被野心左右的年度

半年前，一个名叫AlexSalkever的专栏作家在《商业周刊》的网站发表了一封公开信，建议乔布斯采纳在PC行业屡试不爽的低价策略以及提供更低成本的产品。我行我素的乔布斯却在自己的博客上，直接表示了对这个建议的嗤之以鼻。

2005年1月11日，苹果电脑推出了它备受争议的硬件产品：仅售99美元的iPod shuffle和仅售499美元的Macmini。与人们得以亲近苹果的兴奋形成鲜明对比，分析家和专栏作家纷纷哀呼：“苹果，你为什么要走下领导者的神坛?”

究竟是乔布斯甘心食言。向“毫无创意精神的商业社会看齐，还是，人们本来就误解了苹果?

它最值得称道的创新，不是那些完

美的工业设计，而是让技术走下神坛的探索

作为一个让人称道的词语“创新”――它曾是爱迪生的无数发明，曾是爱囚斯坦能量公式的发现，也曾是我们追求的一个从无到有的过程。而根据2004年11月《商业周刊》的调查，今天的精英全体一敛认定，29年前苹果将计算机山科学实验室昴贵的庞然大物变成了经济小巧个人电脑，是75年来最伟大的发明。这个结果让创新的含义发生了可贵的转变：创新不再是指发明某样东西，而是变成了一种通过新的方式把多种技术整合起来为人们更好使用的艺术。刘于深谙这门艺术的乔布斯来说，让科技体验不再昂贵和遥不可及，就是苹果的创新标准。

在好莱坞，乔布斯的声誉与日俱增．这不仅因为他拥有奇思妙想的皮克斯电脑动画公司(Pixar)，更因为那些一流的导演的创作团队越来越依赖他的苹果产品：用iPod存贮和传输拍摄数据，用FinalCutPro编辑影片，用Shake完美对视觉效果的处理，当然，还要在苹果电脑上完成一切。

是的，如今炙手可热的FinalCutPro，用户只需花几百美元，就可以拥有在价值数十万美元的编辑设备上才能体验到的视觉梦想；神秘的Shake已经连续7年，让获得奥斯卡最佳视觉效果奖的影片得益与苹果的魔力。而免费的iLife软件随3700部PowerBook笔记本步入波士顿伯克利音乐学院，学院的学生从跳动的音符感受到这种创新的魅力。

本应于2004年11月10日举行，曾经是全球最大计算机界盛事的Comdex(计算机商展览)。在见证了25年计算机界盛衰起伏之后。因得不到足够的参观者支持而被迫宣布取消。 而与此形成鲜明对照的是，2004牛11月20日位于伦敦Regent街的苹果零售店开张之时，当年东京银座苹果店开张时惊人的序幕再度重演。尽管天寒地冻。从前一天开始，带着椅子和睡袋的苹果迷已经排起了长长的队伍，开始了通宵达旦的艰苫而快乐的等待。

尽管消费者被不断地提醒，如今所谓特立独行的苹果，不过做着让他们“更廉价地获得更好的体验”这样“平凡”的事情。但是，他们却无法拒绝这种体验的新鲜魅力。

悄悄地，它做好了王者归来的准备

刚刚过去的一年里，iPod和iTunes网上音乐商店持续取得的空前成功，让所有人的阐光跟着iPod的白色耳机满世界乱跑，“iPod ThereforelAm”成儿了伞世界白领的信条，甚至连势利的华尔街、老到的财经周刊也和那些时尚人士一起，被这小东西迷惑了。《纽约时报》甚至十脆为乔布斯打出了这样的标题《哦，是的，他也卖电脑》。

幸好，苹果没有和iPod狂热人群一起迷失在iPod的“眩晕”里。相对于连续推出47项新产品的2003年、2004年的苹果显得分外“冷静”。那个人们心日中对创新、对完美过度追求的苹果。已经悄悄展示出更大的野心。

2．3亿首歌曲的下载、70％的市场占有、 1000万个iPod的销售业绩，这些都是乔布斯主题演讲中鼓舞人心的数字，但是这些都不是苹果的重点。虽然从iPod到iPodmini到iPodshuffle，这个自上而下对市场的占领过程对苹果只是轻而易举，而那些传说中可怕的对手联盟至今还没有像样的表现。

2005年上千年，苹果将推出代号"Tiger”的下一代操作系统。这个加入了超过200项新功能的新操作系统，甚至包括了―个强大的搜索工具Spotlight，乔布斯意图很明显：与微软的下一代操作系统Longhorn以及其他桌面系统相比，与Google、雅虎们的搜索程序相比，苹果要的是“保持领先起码4―5年”。

仅仅一年前，苹果以“就像你生活中的 Office”为门号，推出了它的数码生活软件大餐iLife’04。如果说那句活一直让苹果拥趸愤愤不平．那么今天，报复的机会来了：一款名为iWork的属于苹果的办公软件包。已经给了用户倒戈的充分理由。而早在2003年，苹果已经以自己强大的网络浏览器 Safari，成功地夺下了曾经被微软Mac版1E垄断的市场。

即使对于微软与维亚康姆以及一千PC厂商合作的视频联盟，苹果也早已经有了无敌的武器――下载超过3．3亿次、PC用户占98％的QuickTime。它早已经成为网络数字视频和流媒体传输的标准。世界各地的内容制作商都用它来提供最佳的媒体体验；几乎所有的数码相机，都用它向用户展示视频内容；甚至用手机收看的视频节目，也以它为标准。

苹果目前在电影、音乐以及图片领域的优势，比任何时候都要清晰。悄悄地，在iPod风头下，苹果已经做好了王者归来的准备。

豪赌，为了等待了数十年终于可以释放的野心

在如今最炙手町热的通讯工具Skype上，iPod已经是MP3的代表符号。只是，乔布斯要的远不只iPod和iTunes。这与苹果是否足够离经叛道无关，让下一代的Mac产品成为消费者家庭网络的中心，让苹果成为人们数字时代生活的中心，这些也许才是他等待丁数十年终于可以释放的野心。

当年，即使NeXT处于生死存亡的困境，乔布斯仍然拒绝了以放弃硬件为代价而使自己的操作系统在整个PC领域代替微软的 Windows的绝佳机会。他近30年从未放弃软件与硬件的整体研发，他就是要等待这个重拾失地的机会。

虽然如今，苹果在硬件领域的扩张，让人不山得有些担心――台式机、服务器、笔记本、鼠标、打印机、扫描仪，数码播放器，甚至电子夹克衫。这一次，又是让人又爱义十日的Macmini。

虽然对于这个豪赌，乔布斯的表现过于低调：“这不是更换，而是增添。人们仍需要一部PC来进行工作，但是Mac可以用束完成互联网搜索和多媒体娱乐。”