迎接QR码带来的新商机(1)

在烟包上应用QR码具有5大优势

科技的进步和发展，智能终端设备（特别是智能手机）的普及，为QR码的发展及应用提供了正能量和肥腴的沃土，使其在包装领域的应用方兴未艾。而对于一向占据着技术创新前沿阵地的烟包行业来说，其对QR码的应用可谓姗姗来迟。

我在2008年3月出版的《印刷技术-包装装潢印刷》杂志上发表的《烟包印刷之我见》一文中曾经预言： “随着二维条码技术的逐渐成熟，加之二维条码具有携带信息量大（可显示商品的详细内容）、纠错能力强、误码率低、防伪级别高（信息可加密）等特点，我认为在烟包印刷中二维条码将可能取代一维条码。”据悉，目前国家烟草专卖局正在与南方某印刷企业进行合作，开始“试水”QR码在烟包上的应用。

我认为，在烟包上应用QR码具有以下5点功能和优势。

（1）QR码信息容量大（比一维条码的信息容量大几十倍），编码范围广，在编码过程中可将烟草企业信息、卷烟制作工艺、选用烟叶等级、卷烟文化内涵，以及其他关于烟草广告宣传的音像资料等，都浓缩编制在QR码里。在当今全面禁止烟草广告的大环境下，QR码将成为烟草企业自身形象和产品宣传的良好载体。特别是QR码的读码链接上网功能，为消费者进一步了解烟草企业和卷烟产品、增强与烟草企业之间的互动拓展了无限空间。

（2）QR码在制作过程中可以进行加密，具有极高和极强的防伪功能，可有效实施产品身份验证。QR码在杜绝卷烟市场假冒伪劣现象、有效防止窜货、维护消费者权益、保证卷烟市场健康稳定发展等方面，将起到事半功倍的作用。

①QR码按照特定的编码程序完成编码后，仅依靠正常的印刷工艺就能实现防伪功能；与传统的定位烫防伪、特种油墨防伪、版纹防伪等手段相比，更经济、简便、易于操作，且防伪效果良好。消费者通过智能手机扫描QR码，即可查询产品价格、生产日期、保质期等，并可验证产品的真伪，方便快捷。

②虽然国内卷烟市场“大品牌、大集团、大市场”的格局已经初步形成，但是各烟草企业的产量还是由国家烟草专卖局统一进行计划安排，每种卷烟在不同区域内的销售量也仍然由国家烟草专卖局进行宏观调控。由于每种卷烟在不同区域内的销售价格会有所不同，特别是热销卷烟，其产量和销量的不均衡常会导致价格悬殊较大，就会有不法分子为赚取地域间的差价而进行窜货。在烟包上印刷QR码后，通过对读码信息量进行汇总监控，可快速获得该卷烟的流通路径，从而有效防止窜货现象。

（3）QR码具有超强的译码及纠错能力，对印刷质量要求不高。

（4）QR码的应用为烟草企业和消费者提供了一种全新的营销模式和购物方式。消费者用智能手机扫描产品QR码后，通过关联账号付款、预留收货地址等，即可轻松完成网上下单，实现网上购物。即便是在实体店购物，消费者也可用智能手机扫描QR码，通过关联账号付款，经收银员验证付款信息后，即可直接取走商品。同时，无人售货机的购货过程也将变得更为简单，消费者无须再进行投币，直接用智能手机扫描产品QR码，通过关联账号付款，装有信号收发装置的无人售货机在收到付款信息后就会自动出货，完成购物过程。

（5）因QR码信息容量大，在不影响烟草企业信息植入的情况下，印刷企业若能与烟草企业达成协议，可在编码过程中加入印刷企业自身的信息并进行加密，从而对本企业承印（特别是本企业新开发）的烟包有效地实施产权保护，使别人无法进行模仿。

目前制约QR码推广应用的主要因素，一是读码和解码系统（包括硬件和软件）的普及，以及后台网站的建设和配套管理还有欠缺；二是消费者对QR码的认知程度不够。

以上仅是我本人对于QR码在烟包领域推广应用的一点认识和见解，即便是扩展到整个包装领域，上述观点同样具有一定的适用性。我相信，随着科技的不断发展，QR码的优势将会更为明显，应用领域也将更加广泛，其将会在产品包装、物流、电子商务、农工矿业、旅游业等各个领域焕发出蓬勃生机！

