探析海南会奖旅游资源优势及开发策略

摘 要：会奖旅游，属于高端旅游产品。在对海南发展会奖旅游必要性进行阐述，对海南当前的会奖旅游资源进行优势分析，最后提出开发海南会奖旅游资源的策略：进一步了解海南会奖旅游资源状况；树立品牌发展理念；加大会奖旅游人才培养力度；整合资源，促进产业链整体发展。

关键词：会奖旅游；资源；优势；策略；海南省

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）10-0234-03

引言

会奖旅游，又被称为“商务会奖旅游”，国际上习惯称为“MICE”，由Meeting（一般会议）、Incentive（奖励旅游）、Convention（大会）、Exhibition（展览会）四部分构成。作为一种高端旅游产品，会奖旅游具有消费水平高，活动内容丰富、利润相对较高、对服务商的专业度、业务操作能力和资源整合能力要求高等特点，会奖旅游在中国正以每年20%的速度快速增长。

海南以其独特地吸引力，正在成为商务会议旅游的首选目的地，越来越多的世界五百强企业选择海南作为会议目的地和会奖旅游目的地。文章对海南会奖旅游资源进行优势分析，希望促进海南会奖旅游产业的发展，从而推进海南国际旅游岛建设。

一、海南发展会奖旅游的必要性

（一）发展会奖旅游，有助于实现“旅游强省”的目标

自1988年海南建省伊始，省委省政府就将旅游业作为推动全省经济发展的特色产业，重要产业，支柱产业。《国际旅游岛规划建设纲要》明确提出“以旅游业为龙头，加快发展现代服务业。”会展业与旅游业的高度融合，促使会展及奖励旅游成为旅游业中非常重要的一个高端产品，其创造的经济、社会、环境效益相当可观。海南省“十二五”规划提出，到2015年，接待国内外游客达到4 760万人次，旅游总收入540亿元，旅游业增加值占全省生产总值比重达到9%以上。与此同时，2011年海南会展业创造协议或意向成交贸易额达500亿元，成为拉动海南经济发展的新引擎。因此，发展会奖旅游，有助于实现海南“旅游强省”的目标。

（二）发展会奖旅游，有利于实现旅游业的“转型升级”

国务院《关于加快发展旅游业的意见》（国发41号文）要求“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。”海南省旅游业发展“十二五”规划也明确提出，加快实施旅游业的“转型升级”与“提质扩容”进程。这就要求我们加快转变旅游业发展方式，关键在于积极优化旅游产品结构，开发多样化旅游产品，从而实现旅游业又好又快发展。大力发展会奖旅游，有利于海南省旅游产品结构的改变，由单一的观光游向高端的休闲度假游转变。目前，海南多家旅行社已经开始涉足会奖旅游领域，诸如春秋、康泰、民间等多家旅行社都接待了大量的会奖旅游客人，会奖旅游市场份额在逐年增大，助推海南旅游业实现“转型升级”。

二、海南发展会奖旅游的优势资源分析

（一）丰富优秀的旅游资源

海南省地处热带和亚热带，是中国的第二大岛屿省份，属热带季风气候区域，气候条件优越。常年无冬，四季常青。海南省不仅拥有得天独厚、广泛分布的“3S”（sun、shine、sand）旅游资源，而且拥有国内唯一的热带山地旅游资源、热带温泉旅游资源、热带森林旅游资源、热带岛屿文化旅游资源以及滨海旅游资源，形成著名的天涯海角、五指山热带雨林、火山口国家地质公园、三亚南山佛教文化苑、东寨港国家红树林自然保护区等一批优秀的旅游景点。另外，海南省还生活着黎族、苗族、壮族和回族等36个少数民族，形成独特的黎苗文化。除此之外，海南特有的红色文化、戏剧文化、乡村文化，都是深受旅游者所喜爱的。海南已经成为国内许多城市居民度假旅游的首选目的地。据海南省旅游委有关统计数据显示，2011年全省接待过夜国内外游客达3 001.34万人次，其中接待入境游客达81.46万人次，实现旅游收入324.04亿元。丰富优秀的旅游资源为开展会奖旅游提供了重要条件。

