“最具全球竞争力中国公司”评选研究

中国企业“走出去”已历经近30个年头。长期以来，多数中国企业习惯将“本土”和“海外”划分为两个泾渭分明的区域，将“本土”视为管理、决策和研发的大本营，将“海外”定义为开拓资源和销路的新空间。近几年，随着自身产品与竞争力的显著增强，不少优秀的中国企业开始进行真正的全球化资源配置和布局，通过“走出去”获取综合竞争力，实现从“国际化”向“全球化”的转变。

在世界经济尚未完全复苏的2011年，中国企业的全球化热情一如往昔、居高不下。借助国内稳定的经济发展态势，大量的中国公司通过对外投资，满足着世界各个地区对资金的需求；也在全球范围内寻求着更广阔的资源、更先进管理、更领先的技术和更庞大的客户群。在不断取得成绩的同时，中国企业在全球化的道路上还不得不面对政策、人才、品牌、消费者需求、企业文化、并购后整合，乃至社会责任等各领域提出的挑战。

《环球企业家》杂志和罗兰贝格管理咨询公司已经连续第七年关注中国企业的全球化。通过每年一度的“最具全球竞争力中国公司”评选，我们以全球市场为背景，考量中国企业在全球市场的表现和全球化进程。过去一年，中国企业继续在国际舞台上崭露头角，在激烈的竞争中发展壮大，甚至在某些领域成为细分之王；但辉煌的另一面则是带给我们的新思考：与真正的全球领导者相比，中国企业的实力处在什么位置？

因此，在本届评选中，我们不仅仅在中国企业之间进行评比，更是把所推选出的中国企业中的佼佼者，与其所在行业的全球领先的跨国公司进行对标研究，试图在全球舞台上，挖掘中国企业真正的实力与不足，看清前行道路上的机会与风险；为行者助力，亦为来者借鉴。

2012年入围的50家备选企业来自十多个不同的行业。其中能源资源类行业（电力/能源/化工、钢铁/有色金属）的企业总共占据了超过四分之一的席位，在数量上继续领跑中国公司全球化；而家电、工程机械、设备制造、综合，以及电子行业的企业数量相当，总共占据了40%，成为全球化的中坚力量。

从收入规模上看，50家入围企业的分布较为均匀：2011年总体收入在10亿到100亿之间的共10家，100亿至500亿之间16家，500亿至1000亿之间10家，1000亿以上14家。这也体现了本届评选的入围企业选择与企业规模大小没有绝对的关联。

对外投资总体表现

根据联合国贸发会公布的统计数据，2011年中国企业的对外投资继续保持可观规模，总流量651亿美元，排名世界第9位，占全球流量（16944亿美元）比重近4%。但也应该看到，在全球对外投资流量保持上涨的同时，中国的对外投资流量略有所下降，同比减少了5%，这也是2003年以来的首次下降。

中国企业对外投资流量规模轻微减弱，可能有以下四个原因：

一、世界整体经济形势变化：欧美经济和债务危机给当前世界经济带来了较大不确定性，这使得中国企业在走出去的问题上产生了观望犹豫。

二、投资保护主义兴起：一些新兴经济体比如拉美，对中国国有企业的投资表现出了戒心，在某些敏感领域比如采矿业、土地收购方面增加了新的管制和限制性措施，准入环境较以往退步。

三、投资结构不合理：即海外投资面临壁垒、国有企业占到对外投资企业数量2/3以上，对发达国家投资占比过低等问题，都亟待解决。

四、投资地点环境不稳定：目前中国对外直接投资存量的六成、境外劳务人员的近九成，基本集中在亚、非、拉地区，而这些地区许多国家存在战争、恐怖袭击、社会治安、民族及宗教冲突、法律缺失；东道国社会与政治环境的不稳定给投资规模的增长带来了不确定因素。

尽管如此，中国企业的海外投资仍不断取得了可圈可点的成绩。

收入与盈利性

入围企业的收入继续高速增长，但利润增速分行业差异大。

2010年到2011年，被调研企业的总体收入平均增长率为28%；相比2007至2010年的平均年复合增长率19% 有了较大的飞跃。按行业看，电子、钢铁/有色金属、工程机械行业的代表企业实现了高于平均水平的增长。尤其是电子行业的增速甚至超出总体增速的一倍，全球电子消费品市场的增长以所带来的上述公司海外业务增速较快，是主要的因素之一。2011年入围企业的平均利润率为12%，较2010年的水平9%有所回升。

整体国际化程度提升。从收入结构看，2011年备选企业的国际化程度有所提升。总体海外收入占比由2010年的22%上升至27%；大部分行业的国际化水平有了明显提升，尤其是信息科技/软件、工程机械、家电等行业提升幅度很大。

海外业务成为总体增长动力。由于先前的海外投资开始带来大规模收入、国际化程度提升，以及部分行业的市场增长趋势良好，大多数备选企业2011年海外业务增长速度超过了总体业务增速。平均海外业务增长率（60%）超过平均业务增长率（29%）甚至一倍以上。海外业务开始成为带动总体业务增长的动力。海外业务增长表现突出的行业包括：电子、工程机械、设备制造、零售（属“其他”大类）。

海外扩张状况

兼并收购跃升为企业海外扩张的首选方式，而去年这种方式仅排在第三位；这说明中国企业越来越愿意通过短平快的手段进行全方位的海外扩张，而不再满足于直接投资建立分支机构或是成立合资企业的时效性，或仅仅从事销售领域的扩张。设立研发中心成为中国企业海外机构新的青睐对象，进一步体现了海外扩张领域向价值链上游延伸的趋势。

从目前中国企业海外并购的控股形式来看，大部分的企业仍会选择掌握控股权这样一种方式，运作起来既较稳妥相比全额收购的投资也少。当然仍有相当数量的企业会选择全额收购以及不掌握控股权只参股的方?式。

海外并购的交易金额整体水平与去年持平。总体而言，评委普遍认为中国企业的步伐有待加快。

外部环境与挑战

中国企业国际化所面临的诸多挑战中，人才的重要程度遥遥领先其他，继续占据榜首。几乎所有评委都认为中国企业走出去的最大困难在人，如何为新业务找到合格的领导者，组成合格的管理团队，理应被提升到扩张的第一步来考虑。此外，品牌认知度也占据作为中国企业“走出去”的第二大挑战的位置；对当地消费者需求的了解这一挑战的重要程度今年被提升到第三位。