围绕“农”字,做好对农节目

【摘要】二、农业节目的发展 1．要对广大农村农民有真挚的感情，对农节目舍得投资，舍得花钱。眼下电视节目进入了一个娱乐化的时期，各个台都重视娱乐节目的投入，有些台在娱乐节目的投入上...

【摘要】针对许多台对农业节目投入少，节目形态创新不够，从而引起对农节目质量下滑，收视率下降的现实，从对农民投入感情，记者要增强职业精神和敬业精神，了解农民收视心理需求，创新节目形态四个方面，论述了围绕“农”字核心，做好对农节目的观点。

【关键词】对农节目；投入；感情；节目形态；电视特性

一、农业节目现阶段的投入

2006年，我台开设了对农栏目《农事・科技》，栏目以科技服务为宗旨，启迪农民科技致富思路，引导农村科技发展。现开设有“农业资讯”，“科技苑”，“致富经”，“记者进村”，“老农传经”，“农时点击”等板块。开办初期，《农事・科技》栏目紧密围绕“三农”策划选题，在“服务”上下功夫，使节目做到寓教于乐，活波生动，深受广大农民朋友的喜爱和农业部门的好评。同时我们也看到经过近五年的运作，我们的节目形态变化不大，节目内容远远不能满足农民朋友的收视需求，观众对栏目的新鲜感渐渐失去，这档节目的收视率正在逐渐下滑，分析原因，我认为有以下几点原因。

（1）人力、物力、财力、智力的投入不够。人们普遍认为，农村电视观众虽然规模巨大，但消费能力和欲望有限，做农村电视节目必然亏本。抱着这种功利的想法，自然不愿在对农节目上多加投入。栏目开办初期，没有固定人员，从另外一个栏目组抽了3、4个人来做，设备及后期编辑也是和别的栏目共用，到现在，虽然栏目组固定了5个人，但其他的投入没有变化，一个栏目做下来，每年创造的经济收入也就是五万到八万元，这样因为前期投入不够而实现不了好的收入的结局也是在所难免的。事实上，我们在做农业节目的同时也发现，虽然农村观众个体的消费能力比城市居民低是不争的事实，但由于基数庞大，整体消费的总量仍然是一个可观的数字。在城市电视市场、广告市场竞争已趋白热化、增长空间逐渐饱和的情况下，农村电视市场和广告市场无疑是一个潜力巨大的新大陆，更何况农村生活水平正在节节升高。（2）节目形态创新不够。由于农村电视市场长期受到冷落，所以，即便是一些开办对农电视栏目或频道的电视台，在节目内容上也大多只限于静态的报道，或者以猎奇的心态、居高临下的态度反映农民的生活，在节目形态的研发上不愿意投入更多的人力财力，而节目内容和形态的死板又进一步削弱了对农节目的吸引力。如此恶性循环，导致农村电视市场更加冷清。《农事・科技》在刚开始时，大家都有一种新鲜感，对节目有一种热情，节目在表现形式上也不拘一格，时有创新，一度很受观众的好评，节目也收到了很好的社会效益，但我们都知道，广大农村地广路远，对农节目相对来说节目成本较高，资金上的不投入不追加，往往很快使大家对节目形成了一种惰性，在节目形态上创新不够，不能形成新的收视兴趣，影响了节目的播出效果。

二、农业节目的发展

1．要对广大农村农民有真挚的感情，对农节目舍得投资，舍得花钱。眼下电视节目进入了一个娱乐化的时期，各个台都重视娱乐节目的投入，有些台在娱乐节目的投入上，可以说是“挥金如土”，但在对农节目上却舍不得分银寸金，这样的对农节目，肯定是不能体现广大农民对电视节目的真实需求，没有对农民朋友的真挚感情，没有财力人力物力的投入，这样的节目只能走下坡路。湖北荆州电视台的《垄上行》栏目的成功经验，足以说明对农感情问题是办好对农节目的关键。

2．记者要有一种奉献精神。广大农村条件相比城市有很大差距，条件艰苦，有些地方甚至山高路远，农业节目又要深入田间地头，对农节目记者如果没有吃苦精神是不能胜任工作的。要做出农民群众爱看的电视节目，记者首先要有对职业的无比热爱和对农民的炽热感情，要有做节目先做农民，敢与农民比黑的敬业精神和职业精神。走不到田间地头，走不进农家院落是万万做不出好节目的。

3．正确把握当代农民的电视接受心理，丰富节目内涵。农村电视受众不仅规模巨大，而且需求旺盛，层次丰富。很多人认为，农村观众精神需求不高，只喜欢看看家长里短的电视节目，其实不然，农民朋友在追求物质生活，寻求致富信息的同时，也需要有表现他们精神需求，反映他们真实生活的诉求。对农节目，一定要坚守本土，将节目的领域不仅仅局限于科技指导和致富引导上，要正确了解农民群众全新的收视心理，可以将活动与节目相结合，活动与娱乐相结合，服务于娱乐相结合，使节目与活动到群众中去，给群众展示的舞台，这样才能使对农电视节目走进群众的心里，才会有收视率，也会在社会效益的基础上带来经济效益。

4．改进节目形态，符合电视自身发展特性。内容的丰富，带来节目形态的创新。在记者主持人增强亲和力的前提下，强化节目故事性，以故事+服务的方式，拉近与农民朋友的距离，用平凡的题材提炼深刻的主题，挖掘事实中具有人情味的因素，增强对农报道的趣味性与可视性，实现新闻传播的社会价值。说故事是农民千百年来的习惯，节目故事化，农民愿意看，而且这种叙事方式符合电视自身的特性。