（二）一定规模的会奖旅游设施

1.初具规模的会展场馆

目前，海南的会展场馆有海口会展中心、三亚美丽之冠、博鳌国际会议中心，海南国际会展中心（见表1）。其中，海口会展中心总建筑面积32 500平方米，其中展览中心建筑面积25 227平方米，可安排国际标准展位966个（3米×3米），展示厅面积5 000平方米。三亚美丽之冠文化会展中心，由会展表演及美丽博物馆两大功能区组成，采用钢索膜结构，建筑面积1.3万平方米。2009年11月，海南国际会展中心开始动工建设，2011年6月竣工并投入使用。海南国际会展中心总建筑面积13.62万平方米，由一个展览中心和一个会议中心两大主体构成，其中，展览中心建筑面积7.7万平方米，会议中心建筑面积4.2万平方米，同时，还配套有酒店、商务等多项高端服务设施。

2.具备会奖设施的高星级酒店云集

全国第一家五星级度假酒店出自海南，全国最密集的高星级度假酒店群集中在海南，国际酒店纷纷把海南作为其进军中国度假酒店市场的第一站。据《海口市酒店业发展规划（2010―2020）》中显示，截至2010年9月，海南全省共有星级饭店237家，其中五星级饭店21家，四星级饭店56家，三星级饭店110家，中高星级饭店数量达到78%，还有尚未评定的具备五星级饭店标准的近20家。国际顶级酒店品牌云集于此，希尔顿、万豪、喜来登、洲际等国际酒店管理集团已经进驻海南，涉及32个品牌，46家酒店（含在建/拟建），未来五年海南还将引进20家国际知名酒店管理集团。这些品牌酒店内都配备先进的会议设施设备，如同声传译设备、视频音响系统，拥有数量众多的多功能型会议室，这些基础设施也为发展会奖旅游提供有力的保障。

（三）日趋完善的综合交通体系

航空方面，现有的美兰、凤凰机场均已开辟上百条国内外航线，可以直达国内外众多城市，机场旅客吞吐量突破千万大关，正式迈入国内大型客运机场行列。“十二五”期间，为提高国内外游客进出的便利性，全面加快国际空港建设步伐。扩建美兰、凤凰国际机场，使旅客设计通行能力分别达到2 000万人次/年和2 500万人次/年。建成开通博鳌机场，争取早日开工建设西部机场。开辟更多国内外航线，积极发展通用航空和低空飞行。完善综合配套功能，发展空港产业。铁路方面，现已开通直达广州、北京、上海、成都、西安、哈尔滨旅客运输线路，岛内的东环铁路、西环铁路建设，也可以方便游客在岛内的出行。另外，全省高速公路发达，港口建设及海上航线众多。值得一提的是，琼州海峡跨海通道工程及建设，势必进一步提高海南交通的可进入性。以上种种说明，一个日趋完善的综合立体交通体系在慢慢形成，这将为海南发展会奖旅游提供便利的交通条件。

（四）日益壮大的会奖旅游人才队伍

会奖旅游人才，是会奖旅游产业发展的核心竞争力。目前在海口，三亚等地已经涌现出一批非常优秀的会奖旅游企业，比如，海南智海王潮国际会议有限公司，每年承接众多国际国内会议，接待国内外会议客人上万人；海南国际会展中心自开始营业，展馆排期一直非常紧凑，如第八届泛珠三角区域合作与发展论坛、第23届全国图书交易博览会等重要的会展活动都选择在海南国际会展中心举行，由此也带动了海南旅游业的发展。此外，海南大学、海口经济学院在旅游管理专业的基础上，相继开设会展本科专业，其他高校，如琼州学院、三亚学院，也都设置了会展类课程，高校为培养会展人才打下坚实基础。

