利用城市形象识别系统(CIS)打造邯郸城市形象

摘要：城市是在现代社会中由政治、经济、文化等要素聚合而成的综合的实体，塑造独特而鲜明的城市形象对于城市发展具有重要意义。邯郸市导入 CIS有助于提高城市形象，提升城市品位，传播城市文化。

关键词：城市形象识别系统；城市形象；以人为本

城市是在现代社会中由政治、经济、文化等要素聚合而成的综合的实体，具有复杂的城市性质、结构和功能，各个不同的城市在形成和发展的过程中又形成了独具特色的城市个性。特别是近几年来, 随着我国城市化进程的加快和城市发展水平的提高以及资本趋利性在经济发展中的体现, 越来越多的中国城市意识到在日趋激烈的区域竞争中, 塑造一个独特而鲜明的城市形象对于城市发展的重要性。因此, 在城市形象的建设过程中, 导入 CIS有助于提高城市形象，使人们对城市价值的评判过程中形成综合性的特定共识。城市文化是城市形象的内核。邯郸是国家历史文化名城，中国成语典故之都。长期的文化积淀，形成了磁山文化、女娲文化、赵文化等“十大文化脉系”。为了更进一步体现邯郸市历史文化名城和优秀旅游城市的特点，更加广泛的宣传邯郸，邯郸市需要有更加统一的视觉形象，如城市标志、城市色彩、城市吉祥物、统一而富有内涵的城市路标、城市景观等一系列城市形象要素。

一、CIS的概念

CIS(Corporate Identity System)是由 CI 战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统。CI(Corporate Identity)一般译为企业形象识别，是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略，强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。20 世纪90 年代初,有学者将企业形象组织形象概念引入城市研究领域,提出具有新涵义的CIS 概念。新的CIS 可以理解为城市形象战略(city image strategy) ,也可以理解为城市识别系统(city identity system) ，从而把城市作为形象设计的主体，为城市形象的塑造提供有组织的、系统化的识别方案。城市视觉识别系统设计是城市内外部公众对于城市抽象概念的认识和识别，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行交流互动、联络的工具。识别系统的开发是创造出一种新的视觉环境。创立城市形象战略理论，简单来说就是以当代CIS战略理论为主干，以城市发展战略为目标，充分利用城市景观设计、城市识别设计的方法，建立一套与企业形象识别不同的、适合城市形象战略的系统。在借鉴企业形象战略研究成果的基础上，我们提出城市形象三层级结构说，即把城市形象分解为城市形象理念识别系统（MI），城市行为识别系统（BI），和城市视觉识别系统（VI），塑造鲜明独特的城市形象，增强城市的吸引力，从而提高城市的竞争力和经济发展水平。

二、进行城市形象识别设计的原则

1、以人为本的原则

作为城市形象设计者，在进行城市形象识别设计的过程中，要尊重科学，尊重知识，重视城市形象的规划、设计，有针对性开展调查、研究，制定城市形象建设规划、方案，避免盲目性与随意性。还要提高广大公众的参与意识，体现全市人民的统一意志，反映群众的共同利益。

2、突出个性与特色的原则

作为城市形象的灵魂和核心，个性与特色是必不可少的。塑造城市独特、鲜明而又深刻的个性特色并充分体现其可识别性可以提高城市的吸引力，产生注意力与竞争力，成为城市形象设计与建设成功与否的关键。

3、 坚持文化为先的原则

文化是一座城市赖以生存的土壤，它可以促进人的发展，丰富人的精神生活，推进其与国际的交流。城市形象设计与建设的层次、水平，同文化的结构层次存在某种对应关系，即浅表层次的城市形象建设，往往仅涉及文化的物质层次，而深层次的城市形象建设则植根于文化的核心层次，并涉及文化的所有层面。城市形象建设不仅要靠繁荣的、可持续发展的物质文化来支持，同时又需要繁荣的、富有个性特色的核心及中间层次的文化来提升其品位与水平。

