最具创新力的25家公司艰难岁月里的奇思妙想

编者按：

2008年3月9日，正当中国的“两会”热烈召开之际，在全球享有著名的美国《商业周刊》网站播发了一篇题为《中国是创新者，而不仅仅是模仿者》的文章。文章说，30年的改革使中国从世界边缘步入中心舞台。中国经济增长对世界GDP增长的贡献率已连续两年居于首位。即便当前经济危机来袭，中国也是为数不多仍保持增长的主要经济体之一。随着全球经济衰退给中国经济带来损失，中国面临的一个重要问题是，是否能从制造工厂转变成创新大国。这种转变对于中国保持生产力的增长至关重要，对中国发挥潜力，成为世界上最大的经济体也非常重要。

文章主要从三点阐述了这一事实，第一，中国已经开始显现自己的创新能力。2004年至2007年，美国专利商标局批准的来自中国的发明专利数量保持着27％的年增速。如能保持目前的发展势头，到2020年，美国批准的来自中国的专利数量将超过德国、英国、法国和意大利的总和。第二，2006年至2008年间，中国申请的有关风能、太阳能和海洋能源的新专利数量在全球居于首位。第三，中国政府决心要不断提高创新能力，政府机构和法院开始认真执行与知识产权相关的法律，且越来越多的中国企业目前已开始为保护知识产权而提讼。

此文一出，立刻引起国内外广泛关注，这是国际上对近年来中国知识产权事业的充分肯定，也是对中国人创新能力的客观嘉许。之后仅仅不过数日，人们又惊喜地看到，2009年的政府工作报告中首次将知识产权战略与科教兴国战略和人才强国战略并提。这充分显示了知识产权在我国经济社会发展中的作用和影响越来越大。“勇做创新者，不做模仿者”，这种意识今后将更加成为中国企业自强自立的法宝。

《商业周刊》这段评价不过区区数百字，但带给我们的除了欣慰之外，恐怕更多的还有责任。因为如果仅从创新的勇气及力度而言，美国企业的确早已大刀阔斧地走出了很远。以下我们将精选的几篇同样是来自《商业周刊》的视角，希望能为读者带来新的感受和启发。

转眼之间，创新成为业界舆论的焦点。在美国，随着有关经济衰退的争论从“会不会发生”转移到“将持续多久”，削减研发费用的呼声也日渐抬头。高风险产品是否该投入生产?大多公司会对此均持更为审慎的态度。去年各企业相继任命的“首席创新官”们与其要作出创新的承诺，还不如着手证明其价值所在。来自企业外部的咨询师也开始关注这些节约开支的举措所带来的影响。位于弗吉尼亚州亚历山大的咨询公司Peer Insight的总裁詹内尼・雷说：“我发现自己的公司也出现了这种现象，很难预测接下来会发生什么。”

关于创新，外界会发现如今出现了两个阵营。咨询机构Innosight的总裁斯科特・安东尼说：“一部分人认为目前境况很艰难，因此对我们来说是创新的最重要时期。而另一部分人则认为‘我们目前已经无暇顾及创新了’。支持者与反对者之间存在着明显分歧。”Innosight公司是由哈佛商学院教授、创新权威克莱顿。克里斯滕森一手创建的。而在支持创新的企业中，有25家荣登了《商业周刊》与波士顿咨询集团联手推出的第三届年度全球最具创新力的公司排行榜。在这些坚持创新的公司的企业文化中，无论是美好光景还是艰难岁月，富有创造力的人才都倍受重用。这些企业开发了多种项目组合，以规避一些并无价值的创意。而对于那些它们通过加倍努力而收获的明智创意，一贯挑剔的华尔街分析师也不会去横加干涉，这些创意能够帮助它们在经济形势好转后夺取竞争优势。榜单亚军Google公司的首席执行官埃里克・施米特说：“强大的公司深谙此道，会在衰退时期大笔投资。而许多人则在不断地追问：“你怎么可以这么做?你太自以为是了，全球市场正在陷入低迷之中。’”

所幸的是，经济低迷可能会有所好转。新兴市场在提供廉价劳动力的同时，其迅速积累的财富也在推动着经济的增长，从而使新产品的研发费用比以往更加容易得到控制。位居排行榜第四位的通用电气公司在印度生产了第一台便携式心电图仪，并从中觉察到了上述趋势。包括排名第七位的任天堂在内的许多企业也正在竞相与外部展开合作，并为自己和合作伙伴寻求低成本的解决方案。此外，你甚至可以像排在第15位的惠普公司那样，尝试通过挖掘实验室的潜力来提高创新效率，并同时避免抑制研发人员的创造力。

排在第11位的亚马逊公司首席执行官杰夫・贝索斯说，经济萧条最终将有助于推陈出新。这位在电子商务领域立独行的首席执行官指出：“困境可以推动创新。”

(摘自美国《商业周刊》中文版，2008年第6期，翻译　夏芳)

全球最具创新力的25家公司

附：

为了评出2008年全球最具创新力的25家公司，波士顿咨询集团又一次清高管们对去年在这个领域表现最为出色的企业进行了投票。考虑到当前这个时期，企业对于创新决策持更为审慎的态度，他们在进行排名时加入了3项财务指标。在2008年的排名中，《商业周刊》与波士顿咨询集团所做的调查结果占80％的权重，而最近3年的营业收入和利润增幅各占5％，其余10％为股票回报率。

苹果公司又一次荣登榜首。但由于新增了评价指标，加之调查对象更具全球性，因此上榜的公司中多了不沙新面孔。塔塔集团(Tata Group)和任天堂公司首次跻身榜单前10名。而像通用汽车这样境况不佳的公司也获得了惊人数量的选票，堪称榜单中的黑马，这要归功于其推出的诸如Volt电动车这样的概念车以及企业自身对于设计的重新关注。

波士顿咨询集团在去年11月份就将包含17个问题的调查问卷通过电子邮件发送给全球规模最大的2500家企业(按市值计算)。很快，超过2950名高管给予了回复，样本规模之大可谓空前。波士顿咨询集团还将问卷发送给身为高管的读者，其中包括《商业周刊》市场顾问委员会(BusinessWeek Market Advisory Board)的成员。受访者以匿名形式自愿参与，并禁止自我投票。为了对未公开上市的公司的财务状况进行比较，组织者还将其与所在行业的平均水平加以比较。以下是这25家全球最具创新力的公司名单(按排名先后顺序)：

1　苹果公司

2　Google公司

3　丰田汽车公司

4　通用电气公司

5　微软公司

6　塔塔集团

7　任天堂公司

8　宝洁公司

9　索尼公司

10　诺基亚公司

11　亚马逊公司

12　IBM公司

13　ReBearch In Motion公司

14　宝马公司

15　惠普公司

16　本田公司

17　沃尔特・迪士尼公司

18　通用汽车公司

19　Relianc lndustries公司

20　波音公司

21　高盛公司

22　3M公司

25　沃尔玛公司

24　Target公司

25　Facebook公司

注1：营业收入和运营利润增幅是根据2004至2007财政年度息税前利润年均值计算而来的。对于6月前结束的财政年度，有可能的情况下采用接近2007年12月的季报或半年报告来显示其经营业绩。财务数据按当地货币计算。

注2：股票回报率取自2004年12月31日至2007年12月31日的年均值，并且考虑了溢价和分虹因素。

注3：如果两项指标有一项为负值，就不可能计算出3年运营利润的复合年均增长率。