（五）办会办展经验日趋成熟

自建省以来，海南已经取得了一定承办会展活动的经验。如，第23届全国图书交易博览会、第四届世界基因产业大会、2014世界旅游旅行大会、2014 UCLG世界理事会等等，这些国际国内重大会展活动大大提高了海南举办大型会展活动的能力与水平，同时培养和造就了一批各级各类大型会展活动的组织管理人才，为海南省发展会奖旅游积累了丰富的经验。

三、海南会奖旅游资源的开发策略

（一）进一步深入了解海南会奖旅游资源状况

海南各级政府应设立专门的会奖旅游机构，开展会奖旅游资源专项调研工作，以便更加清楚了解海南省目前会奖旅游资源开发中存在的问题以及今后努力提高的方向，与此同时，也可以为国内外会奖旅游买家提供更加准确的信息与咨询服务。具体做法可以两方面入手，其一，收集全省范围内各市县旅行社、酒店数据，明确开展会奖活动的旅行社与酒店数量，联合有关部门收集会奖设施及相关配套服务设施的数据，以及发展中存在的问题。其二，了解全省各市县开展会奖旅游情况及未来发展规划。

（二）树立品牌发展理念

海南建设国际旅游岛规划纲要中，明确提出，“要把海南岛建成世界一流的海岛度假胜地。”品牌发展（下转276页）（上接235页）无疑是海南会奖旅游发展的必然选择。利用海南特有的资源优势和地理区位优势，加大招会引展力度，吸引国际会奖旅游活动落户海南。前文提到的全国图书交易博览会、世界基因产业大会、世界旅游旅行大会都是成功的案例。与此同时，积极培育具有本土特色的品牌会奖活动，如一年一度的冬季瓜果蔬菜交易博览会、春秋两季的房地产交易博览会、陵水的嬉水节，三亚的海天盛筵、万宁的国际冲浪节、环岛自行车赛等一系列民族节庆和体育赛事日益成熟。

（三）加大会奖旅游人才培养力度

会奖旅游人才既需要掌握会展专业知识，也需要掌握旅游专业知识。除此之外，还需要具备较高的团队合作精神、较强的沟通协调能力。因此，需要从行业与高等院校两方面加强对会奖旅游人才的培养。会奖企业可以组织从业人员参加会奖培训，政府、行业协会积极开展与国际会奖培训机构之间的交流与联系，开展相关资格认证工作。各大高校可以围绕行业发展，制订教学计划，在专业课程设置方面，加强会奖类课程设置。通过这些努力，不断提高海南会奖旅游人才的综合素质与能力，满足行业发展需要。

（四）整合资源，促进产业链整体发展

会奖旅游产业链涉及众多产业，会展业、旅游业、交通运输业、广告媒体、消防安全等众多领域，需要相互融合，整合资源，提供高质量的产品，高标准的服务，实现会奖旅游市场化、专业化、国际化，促进相关产业同步发展。会奖旅游被视为旅游业的高端产品，海南各级政府旅游部门应积极加强与各国家及地方旅游局、旅游机构建立合作关系，借助各地资源与特色，为会奖客户提供与众不同的服务和体验，提高市场活动的频率和效果，将有效的产业链资源合理整合并向会奖客户全面推荐，最终实现客户方、资源方和服务方三方赢利。

参考文献：

[1] 唐彩玲，谢洪志.云南会奖旅游资源优势及开发策略[J].现代商业，2013，（36）：45-46.

[2] 赵福祥.丽江市会奖旅游资源现状及对策研究[J].商场现代化，2013，（28）：143-144.

Analysis on the Resources Advantages and Development Strategy of Meeting & Incentive Tourism in Hainan

LIU Hong-xia

（Institute of Tourism，Haikou College of Economics，Haikou 571127，China）

Abstract：Meeting & Incentive tourism is a high-level tourism product.This paper propose the necessity of developing the meeting & incentive tourism in Hainan，then analyzes the resources advantage of meeting & incentive tourism in Hainan，at last put forward the developing strategies： deeply understand the resources of meeting & incentive tourism； establish a concept of brand； improve the personnel training； integrate resources and promote the development of overall industry chain.

Key words：meeting & incentive tourism；resources；advantages；strategy；hainan