西安地区旅游纪念产品设计与开发

摘要：

西安地区旅游纪念品应当将自身地域独一无二的文化古迹作为重要的发展优势，在此基础上进行有效开发。紧紧抓住地域性自然风光和历史文化古迹这两个题材，用地域特产原料来制作本地特有的文化纪念产品，既可以扩大本地区的影响力，叉可以提高本地旅游产业的收入，进而为区域旅游产业的发展提供新的经济增长点。西安地区特有的旅游纪念品，能够加深和唤起旅游者对西安的美好回忆。然而，在当前西安旅游产业整体良性发展态势下，旅游纪念品的设计与开发却发展滞后。文章首先针对西安地区旅游纪念品的发展现状和存在的主要问题进行了描述和分析，并根据问题对纪念品的设计和开发提出了有效的建议和对策。

关键词：

西安 地区旅游 纪念品 设计

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）04-0110-02

随着当下社会生活水平的提升，旅游成为了人们工作之余闲暇生活的重要方式之一，这在很大程度上带动了我国各地区旅游景点的发展，同时和旅游相关的一些创意产业也得到了一定程度的发展，这其中最为重要的就是旅游纪念品。但通过对西安地区的旅游纪念品市场进行调查可以发现，该行业还存在着许多问题，而这些问题也在很大程度上限制了西安区域纪念品设计行业的发展，本文将就这一问题从纪念品的设计和开发两个角度进行以下的分析和论述。

一 西安地区旅游纪念品的发展现状和存在的主要问题

随着近些年来西安市旅游产业的快速发展，相关旅游纪念品的设计开发也得到了较快的发展，已经形成了一些专门进行纪念品设计、加工和生产的专业团队。旅游纪念品生产行业的兴起使得这些纪念品中所蕴含的悠久历史和丰富文化内涵得到了很好的挖掘，在新时代中焕发出新的活力。但与此同时，通过和旅游业收入本身对比可以发现，纪念品的实际收入占据旅游业整体收入的比重并不是十分明显，甚至和其他的知名旅游城市相比，西安的旅游纪念品行业在一定程度上限制了整体旅游业的快速发展，通过研究可以发现，主要是因为这些纪念品在设计、开发和销售等方面都存在着众多的问题。

（一）产品缺乏规模和鲜明特点

通过实际的市场调查发现，西安的旅游纪念品行业在生产上并没有形成一个产业化的生产和经营规模，大多是依靠一些规模较小的手工作坊来维持，没有一些雄厚的企业在后面作经济上的支撑。纵观近几年的西安旅游业发展轨迹，不难发现，西安旅游业在发展过程中重视对旅游景点的挖掘、开发和建设的同时，却忽视了有效地对旅游纪念品进行设计开发，即使有也是基于少量的只停留在个体形式上旅游纪念品作坊的制作，其规模和数量极其有限。因此，造成纪念品的产品缺乏规模、知识产权较难得到有效的保护，以致使西安旅游纪念品的产品种类寥寥无几，这种现象显然与整体快速发展的西安旅游产业极其不平衡。以至于造成了纪念品设计理念、开发资金和材料技术上的不足。现有产品的更新换代比较缓慢，设计理念落后以至于跟不上时代的潮流和发展速度，在产品设计的包装上也相对简陋。与此同时，纪念品经营者自身管理水平低下以及对产品品牌意识的淡薄同样是造成纪念品行业发展受限制的主要原因。例如，西安最具代表性的纪念品就是一些兵马俑的模型和仿制品，但这些产品大多材料工艺简单，种类上也比较单一，制作上也比较粗糙，甚至一些产品的质量非常低劣，简单的接触、碰撞就会出现大小不一的裂痕，造成市场的混乱。虽然市面上存在一些质量较好的兵马俑纪念品，但这些产品大多价格昂贵，而产品本身又不具备很强的实用功能性和收藏价值，使得游客很难愿意掏出大量金钱去购买。

（二）纪念品的行业发展观念相对落后

造成西安旅游纪念品行业没有得到长足发展的一个主要原因就是许多人不看好该行业的发展前景。通过对最近几年西安旅游业具体发展情况进行调查可以发现，一些开发商和投资商在进行景区的投资和建设时往往忽视了纪念品行业的开发，在人们的传统观念中，游客一般来到一个景点除了玩就是吃饭和住店，而好看的风景区往往会吸引更多的游客，因此，大多数企业更愿意投资在风景区的建设上，这种投资的成本比较低，但是收益却十分可观，同时资本的回收期相对较短，符合多数企业的投资预期。相比之下，纪念品的设计与开发投资会存在更多的风险，市场回报与前景很难准确估计，许多企业都不愿身先士卒，这就使得西安当地的纪念产品设计与开发受到很大程度的抑制，表现出较多的软肋。