QR码必将广泛应用于产品包装

QR码具有信息量大、占用空间小、使用便捷、交互性强等优势，随着智能手机的日益普及，目前越来越多的产品包装上开始应用QR码。消费者利用智能手机扫描产品包装上的QR码，就可以非常轻松地访问产品网站，浏览产品形状、价格以及其他一些具体信息。同时，QR码所具有的诸多优势也促进了移动营销手段的推广。

正是由于这些原因，我公司也逐步将QR码应用到蓝月亮产品的包装中，目前主要用在天猫旗舰店所销售产品的纸箱上，目的是方便消费者用智能手机较快捷地搜索到我公司的天猫旗舰店网址，以便收藏店铺，浏览店铺内的产品并易于购买。目前，我公司对QR码的应用尚处于初步阶段，能否达到预期效果，还需要继续使用一段时间后才能做出评判。一旦证实在包装上应用QR码能够产生明显的效果，其他平台也会逐步开始使用。不同的网络平台可以使用不同的二维条码进行销售，而纸箱是唯一能够代表不同网络平台的特有的信息传递介质，因此目前我公司只是将QR码应用于网购的销售平台纸箱上。

鉴于QR码的诸多优势，我认为QR码在蓝月亮产品包装中的应用并不会仅仅局限在网购纸箱中，今后还会逐步应用到产品包装瓶上，消费者可以借助各种各样可扫描QR码的装置（不限操作系统，也不限移动装置），通过扫描产品包装瓶上的二维条码，获得最新的活动信息。这些活动信息包括产品使用信息、产品广告、促销活动等信息。

如今，国内手机购物方式正逐步兴起，将QR码应用于产品包装上，利用QR码将手机购物与传统媒体相结合，能够产生更好的用户体验，使得用户的购物流程得到完美简化。因此，QR码及其理念广泛应用于产品包装上将是必然趋势。

产品包装是一种很好的QR码载体

QR码是二维条码的一种，通常出现在名片、宣传册等印刷品上，消费者通过智能手机扫描QR码，就能获得相关网址或者其他信息。近年来，产品包装作为一种很好的QR码载体和信息传播方式，越来越受到人们的关注，究其原因，主要有以下几点。

（1）成为企业营销的一种手段。在产品包装上印刷QR码，用户或消费者通过智能手机扫描、链接网络，即可找到相关的产品介绍、链接企业官方网站，或者下载企业的购物优惠券，这无形中帮助企业扩大了知名度，节约了高昂的广告成本。而且，商家可以充分利用网络和各种应用程序，制作出吸引消费者的动画或视频，能够更好地迎合时下消费者前卫、时尚的购物理念，这是传统销售模式所无法做到的。

（2）是获得产品详细信息的一种途径。通过扫描包装上的QR码，消费者可以方便快速地获得产品的相关信息，以及一些本来需要印刷在宣传册上的附加信息。例如，一款化妆品的包装上印刷QR码之后，欲购买该化妆品的消费者只需用智能手机扫描一下QR码，即可登录化妆品企业的官方网站，获得该化妆品的价格、使用方法、成分、功效、用户评价等信息，这些信息能够为消费者做出购买决策提供有益参考。

（3）充分与消费者互动，发掘消费需求。通过某些门户网站，用户可以创建这个网址的QR码，用智能手机扫描后就能链接到这个网址。还有一些网站已经将QR码作为下载Android应用程序的途径之一，并且为Android手机用户提供了专用的QR码窗贴。消费者用智能手机的摄像头扫描包装上的QR码，即可获得该产品的评价信息，还可以添加自己的评论、使用体会，或者收藏该产品。消费者不仅是QR码的扫描者，也是QR码的制作、参与者；商家也可以通过这个平台与消费者互动交流，了解消费者对产品的意见和建议，从而更好地发掘消费者的需求，不断改进服务并生产出更符合消费者需求的产品。

随着互联网、智能手机的快速发展，QR码发挥潜力的可能性已经越来越大，一些知名公司也相继投入到吸引用户扫描和生成QR码的实践中，但QR码在产品包装（尤其是化妆品包装）上的应用还不是很广泛，期待在不远的将来，QR码能够更多地应用到化妆品包装上，方便、快捷地在实物产品和虚拟的互联网世界之间架起一座信息沟通的桥梁。