凸显特色 发挥优势

如何发挥优势，谋求发展，以全新姿态应对广电改革时期的新要求和社会发展的总趋势，是新时期地市电视台面临的一个重要问题。实力上，地市电视台规模小，综合实力弱，在人力、物力、财力上都无法与中央台、省台相提并论。内在功力上，地市台的电视报道存在四个不足：写事的多，写人的少，或者可以说是见事不见人，见人不见精神；受地域限制，考虑问题片面；跟风、赶时髦的多；报道形式单一，即常用“概念、数字加表态”的形式。而今又面临世界媒体的竞争，这就决定了地市电视台要在众多媒体的激烈竞争中，牢牢地把受众目标锁定在本地区的观众上。这就必须精办栏目，把栏目办出个性、办出特色；加大对电视品牌频道塑造的力度、强度，推出本地区自己的电视品牌。

牢固地树立地域意识，找准位置

从本地区的实际情况出发，充分发挥本地得天独厚的报道“资源”。抓住本地市风格迥异、各具特色的地理人文历史等方面的特点进行宣传，不仅可以使本地的观众产生亲切感、自豪感，而且还能够吸引外地观众的向往和仰慕。所以，作为受区域性限制的地市电视台，在着重抓好本地中心工作和重大典型报道的同时，还要紧密结合本地实际，着重对地域特色、风土人情、悠久历史、名胜古迹等，进行大力宣传，形成其他台没有也无法替代的地域特色节目，以此提高本地的知名度，同时对促进当地经济发展也将起到积极的推动作用。如鹤壁电视台摄制的专题片《新世纪新鹤壁》，以当地悠久的历史、丰富的物产资源和蓬勃发展的旅游事业为主线，反映出了经过近10年的时间，在太行山东麓淇水之滨崛起的一座现代化的新兴城市。该片先后在中央台和省台播出，引起了本地和外地观众的强烈反响，特别是河南经贸洽谈会期间在省台播出后，大大提高了鹤壁的知名度，许多外商前来考察和签约。这些都是与市电视台的积极宣传分不开的。比如，电视专题片《超级地磅》反映了鹤壁市地质专家池顺良利用地震波原理研制出的地层应变探头在超级物体称重方面所取得的重大成就，该片不仅对他积极投入科学研究事业的敬业精神予以充分肯定，而且还对他所取得的成果进行了高度评价。该片在中央台《走进科学》栏目播出后引起了强烈反响，使本地人感到自豪，使外地人感到向往，说明了鹤壁市的地震研究在全国的领先水平，从而提高了鹤壁的知名度。

特别是17集文化电视系列片《淇水悠悠》，以鹤壁的母亲河――淇河为线，穿起两岸颗颗璀璨的文化珍珠。“淇水悠悠，桧楫松舟，驾言出游，以写我忧”。片中用诗一般的语言，真实、艺术而又刻骨铭心的镜头，营造出鹤壁别具一格的韵味、风格与情调，充分展现了中原文化淇河文化的诱人魅力，全方位构筑了一个新的文化审美空间，既有思想性，又有艺术性；既有资料性，又有观赏性。该片播出后，深受好评，广大观众被淇河悠久的历史文化、秀美的自然风光深深折服，一些专家和学者对这部电视片的艺术成就也给予了充分肯定和高度评价。该片曾先后获全国及省市的大奖。可见，围绕本地文化，发挥舆论功能，是提高媒体影响力的重要手段和途径。

不断创新，树立品牌意识

鹤壁电视台认真做好新闻大餐，准确定位，树立品牌，开辟了两档新闻：一档是时政类《鹤壁新闻》，主要服务市委、市政府中心工作及领导活动；另一档是民生类新闻《晚间播报》，主要服务于广大观众，重点体现“三贴近”。

经济学家认为，品牌是一种无形资产，因为品牌可以形成除产品功能价值外的其他无形价值，让消费者乐于购买，造成竞争优势、形成品牌的畅销渠道，因而，品牌就是财富的源泉。正是因为品牌可以带来更多利润的特性，世界电视巨头才不遗余力地塑造电视频道的品牌形象，诸如美国迪斯尼公司的品牌和以默多克命名的卫星直播电视ＳＫＹ以及中国以海尔命名的剧场，都是以推广品牌而获得更大利润的。鹤壁电视台的品牌栏目《鹤壁新闻》，从开播至今，就不断地在办好这一栏目的理念和创意上创新，选材新颖，以小见大，视角独特，主题鲜明，用电视新闻吸引观众、感染观众。

再如《晚间播报》栏目，以“为政府分忧、替百姓解难和有利于问题的解决”为出发点，对群众关心、政府关注的问题进行分类、分析，加强研究、策划，找准结合点，在深、透上做文章，力争使报道有现象、有归纳、有分析、有对比、有建议、有点评、有追踪并及时总结，着力提高舆论引导水平，在当地观众中具有很大的影响力。

我们还结合实际开辟了连接政府和群众的大型访谈节目《贴近》，使政府的决策和政策，能够面对面和观众交流，深受群众喜爱。《建设集团大舞台》是以戏迷为主的综艺类栏目，雅俗共赏，参与性很强。

观众对节目的赞赏，收视率的上升，使我们拥有了固定的观众。由此可见，不断创新，增强品牌意识，是地市电视台自我发展、迎接挑战的有效手段。

实现整体策划，增强竞争能力

鹤壁电视台之所以得到当地党政领导、人民群众的赞许和兄弟台的认可，就是因为创新意识和推行品牌战略，特别是在频道的策划、包装上，注重品牌的塑造，为使频道专业化、栏目精品化，全新打造《新闻综合》、《生活频道》、《图文经济》三个频道，重点在频道包装、频道定位、栏目安排、活动策划等方面下工夫，聘请专业包装公司，投入大量资金制作频道宣传片、更换片头，使屏幕形象焕然一新，提升了频道品位。

《新闻综合》频道以新闻为龙头，以“方寸之间，精彩无限”为频道主题词，以栏目及电视剧为支撑，着重打造精品频道。《生活频道》以“快乐生活”为频道主题词，唱响生活大合唱，根据收视习惯设置的生活大片，每晚10：30开始，收视率很高，另外还设置了《精彩生活大放送》、《生活纪录》、《午夜影院》、《晨风剧场》、《周末相声俱乐部》等一批新颖、独特的栏目。

《图文经济》频道则主要以服务为主，以大量的信息组合，反复播出当地的政策、法规、市场行情、服务信息等，充分发挥频道的独特作用。

有耕耘便有收获、有拓展便有空间，地市电视台只要努力，发挥资源优势，挖掘潜能，拓展生存空间，就能实现不断发展。

（作者单位：鹤壁电视台）

编校：施宇