神话理论视角下的广告体验式营销

【摘 要】随着信息社会的到来，广告也在改变以往传统的营销模式，广告的体验式营销越来越被广泛运用，创造了一批诸如可口可乐

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②[法]罗兰·巴尔特 著，许蔷薇、许绮玲 译：《神话——大众文化的诠释》，上海人民出版社，1999：167-187

③费尔迪南·德·索绪尔 著，高明凯译，《普通语言学教程》，北京商务印书馆，1980：101

④李岩：《媒介批评 立场 范畴 命题 方式》，浙江大学出版社，2005：23

⑤王逢振主编，《电视与权力》，天津社会科学院出版社，2000：209-210

⑥贺雪飞：《全球化语境中的跨文化广告传播研究》，中国社会科学出版社，2007：232

（作者：安徽师范大学传媒学院2010级传播学硕士研究生）

责编：周蕾