海尔牵手开心网,引爆生活方程式

案例关键词：生活品质，幸福，方程式，世博，优惠券，SNS，PK

案例背景

海尔是中国最大的家电制造商，甚至在世界范围内都举足轻重。海尔专注于改善人们的生活品质，不仅着眼于满足用户的生活基本需求，它更希望能够带给用户一种生活品质感和幸福感，源源不断地满足用户对卓越生活的持续追求。“生活方程式”便是海尔在2010年9～10月份围绕“生活”这个关键词进行的创新网络营销活动的主题。活动正值海尔同2010上海世博会合作的末期，除了继续传达品牌的高瞻远瞩和愿景之外，海尔深切意识到，用户尤其是用户的生活依然是其第一位需要着力关注的。

该活动的主平台在开心网上的海尔品牌页面上搭建。开心网作为中国数一数二的SNS社区，在用户流量及同海尔用户的契合度上比较出色。而开心网的品牌账户目前已是各大企业厂商网络推广的必修课，也成功满足了一大批品牌的传播需求，成就过很多业内耳熟能详的案例，如Mini Cooper、奔驰Smart等。而本次活动的生活方程式便是在海尔品牌账户的核心位置开辟的―个互动活动区域。

案例内容

我的生活方程式――在“我的生活方程式”中，计算器的按键均为海尔的家电元素，用户可邀请好友来评价自己的方程式，通过好友之间的评价增加快乐。

异想空间――用户在网罗爱情、3D净工厂、天下无霜乐团三个重点场景中选择进入。

向往方程式一用户深入活动之后，不再满足于鼠标点击，继而通过向往方程式得出分数，刺激用户之间进行PK的欲望。

案例效果

在海尔的互动营销案例中，用户通过简单的鼠标操作创造了生活方程式的内容，通过评论、动态等SNS独有的传播机制创造了用户与品牌、用户与用户之间的对话，通过输入自己的异想方程式创造了好友之间全新的再传播活动。具体执行效果如下表：

入选理由

世界第一家电品牌专注互动营销。作为世界白色家电第一品牌，海尔对于互动营销的专注、巨大的投入，展示了以web2.0新媒体为核心平台的互动营销体系，正在迅速成长与成熟中，并得到越来越多客户的青睐和尊重。

SNS营销价值持续彰显。作为国内最知名的SNS网站，开心网承载了新互动营销的重任，目前开心网上的品牌账户已是各大企业厂商网络推广的必修课，也满足了一大批品牌的传播需求，海尔案例的加入，令web2.0媒体的营销价值得以彰显。

活动效果远超预期。整体覆盖人群高达350万以上，达成率为137％，而活动实际参与人数达122万、海尔品牌帐户吸引粉丝数超过60万，均超出预期2倍!客户对案例传播效果高度认可，对于互动营销的信心进一步增强。

多元化的互动营销推广通道。除了在开心网海尔世博企业账户中植入异想生活方程式，拉近海尔与消费者的近距离互动，还通过搜索引擎百度平台的精准广告、品牌专区以及关键词拦截目标用户群，同时以视频网站平台的优势资源――疯狂广告与用户有效形成互动，增加品牌曝光度与用户参与度。