七匹狼与白沙百度关键词搜索指数对比

（2013年1月-11月）

数据来源：百度指数

数据分析：华楠楠

最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”事实上，在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通信等行业中“大数据”的存在已有时日，却因为近年来互联网和信息行业的发展才颇受关注。让我们以“百度指数”为搜索引擎，探一探关于烟草的大数据。本期将以“七匹狼”与“白沙”关键词，对比二者在2013年1月至11月这段时间内的搜索指数（对比数据及分析，仅供参考，不代表两个品牌的实际市场关系）。

用户关注度&媒体关注度对比

从图中我们可以看到，检索用户对关键词“七匹狼”（黄线代表七匹狼）的关注度从今年1月至今一直高于对“白沙”（绿线代表白沙）的关注度，且“七匹狼”的用户关注度曲线波动较大，而“白沙”的用户关注度曲线则相对要平稳一些。然而这个结果却不能完全代表七匹狼香烟的高关注度，因为与七匹狼香烟同名的七匹狼服装近年来也受到了不少大众关注，因此二者的影响力又是相辅相成的。再来看两个关键词的媒体关注度，从图上可以看出，在媒体关注度上，“七匹狼”的媒体关注度曲线除了有三次较大突破于“白沙”以外，其余时间里，还是“白沙”的媒体关注度要稍高一点的，这也许和那句众人皆知的广告语――“鹤舞白沙，我心飞翔”有很大的关系吧。

相关检索词排行对比

七匹狼相关检索词排行：

果然如上分析，在“七匹狼”相关检索词的排行中，出现的基本上都是有关七匹狼服装的关键词，而关于七匹狼香烟的关键词仅占2个，分别是“七匹狼香烟价格表图”与“七匹狼香烟”，排在了第2位和第6位。排行中并无涉及任何一款七匹狼香烟的品类规格，可见检索用户对七匹狼香烟的规格还不是特别关注。但七匹狼服装的品牌效应仍能给七匹狼香烟带来不小影响，由于七匹狼服装基本都是男装为主，品牌呈现出来的总是一种阳刚的气质，这对七匹狼香烟的品牌形象塑造是十分有利的。当人们提及七匹狼香烟时，应该会想到这是属于男人的烟。

白沙相关检索词排行：

从“白沙”相关检索词排行中发现，有关“白沙”的干扰词不少，并多为景点，如“白沙湾”“白沙古镇”“白沙古井”等，其中“白沙”这个卷烟品牌便因著名的“白沙古井”而得名。如去掉排行中风马牛不相及的两个关键词“白鲨”和“cf白鲨”，排在首位的则是“白沙烟价格表”，另外还有“白沙烟”以及唯一一个规格“白沙和天下”出现在排行榜中，可见用户对白沙烟的价格和白沙和天下都较为关注。

关键词检索用户分布对比

七匹狼检索用户地区分布图：

白沙检索用户地区分布图：

在“七匹狼”检索用户地区分布图上，排在前三位的是互相邻近的省份“广东”“福建”“浙江”，作为七匹狼的产地福建，居然没有排在首位，确实出人意料。除了这三个地区上榜前十外，另有北京、江苏、河南、山东、上海、湖北、四川也在排行中。而这些地区不仅分布在南方，更有分布在北方和西南部的，可见“七匹狼”的辐射范围还是较为广阔的。

与“七匹狼”一样，从“白沙”检索用户地区分布图中可以看到，排在第一位的并不是其产地，而又是“广东”。作为白沙产地的湖南只排在了第四位，甚至落后于第二名和第三名“浙江”和“北京”，这种现象很有可能是由于那些干扰词所造成的。紧接着排在“湖南”之后的有河南、福建、上海、江苏、陕西、山东，可见其影响力也是不小的。

七匹狼检索用户城市分布VS白沙检索用户城市分布：

从上图可以明显看到关键词“七匹狼”的检索用户在各个城市的分布指数要大于“白沙”，但这并不代表七匹狼香烟的影响力就大于白沙烟的影响力，由于近年来七匹狼服装一直呈上升态势发展，因而它给“七匹狼”带来了不小的关注度。无论“七匹狼”还是“白沙”，二者检索用户分布最多的都是在北京，可以说明北京地区人们对这两个品牌的认知度以及购买力。排在“七匹狼”检索指数前三位的是“北京”“上海”“厦门”，可见“七匹狼”对这三个地区的检索用户有一定的影响力。而排在“白沙”检索指数前三位的是“北京”“郑州”“上海”，并没有湖南的城市出现，甚至在前十名里都不见湖南城市的踪影，结局似乎有点出人意料。

人群属性对比

七匹狼人群属性图：

白沙人群属性图：

从上面两张人群属性图中可以看出，“七匹狼”和“白沙”的男女比例差别不大，但在年龄分布上，“白沙”的检索人群年龄要相对小于“七匹狼”。关键词“白沙”的检索用户中“20?29岁”的最多，其次是“30?39岁”的检索用户。而关键词“七匹狼”的检索用户分布在“30?39岁”年龄段的最多，其次才是“20?29岁”的用户。

再看二者检索用户的职业分布，排在“七匹狼”“白沙”检索用户职业前三位的均为“IT”“教育/学生”“建筑”，但从图上看，分布在“教育/学生”职业中的“白沙”要略多于“七匹狼”的检索用户。另外在“七匹狼”的检索用户中排在第九位的是“汽车”，而排在“白沙”检索用户职业第九位的是“农林/化工”。

从学历分布上看，二者学历分布最多的都是“本科及以上”的检索用户，但排在“七匹狼”第二位的检索用户是“大专”学历，第三位是“高中”学历，而排在“白沙”第二位的检索用户是“高中”学历，排在第三位的才是“大专”学历。