4、 可持续发展的原则

在城市形象设计与建设中，必须坚持人口、资源、环境与经济相协调的可持续发展原则，调查、研究城市区域的环境、资源承载能力，确定控制合理的人口规模，调整产业结构，合理配置资源，重视资源产业群的培育和建设，依靠科技进步和人口素质的提高保持经济的可持续发展。要培育市民的环境意识、可持续发展意识，树立与可持续发展原则相适应的道德观、价值观，自觉维护城市的环境形象、可持续发展形象。

三、邯郸市进行城市形象识别设计的主要内容：

1、邯郸市城市形象：

城市的总体形象是城市形象的核心和本质的表现，它由城市的性质和主要职能决定。其内涵有两个方面：规模形象和产业形象。包括城市精神、市民行为准则、城市发展战略目标。

2、邯郸市景观形象：

城市的景观形象是城市形象最直接的表现形式。宏观方面包括城市的远景轮廓、街区与街道 、绿地系统、城市广场和城市灯饰等能反映城市特征的各种景观要素；微观方面包括建筑的形式和色彩 、建筑小品 、城市雕塑 、户外广告 、花坛、座椅、围墙、栏杆、书报亭、小商亭、喷水池、电话亭、公交车站、人行天桥、垃圾桶、邮箱、指示标牌、路灯及灯杆等要素。其设计要以标志色为统一，以标志图案为特征。

3、邯郸市标志形象

城市的标志形象是城市形象经过浓缩的表达形式，是经过抽象化的典型形象，主要有市徽 、市旗、市树、市花、城市吉祥物以及带有特定城市象征意义的雕塑和建筑。

四、邯郸市导入CIS理论的现实意义：

邯郸市城市形象识别系统的建立，将加强城市的个性，增强城市的识别性。在大工业生产的今天，城市的发展出现惊人的相似性，从而使城市建设走向复制时代。城市形象识别系统将赋予城市极富个性化的特征，使之与其它城市相区别，从而为城市创造更多的发展机遇。

邯郸市城市形象识别系统的建立，使得城市形象管理更加科学有效。为了协调城市形象识别工程中涉及的各个部分的关系，使之形成一股合力，以最大限度发挥城市的群体优势，城市形象识别系统在城市形象的理论确立、塑造以及管理等各个阶段都提供了一套行之有效的指导方案。

邯郸市城市形象识别系统的确立，有助于形成城市亲和力。良好的城市形象是形成亲和力的必要条件。城市形象识别系统同时提供识别功能的两个方面：对外形成与众不同的差异性，以求建立有别于其它城市的形象；对内形成公众认同的一致性，建立统一的城市人格。亲和力正是二者结合的结果，实质就是形成一种价值取向上的同一性。

邯郸市城市形象识别系统使得我市城市形象的推广更加有效、经济。城市形象识别系统的导入能够保证城市形象在传播过程中的一致性，这就为设计、生产、使用提供了模块化的可能，大大节约了传播成本，同时也使城市形象基于一个统一的层面以整体的姿态面对公众，容易形成同一的印象。

邯郸市城市形象识别系统有助于建立城市建设的核心平台――文化构架。城市的本质是各种功能的集合，是生活方式与空间的载体。表层功能是提供居住、联系、工作、娱乐等形式空间，深层功能则是在前者基础上构架城市人格与地域文化结构。为了获得城市的长远发展，就必须有支撑发展的灵魂――文化。城市形象识别系统最核心的目的，正是形成这种构架在地域文化平台上的整体城市人格。

全省开展城镇面貌“三年大变样”工作以来，邯郸市以科学发展观为统领，以精心打造洁净靓丽、舒适宜居环境为目标，以城市景观环境综合整治为重点，以城市拆迁、“五个三”工程、节能减排为主要内容改善城市面貌，而导入城市形象识别系统，包括城市理念识别、城市行为识别、特别是城市形象识别系统，将会在全面提升邯郸市的城市品位，传播城市的城市文化，大力塑造生态、繁荣、和谐、文明、舒适的崭新城市形象发挥重要的作用。