探求培育和壮大创意产业链的新视角

摘要:创意产业正在三网融合的背景下进入快速发展的关键时期。构筑创意产业完整、高效而庞大的产业链是创意产业发展的关键。文章围绕创意产业链的衍生所经历的创意内容的产生——创意产品的传播——创意产品的消费三个主要过程,探讨如何借助三网融合构筑起完整的创意产业链,从源头、传播渠道和市场等方面详细阐释了三网融合对推动创意产业快速发展的作用,并分析了推进三网融合与发展创意产业的关系。

关键词:创意产业;三网融合;创意产业链

一、引言

目前,尚处于培育期的我国创意产业还处于市场尚不成熟,产业链尚不完整的阶段,仍然存在着制约创意产业进一步快速健康发展的诸多问题,如中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决,新的消费市场亟待拓展,新的需求热点亟待创造。尤其在国际金融危机的冲击下,中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题,又要形成新的增长引擎。而在这一背景下,电信网、广电网、互联网的融合进程也在加快。国家《2006年~2020年国家信息化发展战略》指出,信息化是推动经济社会变革的重要力量。通信技术的飞速发展推动电信网、广电网、互联网趋于融合的态势,可望为进一步提高我国信息化水平提供新的契机。抓好这一契机,不仅有助于提高我国的信息化水平和改善民生,而且也有助于解决创意产业发展中面临的诸多问题并推动创意产业的快速发展,有助于推进创意产业从投资驱动向创新驱动的转型。如果说创意产业已经成为驱动我国社会经济全面发展的强劲引擎,那么推进三网融合将成为驱动创意产业全面发展的强劲引擎。

二、利用三网融合,从创意产业链的源头扩大创意产业的生产能力与规模

1.三网融合借助不同业务的融合与扩展,促使创意内容产业的范围和种类得以扩大。推进三网融合,让电信与广电相互进入对方业务,有利于广电业和电信业在保持传统业务的基础上,更好地利用自身资源和技术,拓展产业边界,获取新的业务利益,从而扩大创意产业的生产能力与规模。由于长期以来的分业管制,电信网、广电网、互联网三网的业务定位不同,相互关系不大,且各自提供不同的服务内容。随着三网融合的推进,在一个网络上提供三种服务已成为可能,如中国电信已投入巨资建设了六大内容基地,包括爱音乐、手机游戏、物联网、视讯、手机阅读、软件超市,但是这些增值业务的商业应用由于在三网独立状态下面临诸多许可限制,制约了它们在更广泛的领域产生价值。实施三网融合,可以从体制上消除这种障碍。从本质上讲,发生在电视、电话和电脑间的产业融合从业务层面看能使各网由单一业务转向话音、文字、图像、视频、数据传输等综合性业务,为消费者提供更为多样化的内容服务。

2.三网融合通过促进创意产业链的拓展,促使创意内容产业的产量和规模在不同领域得以扩张。三网融合也会促进更多的行业和产业进入到创意产业的产业链中,如三网融合使得3G数据业务极大地拓展和延伸了传统移动通信的产业价值链,大量的产业链成员如内容产业成员加入到创意产业中来。在由多产业、多行业融合而成的新的产业链中,包括由网络设备商、移动运营商、内容供给商、内容集成商、终端制造商、应用开发商、软件开发商和用户等,将形成“移动”的创意产业——手机创意产业,成为创意产业的一个新领域。这不仅将将拉动和促进创意产业的膨胀,使创意内容产业的数量和规模得以迅速扩张,而且通过市场竞争可以进一步获得内容产业质量的提高。

