“朋友”眼中湖南卫视那盘“棋”

在经历了版块调整的 “脱胎换骨 ”后，湖南卫视迎来了一个阴霾的 “阵痛期 ”。收视排行的成绩降至十强以外，“抛弃”长久以来的年轻收视群体，特殊时期仍要力推“新政”。观众不解，同行质疑，湖南卫视怎么了？正所谓内行看门道，外行看热闹，在我们今天采访的几位业内资深制片人中，有湖南卫视的老朋友，也有湖南卫视的新朋友，更有准备与湖南卫视交朋友的，经过几番交流，小编仿佛渐渐从一团“混沌”之中看清了湖南卫视正在下的那盘棋。蔡艺侬的《轩辕剑之天之痕》需要收视针对性，只要锁定观众，不怕陪你尝“新政”。何静的《麻辣女兵》选择湖南卫视是为了达到双赢，一方需要播出效应，一方需要观众群体，可谓一拍即合。作为从未与湖南卫视合作过的曹平，《甄嬛传》的全国热播，只能说是令双方都后悔的一次错过，“金鹰剧场”的黄金档回归，应该就是下次曹平与湖南卫视合作的契机。陈奕文作为拉风娱乐的总经理亦是制片人，赞成也欣赏湖南卫视这种势在必行的“蜕变”，当然付出的代价就是经历一段 “不快乐 ”的时光。湖南卫视的调整与改革不仅是自身的，同时也在牵动着业界的关注。相信当蜕变成功，阴霾挥去之时，也许我们会看到一个涅槃重生的湖南卫视。

周播剧的使命与冒险

为一部作品量身打造的播出平台，这正是《轩辕剑之天之痕》的制片人蔡艺侬对于湖南卫视的定义。作为一部已经锁定观众群体的作品，在选择播出平台时更需百里挑一。以年轻观众为主要收视群体，集合全台资源合力打造一个产品，这些是湖南卫视所具有的品牌竞争优势，也正是《轩辕剑之天之痕》所需要的最佳播出环境。如果说在湖南卫视改版调整的特殊时期，依然大胆选择在其平家首播，是出于长期合作所积累的信任，那么大胆尝试周播，就算是蔡艺侬与湖南卫视共同携手经历的一次“维新”冒险。

电视指南：《轩辕剑》首播就已占据收视冠军的位

置，但在开播之前，湖南卫视的收视排名已是跌到十名之外，在开播之前你会不会有所担心？蔡艺侬：坦白说，我们已经尽最大的力了，不管是制作上还是宣传上，我们会做好自己。收视率这个东西是有一点不可掌控的，像《步步惊心》这么火，影响力这么大，但是它的收视率并不是最高的，所以这一点我们已经有一个心理准备了，另外我觉得《轩辕剑》收视率还是会不错的，我还是有信心的。

电视指南：对于前一段时间湖南卫视的收视连续低迷，你是持什么样的看法？蔡艺侬：我觉得湖南卫视是一个很有竞争力的团队，而且它自己的定位很清晰，走年轻观众，我觉得之前是它面对改版总会有一些调整，所以一时的下滑不代表永远的下滑。我还是很看好它们。

电视指南：收视率是你之前就已经能够预见到的了？蔡艺侬：是这样，唯一比较担心的是周播。暑期档播出我觉得收视不会差，现在年轻观众已经长期被养成一个非常迅速的观剧习惯，可能最好每天看几集，或者一口气看完，但是周播一下就拉了8个礼拜的时间，8周，每周4集，我是比较担心这个。

电视指南：那为什么还要冒险选择周播呢？蔡艺侬：其实去年我们合约里面规定这部戏是不会周播的，因为我们不是为了周播的形态来做这个剧，但后来因为“金鹰剧场”取消了，而我们只有两个方案可以选择，要么730剧场，要么周播，其实我自己也挣扎了两天。如果放到730剧场，每天3集，10天就播完了，可能刚热起来，这个火就扑灭了，那周播的话，说不定这个战线会让整个效应更大，这是第一个考虑。第二个考虑是，不管周播还是日播，都已经排在暑期档，学生这个收视群体是肯定在的，那要怎样去吸收更多的收视群体？日播7点半开始，但有很多上班族还没有下班，也考虑到7点半收看电视的更多是传统的收视群，所以觉得周播的话也许可以吸收更多的上班族。另外，我们也希望创造一个新的播出模式。确实整个中国大陆电视剧的播出模式在全球来说是非常少见的，一天这么多集非常饱和，但在美国、英国、日本、韩国就非常习惯周播，可以比较缓和地去看剧，我觉得习惯是可以培养的。其实2000年时，我们在台湾就曾有过周播的案例，那部戏是宁静、李若彤主演的《杨门女将》，台湾以前没有周播，现在很多台湾偶像剧都放周播，也可以说台湾周播剧是我们起的先河。

电视指南：当时《杨门女将》的周播收视如何？蔡艺侬：《杨门女将》我记得周播是周六日，我们打的是异常高收视的综艺类节目，台湾的综艺节目太火了，我们从第三第四名一路打上去，最后超越了很多综艺节目，成为台湾收视第一位。

电视指南：有了《杨门女将》的成功案例，那《轩辕剑》的周播应该不会太担心吧？蔡艺侬：《杨门女将》那时候周播成功了，后来就开始做很多偶像剧的周播剧场，这样台湾电视剧就分成了两派，一档主流乡土味比较重的日播，一档是时尚偶像剧的周播，也不是说有那个成功案例我就不担心《轩辕剑》了，《轩辕剑》做周播我们还是拭目以待。如果《轩辕剑》周播

成功，其实对中国电视剧播出模式的意义重大，而我们觉得有一种使命感。

电视指南：唐人这次为什么选择湖南卫视而不选择四星联播？蔡艺侬：因为《轩辕剑》的题材和观众族群跟湖南卫视的观众非常一致，很吻合。湖南卫视的很多独播剧也很成功，像《还珠格格》是他们非常成功的经典案例，而且我们《轩辕剑》在湖南卫视是首轮独播，我们接下去也会有二轮三轮的卫视播出。

电视指南：那与湖南卫视合作，是看中他们的什么优势呢？蔡艺侬：我觉得湖南卫视有一个特别的经营模式，他们有一个项目就全台总动员，之前他们做快女也好，或者之前播《还珠格格》、《大长今》，他们真的是全台总动员，集全台的资源做一个项目。基本上他们对电视剧的播出不是纯粹地以一部剧在做，而是当做一个项目在做。而我们公司也是这样，不是纯粹一部电视剧的制作，我们是当做一个项目在经营。

电视指南：那作为一个制片人，你认为剧方选择播出电视台的重要标准是什么？会衡量其回款的速度与各中流程吗？蔡艺侬：这个问题应该比较适合很强势的制作公司，或者说有一个很好的制作团队，你才能够去选。其实很多剧的发行有时候不容得你选，你在挑电视台的同时，电视台也在挑你。所以我觉得这是一个相互的，并没有特地说我就挑哪个台来播，每一个项目会有不同的情况，正如我们在挑平台的时候，平台也在挑他们的内容。回款速度，其实几大卫视的回款现在都挺规范，所以这个不是我主要考虑的，我们首要考虑是播出效果。