如下：90～100分为好，70～89分为较好，50～69为一般，20～49为差，20分以下为较差。

③确定不同评估指标之间的权重分配，其主要过程是权数的确定。即因素在各个评估体系中所起作用的大小以及相对重要程度的度量。权数的确定十分重要，可以使用直接赋权法，或者层次分析法。本文先采用专家评分的方法，然后使用层次分析法对权重进行分析确定。

④确立从新产品开发效益评估的因素集到评语集上的模糊关联矩阵，其中因素集用U表示，评语集用V表示，其矩阵可用R来表示uik（其中i=1；2；3，k为从1开始的自然数）即对第i个评估指标作出第k级别评语的隶属度，并对因素ui的经济效益进行等级评估。

⑤对各评估指标体系中的不同因素进行评估。即同时进行一次一级综合评价和一次二级综合评价，将ui中每个因素与U的权重分配表示为Ai={aim}（其中i= 1，2，3；m为从1开始的自然数），则得到一级评价向量为B=A·R，其中，B值用b1，b2…bm来表示，b=X（ai∧uik），X取ai和uk之间的最小值，“∨”取在（ai∧uik）的最大值，则采用归一法处理B 矩阵。将每个ui看作一个因素集，则可以写出ui 的单因素评价矩阵。从而依照层次分析法规定的权重的确定方法来确定权重A={ai}，就可以得到二级评价向量B'=A·R'=（Q1 Q2 … Qs）。以此类推，也可进行三级综合评价模型，四级甚至五级综合评价模型。

⑥最后是进行综合评价，即采取加权平均的原则进行分析，计算所得值，并与评价指标的分值进行对照分析。

3 实例评价

为了进一步验证多层次综合评估法，我们对某企业的新产品开发经济效益进行具体的分析，具体分析过程如下：

①确定评估指标体系，给出因素集U以及ui，并且U={ui}，i=1，2，3；ui={uik}，i=1，2，3；k为从1开始的自然数。

②确定评估等级并制定对应标准，确定评语集V={vi}，取评价等级分为5个等级，即好、较好、一般、差和较差，每个等级的分值同上文。

③确定评估指标体系中的各级权重，方法为先采取专家的建议，然后立于层次分析法来确定各项指标的权重，具体见表1。

由表1可得出：A={0.487，0.226，0.287}，A1={0.313，0.208，0.479}，A2={0.345，0.269，0.214，0.172}，A3={0.534，0.466}

④通过模糊关系矩阵进行综合评估。对第二层中所有ui 的每个元素进行评估，首先由专家进行专业的评定打分，按照上文所分的五个级别进行评估，对指标体系各元素进行打分评定，其分值为0.2，0.4，0.6，0.8，1.0，评估具体结果见表2。

根据表2可以得出矩阵图：

所以可以计算：

B1=A1·R1=（0.08，0.45，0.3，0.17，0）

B2=A2·R2=（0.32，0.25，0.33，0.1，0）

B3=A3·R3=（0.12，0.62，0.26，0，0）

将子集ui作为第一层次的一个元素，将B1即第二层次的综合评价向量当做U的单因素评价，根据上面计算的第一层次权向量A=（0.487，0.226，0.287），以及对子因素的评价得第一层次的综合评价B'=A·R'，从而算出B'，以此类推就可以进行多次评估。

⑤评估结果。根据加权平均的原则，设评语集V相应的值为20，50，70，90和100，并设j=1，则评价结果C=84.6，根据表2，可以判定该新产品的研发经济效益评估等级为较好，可以投入生产。

4 评价分析

①评价结果分析。若企业有几个待决定状态下的新产品，那么利用上文的评估方法，得到的结果在决定之前，运用上述方法，得到结果，大于84.6时，则优先选择评估结果相对较大的那个项目，其他产品则等到时机在成熟时在做其他决定。当然也可根据上文判断出哪些是不好的项目，要及时制止，或停止其生产。

②评价模型分析。多层次模糊综合评价法是一种在以定性分析为基础而进行的定量化多层次的综合评价，其特点为计算简便，很容易理解等，值得推广和普及，有很大的应用价值。当然，在选择专业团队时一定要公正，选择真正懂分析的专家，并且能够合理的评分，才能保证评价结果的客观性。

5 结 语

创造经济效益是企业发展的最终目的，而新产品的正确研发是其创造经济效益的前提，不是每一个新产品都能够投入使用，要在生产之前，对其能够产生的经济效益进行正确的分析，其分析过程并不复杂，其评估结果可以帮助企业及时了解是否该大量生产该产品还是及时的停止生产，通常采取模糊综合评价法，但是需要注意的是这种方法通常主观意识较强，对专家和评估人员的要求就较高，企业应选择好的专家，对产品实行正确有效的经济效益价值体系的评估，从而使企业产品能够为其创造经济效益，促进企业的发展和壮大。

参考文献：

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