三、推动三网融合,在创意产品的传播环节为创意产业的发展搭建更丰富、更迅捷的渠道

1.在三网融合中,广电网的升级整合将提升和拓宽创意产业的主播渠道。广播影视作为主流媒体,拥有庞大的节目内容资源和网络资源。在三网融合中,主要是对广电网中的有线电视网进行升级改造。多始建于二十世纪八九十年初的我国有线电视网的网络带宽多为450MHz或550MHz,有限的带宽只能开展模拟电视及基于广播式的单一业务,传送的是模拟电视信号。网络收入主要来自传统的有线电视业务,大量的综合业务如上网、网上游戏、网上教育、视频点播等都无法开展。但三网融合将促使广电网技术由窄带技术向宽带技术拓宽,由模拟信号向数字信号升级,改造后的广电网将促进有线网络尽快实现小网变大网、模拟变数字、单向变双向、看电视变成用电视。将会更好地承载创意产业的主播渠道的使命。广电网正在积极推行的制播分离改革,也将为创意产业发展提供更多的内容产品和更好的传播服务,成为创意产业的生力军。

2.电信网的融合将使创意产业渠道由有线(限)向无线(限)延伸。传统的电信网主要是传输语音业务和低速的电报业务,几乎和媒体没有任何的联系。随着互联网技术的崛起,电信网发生了彻底的变革。目前的电信网的宽带除了接入方式与广电网不同外,提供带宽的理念是一样的,而且可以承载大量的互联网业务,但电信网最具特色的业务是移动通信。据工信部的统计,至2008年12月,中国的移动电话用户已经突破6.4亿,最终会形成拥有几亿用户的庞大媒体平台。据易观国际的最新数据显示,2009年中国无线搜索用户数突破1亿,达1.38亿,相比2008年,增长率达112%;作为移动互联网用户最常使用的手机应用服务之一——手机浏览器的用户使用占比达到48.5%,且仍呈现不断上升的趋势。随着移动数据业务的发展,手机媒体的用户在手机用户群体中将会占有越来越高的比例,随着与其他产业融合的加快,将形成对人们的工作生活产生重大的影响的新型媒体渠道,如继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”——3G手机,是继电影、电视、电脑之后的第四块“屏幕”,这种向无线(限)延伸的新型媒体渠道有着快速而广阔的发展空间。

3.互联网将成为三网融合的基础,使创意产业无处不在。如果说计算机的出现帮人们提高了工作效率的话,那么互联网的诞生与发展则使得科学技术在世界范围内快速传播。这种传播带动了知识的爆炸式增长,更促进了多项技术的融合和创意产业的诞生。互联网已经成为人类生活不可或缺的一部分,借助互联网,各种创意产品和服务适应人们日趋多样化、个性化的收听、收视以及互动的需求,极大地丰富了人们的精神文化生活。互联网已经成为支撑经济全球化和各国社会变革的中心平台。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿人,互联网普及率进一步提升,达到28.9%。另外,受3G业务开展的影响,我国手机网民数量也在迅速增长,规模已达2.33亿人,占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升,互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长,也使得中国网络应用更加丰富,对基于网络的创意产品的需求更大,经济带动价值更高。基于互联网的三网融合将满足广播电视、计算机、手机等终端用户的新需求和新期待,带来的将是无处不在的创意生活。随着IPTV等技术的发展,将不断丰富创意产业的传播形态,扩展创意产业表现形式,延伸人类获取信息、表达情感的手段和能力,革新创意产业内容的存储、传递、继承、更新、生产、消费方式。视频分享、P2P直播、影视点播、下载、聚合、播客、网络游戏等新形式的互联网服务形态不断出现。

另外,三网融合后互联网的发展,不仅可以借助广电和电信的技术和业务优势提升网络服务能力,还可以进一步推动创意产业进入到“各献所知、各取所需”的境界,让每个人既是创造者,又是传播者和消费者。使发展创意产业不再是局限于某些职业和领域的少数人的事,而是自然而然、不由自主地渗透到每个人社会生活中的方方面面。在后工业化时期的今天,离不开人的创造性参与传播。为此,发展创意产业离不开带来创造力的创意源泉的智力资源和作为物质载体和手段的科技资源。这是由创意产业的本质特点所决定的,即生产要素不再以人力、能源、原材料为主;形成的财富不体现在物权的有形资产上,而体现在知识产权的无形资产上;产品不再具有排他性。

