押宝Android系统重振中国市场 摩托罗拉手机期待绝处重生

风水轮流转，昔日的手机王者摩托罗拉终于沦为华尔街的“垃圾”。眼下的摩托罗拉希望通过战略转变，扭转被动局面。然而苹果、RIM、谷歌等新入局者光芒四射，传统竞争对手又变得更强大，让摩托罗拉的复兴之旅越发艰难和迷茫

2008年12月4日，久未露脸的摩托罗拉在上海展示了其售价为14888元的超高端手机AURA，引起了市场的广泛关注。这是摩托罗拉逐步放弃“低价换市场”战略，重回中高端路线的重大举措。

2008年12月5日，标准普尔将摩托罗拉的股票评级下调至“垃圾”级别，称此次评级下调反映了其移动设备业务所面临的前所未有的压力，短期内不可能扭转。

曾经的移动电话王者，如今却不得不为痛苦的转身而努力。

自2008年第二季度“意外”盈利之后，严重亏损、市场份额下滑、高管流失、新一轮裁员，一个个坏消息接踵而来，让本就深陷危机的摩托罗拉更加受伤。不过，现在它希望通过一系列大刀阔斧的改革使局面得到改观。

在公布不太好看的2008年第三季度财报后，刚上任不久的摩托罗拉联席CEO桑杰・贾宣布对产品线进行重大调整，将重点开发基于谷歌Android、微软Windows Mobile平台的中高端手机产品以及基于其自身P2K系统的低端手机，而原来广泛采用的Linux Java操作系统将逐步退出其主流产品行列。这也意味着摩托罗拉将停止包括对Symbian在内的数个操作系统的开发工作。　不过，由于经济衰退，整个手机产业都面临困境，业内分析认为，摩托罗拉手机业务此时进行大规模重组，将改变未来业务重点，且2008年没有重要产品上线，未来一段时间里它将受到更加严峻的考验。

危机下寻求转变

自2006年全球市场份额达到23，3％之后，摩托罗拉在手机业务上就一直没能找到正确的方向。

2008年第三季度摩托罗拉移动终端事业部全球销售额下滑31％，运营亏损8.4亿美元，上年同期运营亏损2.48亿美元；其全球市场份额由上年同期的13％缩减至8.3％，被索尼爱立信和苹果超越，而同期三星电子的全球市场份额更是从2.7％猛增至17.1％。

在美国本土市场，摩托罗拉的表现也不尽如人意。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，自2004年以来一直稳居第一的摩托罗拉2008年第三季度市场份额已由上年同期的32.7％降至21.1％，而三星电子市场份额达22.4％，iPhone、黑莓等智能手机销量也有小幅上涨。

业内分析人士预计2009年摩托罗拉市场份额有可能继续下降，市场研究机构Avian Securities分析师马特・桑顿认为，其全球市场份额可能低至6％。对此，摩托罗拉全球高级副总裁布鲁斯・布雷德表示。2009年公司的工作重心是调整，“以后市场份额不再是第一考虑因素，赢利才是最重要的”。

不过，摩托罗拉的运气实在不太好，眼下经济低迷导致全球手机市场大幅萎缩，恐将对其分拆重组计划带来不小的麻烦。

有最新调查显示，因消费者削减开支，2009年全球手机销售降幅将为历年最大，分析师担心手机库存将大增。36位受访分析师平均预计2009年全球手机销量下降6.6％，而在2008年11月初，分析人士平均预计来年手机销售有望增加2.6％。

瑞士信贷分析师曾表示，摩托罗拉分拆手机部门至少需要44亿美元现金，包括分拆后独立运营费用32亿美元。显然在这样的经济形势下，这不是一笔小数目。

2008年12月17日，摩托罗拉声明称，为了呼应全球经济衰退、完成先前公布的节省支出计划，将暂停拨款至员工退休基金及加薪，并调低高层主管薪资，此举有望节省8亿美元开支。

从工程师到制造商

摩托罗拉不得不开始了新一轮的改革。

桑杰・贾说，“长期以来我们一直在研发Linux Java操作平台，但是现在我们发现了一片更广阔的天地，那就是移动互联网平台。”

有分析认为，摩托罗拉之所以押宝Android是因为看到了未来手机产业的发展趋势，不再是它所擅长的工业设计，而是和互联网结合的开放平台。并且竞争对手已经在这方面先行一步，诺基亚就设立Ovi网站并开放N-Gage在线游戏服务平台，iPhone和黑莓也相继提供面向第三方开发者的开放平台。

然而，选择跟随战略，加入Android阵营，摩托罗拉的状况就一定会变好吗?MarketWatch专栏作家约翰・德沃拉克并不认为此举能使局面得到改观，“Android开放代码，这就意味着任何竞争对手都可以加入，那么摩托罗拉的这一举措，实在没有什么优势可言。”

2008年12月lO日，华硕电脑、软银移动、爱立信等14家公司宣布加入谷歌开放手机联盟，目前该联盟已吸引近50家厂商加入。业内人士表示，并不是选用该操作系统就存在领先的机会，随着越来越多厂商的加入，围绕该平台的激烈竞争是必然的。资金本就捉襟见肘的摩托罗拉将在产品研发方面遭遇强大压力。竞争不可避免，只是换了战场而已。

摩托罗拉放弃此前的开发平台让一些业内专家不解。赛迪顾问蒋利峰就认为，摩托罗拉在之前的两个操作平台都耗费了巨资开发，特别是Linux Java操作平台，几乎已经成为其核心优势。他说，转投Android的风险和挑战更大，如果不成功，它在移动终端的地位将受到进一步冲击。

不过种种迹象表明，桑杰・贾为摆脱摩托罗拉手机业务长期亏损的窘境，正试图将过分重视技术而忽略市场运作的“工程师”角色转型为专一的终端设备制造商。

有分析指出，此前摩托罗拉工程师拘泥于细节，过分重视技术而忽略市场运作，过分讲究程序而导致效率低下，这是摩托罗拉从领导者成为跟随者，再从跟随者变为落伍者的根本原因。

实际上，转投Android平台也意味着摩托罗拉将努力追赶宏达电子等制造商，后者生产的G1手机已经由T-Mobile主推上市。有台湾地区媒体报道，宏达电子2009年1月26日将推出G2手机，下一款G3手机正在开发中。

摩托罗拉正尝试向台湾代工外包高端3G手机订单。此前有媒体称，华宝、富士康已经确定收到摩托罗拉2009年的3G手机代工合同。

不管是出于公司长期战略考虑，还是为了减轻投资方一时的顾虑，作为高通COO和CDMA技术前总裁，桑杰・贾正推动摩托罗拉抢占3G先机，而不是苦战已经失败的2G和2.5G市场。业内人士指出，显然桑杰・贾将摩托罗拉手机东山再起的赌注押在3G上。3G通信标准大多有CDMA技术背景，桑杰・贾对该领域充满信心。

然而转型需要时间。桑杰・贾表示，其Android手机可能要到2009年末才能上市，这不是一个好消息。且不管市场方面有没有足够的耐心等待，到那时苹果和RIM可能早就