首先，西安旅游纪念品在产、供、销方面不能形成一条龙的经营规模，无论从产品开发还是设计包装以及产品的更新换代、资金运作等方面来说都不能形成规模化的发展；其次，由于从业者作坊式的单打独斗，经营者之间交流并不畅通，因此管理水平相对较低，品牌经营意识淡薄，从而使独特的旅游资源不能得到充分的规模化开发。再次，同全国其他城市相同，本地旅游纪念产品的样式单一趋同，缺少真正以游客为目标，以地域为立足点的特色旅游纪念产品，游客的购买欲望较低。

（三）市场主体还未完善

在市场的构建和发展上，纪念品市场还缺乏一种良好的发展机制，同时，从事纪念品设计生产的一些手工作坊之间没有很好的联系和沟通，这就导致市场的信息不能够得到有效的传递和及时的反馈，这些生产商生产的产品不能得到市场的有效认可，甚至造成了一些产品的大量囤积，这在一定程度上限制了生产厂家积极性的提升，进而形成了恶性的循环。此外，由于纪念品销售商本身资金不足、规模有限，即使他们意识到顾客的真正需求也因资金、实力的限制而无法进行新产品的设计研发与推广o以上这些情况都是因为纪念品的营销市场主体还不够完善导致的，这些对于整个西安旅游纪念品市场的发展都带来了非常不利的影响。

二 产品的设计与开发策略

（一）设计应当结合当地的地域文化和民俗特色

旅游成为当下人们紧张工作之余重要的生活休闲、放松方式。人们选择旅游更多的是希望了解不同地区的丰富民俗和地域文化，在自己的经历中留下一段美好的回忆。属于“体验经济”。因此，在进行旅游纪念品的设计时，应该充分考虑到本地的文化特点，将文化作为一种载体融入产品的概念形态设计和包装中，而这也是游客所希望得到的，他们来到西安的目的就是为了了解当地的民俗族文化，而通过购买一些极具当地特色的纪念品就很好地满足了这一需求。西安历史上作为十三个朝代的都城，具有丰富的历史文化，特别是周秦汉唐是让国人最为骄傲的时代。秦始皇兵马俑、钟鼓楼、碑林、西安城墙等，都是我们在进行纪念品的设计时可以使用的重要元素。在进行这些产品的设计生产时，要定位精准，通过大数据的分析围绕消费群体做好产业化和规模化发展，在保证这些创意设计产品质量的同时也能够实现生产成本的有效控制，将纪念品销售价格定位在游客能够接受的范围。

（二）进行明确的市场与精准的消费群体定位

旅游纪念品的设计开发需要做好市场的有效定位，这决定着产品的开发规格和信息传播内容，准确的市场定位能够实现纪念品的持久销售。对此，在针对西安纪念品行业进行开发时，需要针对不同消费群体自身的特点来进行，通过调查和分析来掌握游客们的需求和喜好，进而来确定产品的价值定位和价格区间。根据调查研究发现，以西安为旅游目的地的游客群体主要是一些年纪较大的游客和一些外国的游客。其中，欧美国家的游客更喜欢西安的一些仿古工艺品，如秦朝时期的陶器、风靡海内外的中国瓷器等等，而我们的邻国日本和韩国的游客更加喜欢一些民间的手工艺产品，如具有西安自身特点的西安刺绣和西安剪纸等。国内一些年纪较大的游客更为看重的具有古代风韵的一些纪念品。青年消费群体更希望买到既具有历史文化内涵，又具备时尚及实用功能的设计产品。在纪念品价格定位上，通过调查可以发现，人们更喜欢购买一些一百元以下的纪念品，其中以50元左右的纪念品最为畅销，占据了整体纪念品销量的15%-20%左右。因此，商家在进行旅游纪念品设计开发时，首先需要做好详细的市场调查工作，这样才能够保证他们对市场有一个清晰的定位，这样生产的产品才会获得更好的销量，而商家本身也会收到更多的经济效益。

结语

综上所述，对西安地区旅游纪念品的设计和开发离不开有效的市场定位和数据调查，这将为设计企业提供正确的投资方向，与此同时，在进行产品的设计时要紧密结合西安当地的历史文化与民族风俗特点，这样才能真正迎合旅游者真正的心理需求。只有通过合理的开发和设计才能使西安的旅游纪念品生产行业形成一个系统化、规模化的产业模式，这对于推动当地旅游产业经济发展和宣传民俗文化具有积极的深远影响。