四、实施三网融合,在创意产品的消费环节为创意产业创造前景更广阔的消费市场

1.三网融合带来大众个性化、多样化的需求会为创意产业创造前景更广阔的消费市场。科技的进步,特别是以用户为中心的服务宗旨的加强,使受众的要求越来越高,大众的要求和选择决定了市场,市场决定了业务,业务决定了技术。在数字时代,随着移动多媒体广播电视的发展,手机将不断衍生出手持电影频道、紧急广播、新媒体广播、音视频手机报、音视频杂志、互动电视等各类文化新业态和实时交通路况、实时金融行情等信息服务,满足人们通过一部手机就能实现通话、看电视、听广播、上网等多种需求。如新华社和中国移动合作推出手机报,如果能抓住电信用户的阅读需求,既可以满足用户个性化和多样化的需求,既可以实现双方内容、资源、服务的共享,从而降低成本,增加收益,又可以创造出新的创意产业消费市场。此外,移动电视、网络视频等领域的用户数量均呈现快速上升趋势。这些都会促进创意产业消费市场的竞争和繁荣,促进创意产品真正为满足普通大众的各种个性化需求,从而创造出更广阔的消费市场。

2.三网融合促进服务成本的降低会为创意产业创造规模更大的消费市场。科技的进步让生活变得更轻松,更多的人也能够享受到科技进步的成果。从技术角度讲,三网融合使每张网都可以提供包括数据、语音、视频的全功能业务,有利于降低交易成本;有利于促使三网通过不断地完善服务和提高质量来争取用户;有利于消费者有更多的机会享受到功能更多、速度更快、价格更低的网络服务;最终有利于为创意产业创造更大的消费市场。以3G为例,投资巨大而目前应用情况却不理想,关键是服务质量和价格不能满足普通大众消费者的需要。三网融合将使广电和电信打破在各自领域的垄断而进行有效竞争,丰富的内容、多样的渠道、竞争的价格最终会使更多的大众消费者不再是多种业务的旁观者,而成为直接的体验者和消费者。

五、推动三网融合与发展创意产业的关系

总之,推进三网融合与发展创意产业无疑都会促进多个产业的发展和对社会民生的改善,但二者的发展如果能紧密协调地结合起来,将会带来事半功倍的效果。可以说三网融合与创意产业的发展是一个相辅相成、相得益彰的关系。一方面,大力发展创意产业,尤其是加强内容产业的培育和建设,十分有助于三网融合中新业务的拓展,这对顺利推进三网融合,发展和繁荣新兴市场,提高大众的生活质量有重要的历史意义;同样,三网融合将构筑创意产业的新产业构架。创意产业的发展是一个混业发展的状态,以三网融合带动创意产业结构的战略性调整,不仅有利于推动创意产业的数字化进程,而且有利于促进创意产业链向着逐步优化和价值最大化的方向发展,从而提升创意产业的综合竞争力,打造创意产业新的增长点。其中,广电和电信是未来创意时代的火车头,二者融合的越快越好,越有利于创意产业做大做强,越有利于三网融合的顺利推进,越有利于推进中国经济向着资源节约型、服务主导型、创新驱动型、生态友好型的方向更快地发展。

未来,有了三网融合的支撑,创意产业的发展将如虎添翼,迎来一次大的聚合与扩张。三网融合使创意产业从源头内容生产能力、到传输覆盖能力、到市场消费和公共服务能力各个环节上得到扩大和加强。主要体现在丰富创意内容、拓宽传播渠道、振兴消费市场、强健产业链结构。广电网以提升整合的、可以接入综合业务的有线电视网和强大的内容制造能力成为创意产业的核心;电信网在原有领先的宽带接入服务上,又在构建3G手机新业务,通过与传统媒体的合作,向创意产业渗透,使创意产业的外延得以向无限发展;互联网以其技术的开放性和兼容性在迅速扩张,架构在互联网上的新业务层出不穷,创意产品的生产与应用已经离不开互联网,互联网就是未来创意产业的载体。

互融、互通是未来信息传播技术的发展方向。三网融合不仅有助于资源共享以及网络资源合理分配和有效利用,避免重复投资建设,节约社会资源,还将拓展新的产业及技术发展空间和创造新的经济增长点,给人民群众生产生活提供更便利的条件。三网融合是世界信息化发展趋势。