春节消费依然汹涌

2011年春节黄金周(大年三十至正月初六)，国内零售商场和餐饮企业实现销售额4045亿元，同比增长19％，是近8年来的最大增幅。春节消费，还真的从未让人失望过。

S花了一千多块给妈妈买了件长款羽绒服，接着还有爸爸的、老公的、妹妹的、公婆的、老公家里亲戚的、亲戚同学的孩子的礼物，七七八八算下来至少要两万多；×的妈妈得到的新年礼物是一只万元以上的翡翠镯子；年前Gap店里5折促销时，L搜罗了各种服装配饰；隹备送给自己刚出生的小侄女，就在2011春节放假前的几天，杂志社的同事们已经开始相约到就近的百货商场进行了各种购物活动。大年初三，我给自己添置了新的滑雪头盔和滑雪眼镜。经济界人士把春节期间人口大流动带动的国民经济，称为春运经济，带动了餐饮、旅游、交通、娱乐、零售……，我们的购物活动也算为是春节经济做出了贡献。

五一长假被取消了，十一黄金周尤为可贵，而这七天的黄金纯度又远比不上春节七天长假所能带来的巨大的商业回报，从“黄金周”到“春节经济”，春节达到全年社会消费的沸点，所有人都蠢蠢欲动。有的企业在这期间的销售总额甚至可以达到全年的1/3强。

各地佳绩频传

传统佳节+假期产生的化学作用不仅和亲情友情还和金钱紧密相连，也是“黄金周”的核心由来。曾建议取消五一黄金周的清华大学教授至今依然遭受网民的谩骂，2011年2月14日，中国日报网站上一条“教授建议取消五一黄金周遭网民谩骂向百度索赔败诉”的新闻标题和到处弥散的“春节期间各地频报社会消费品零售总额佳绩”形成鲜明对比。

来自重庆市商委市场监测调控处的数据显示，2011春节主城6大商圈和26家重点商贸企业，累计实现零售额37.8亿元，增长181％。其中，服装消费达18.33亿元，高居各类消费之首。广西的数据初步显示，22家重点监测企业销售5.3亿元，同比增长25.9％。湖北省商务厅统计数据，春节七天湖北省实现社会消费品零售总额1.52亿元，比去年同期增长18％。

北京商业信息咨询中心也相关信息，春节七天假期中，监测的重点流通样本企业1.26家、31.65个店铺共实现销售额(营业额、交易额)33.9亿元，同比增长15％，日均销售4.84亿元。

商务部监测显示，春节黄金周，陕西、四川销售额同比分别增长23％和21.5％，天津、黑龙江、辽宁、山西、甘肃、湖南同比增幅均在20％左右。上海119家百货企业共实现零售额22.15亿元，同比增长20％。

全国总成绩同样令人振奋!据商务部监测，2011年春节黄金周零售商场和餐饮企业实现销售额4045亿元，同比增长19％，是近8年来的最大增幅。回顾历年春节黄金周社会消费品零售总额从2005年的1600亿元，2006年1900亿元，2007年2200亿元，2008年2550亿元，2009年2900亿元，2010年3400亿元，直至2011年增至4045亿元，6年时间整个数字翻了两倍多。

从这个数字上来看，人们在春节的花销越来越多，消费需求和消费能力成不断上升态势，春节消费市场从来就未令人失望过。据国际财经时报报道，春节消费暴涨，对年后股市开市后有别于周边国家下跌态势反而上行起到了一定助推作用。

服装消费出手大方

尽管生活越来越好，不再仅仅指望着过年才能“穿新衣”，添新衣似乎总要在这个传统节日再次被强调一下。服装消费为春节经济贡献了重要的力量，除了黄金珠宝，服装是人们作为礼品赠送、亲情传递的最佳选择。服装品牌也一如以往的抓住这个机会打折促销。济南的美特斯邦威羽绒服、牛仔裤打六八折，其他的买一送一；一月底北京前门店原价699元的zara女鞋折后169，女裤原价399折后199元。三里屯优衣库的抓绒衫原价199折后99。“全场3-5折起”、“满1 00送60”、“满300送200”“买两件第二件折上折“，春节长假期间众品牌和商家早早使出浑身解数进行促销。

和促销一样，每年在生肖上下功夫也是服装品牌提前要做的功课，装点兔子的可爱灵动的生肖服装，与春节应景与本命年相关的红色服装系列都抢先上市。耐克推出新的兔年特别生肖鞋款，还有以兔年为设计灵感的连帽衫。阿迪达斯的服装上也印上了兔子图案，还有一些品牌印有可爱小兔的情侣T恤和亲子装也很抢眼。据悉，西单商场红色大衣、毛衣、外套在春节期间卖的十分红火、售价近千元的红色大衣不到半天就能卖出两三件，不到正月初四，大部分红色的服装已经出现了卖断货的情况，红内衣的销量也是每天都能给人惊喜。入冬以来价格不断上涨的羽绒服也开始清仓打折。

据北京商务部门数据统计，重点监测的37家百货商场企业70家门店实现服装销售额10.9亿元，同比增长7.2％。贵友大厦、西单商场、蓝岛大厦、东安市场销售额增长均超过20％。京城贵友大厦日均销售环比增长32％。服装消费中品牌消费的倾向越来越明显，送礼品牌叫的响，才出得了手，更有面子。特别是给家中的老人购买衣服，更加注重品质，价格也都在上千元左右。

节日消费增长的事实背后，看出消费者出手也更加“大方”。上班第一天，广播节目中就有从各地过完年返京的同志们纷纷爆出过年的花费，“一个月4000元的工资，回去光发红包就出去了4600元。年底的奖金大多都花掉了，”“买了一万多的皮衣，虽然心疼，但是过年也需要犒劳一下自己。”春节期间几万元的消费似乎也是常见的了。在网上更是有各种各样晒出的春节账单。

据大众点评网全国投票统计，今年春节花销在3000元以下的为20％，3000元-5000元占20％，5000元-8000元的占到40％，8000元以上占20％。账单上的数字不断变长，中国春节消费市场的潜力被不断挖掘。

网购已经是任何时候都不会被落下的，1月17日至23日，淘宝网推出了“新年新衣”活动，进行优惠或打折，棉服、羽绒服、毛衣等冬装系列都是五折包邮。凡客诚品也推出了“年终清仓”活动进行直接降价，全场近500款热卖品直降为160元起。

兔年春晚虽然被誉为“最平淡”的一年，但延续了由亮眼服装点燃观众热情的风格，继去年牛莉粉色大衣、王菲的粉袜之后，小宋佳的名牌风衣和李小冉的粉色大衣领导了开春时尚消费热潮，淘宝网迅速铺满了此类服装，不少消费者节内就开始网上淘宝了。

谨防市场节后疲软

社会消费总额可喜的表现和对当地消费的巨大刺激，意味着带动社会消费和促进经济增长，去年经济景气度的不断回暖、最低工资水平上调、楼市调控之策等等让老百姓在春节消费上放纵了一把，但也有人对此表示担忧，春节消费的暴涨会不会导致之后一段时间内的消费疲软。春节假期最后一天，2月8日，中国政府突然将存贷款基；隹利率上调了0.25个百分点，9号上班后的银行里已经是人满为患了，排队拿号后，需要等待的人数可能都在50人以上，看着老百姓又急匆匆的把钱存进银行，想让他们放肆花钱，商家和品牌需要想出更好的招儿了。而通胀预期的压力依然存在，因为原材料和劳动成本的上涨，2011春，装价格又往年增长了10％左右。