时间：2022-08-13 06:28:21
克顿顾问创建于1999年，是一家以电视媒体战略咨询服务为主，以广告经营、节目编排、覆盖策略服务为辅的专业媒体顾问咨询公司。公司汇集了具有丰富实战经验和理论知识的资深专家和优秀人士，并拥有庞大的克顿智库：包括KM知识管理系统、庞大的数据支持、独家专项研究及科研专利产品，因此整个团队的专业水准在业界备受推崇。从创建至今，克顿顾问服务了湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、广西卫视、浙江卫视、四川卫视等几十家媒体。
随着2007年春节黄金周收视战役的结束，全国31个省级卫视的表现各不相同。尤其是在除夕夜的表现，特别引人瞩目。根据央视-索福瑞提供的35中心城市数据，专业媒介咨询公司克顿顾问发现了一个有趣的现象：当晚转播央视春晚的省级卫视普遍收视不错，全国排名相对靠前；而播出本省春晚和电视剧的省级卫视收视表现不佳，排名因此受到影响。
春节期间全国各地开机率普遍上升，是一个争夺收视率的良好时机。央视春晚作为全国人民的文化年夜饭，是除夕的重头节目，省级卫视转播与否的确会直接影响到频道在该时段的全国收视表现。针对除夕当晚收视情况，克顿顾问节目咨询分析专家赵晶婧分析指出，当晚全国有11家省级卫视选择转播央视春晚，9家省级卫视播放春节特别节目，其余11家省级卫视则保留了电视剧，基本呈现各占1/3局面。但是从播出效果上看，31个省级卫视当晚全国排名前10位中，8家都是选择传播央视春晚，只有两家播出自办的春节特别节目。
赵晶婧分析除夕夜和2007年1、2月同时段的收视比较指出，原本收视全国传播特色明显的频道，如湖南、安徽等卫视在转播央视春晚后收视会有不同程度下降，她认为这种波动是中国观众收看央视春晚的传统习惯导致的。中国观众观看春晚除了直接跟进央视之外，还会倾向选择心理定位上的本地频道收看央视春晚的传播，因此像湖南、安徽等全国传播特色明显的频道就会在除夕失去部分观众。因此反观原本就以本地观众为主要传播对象的一些省级卫视，如吉林、辽宁等频道就会因此带来收视上升。至于东方卫视和北京卫视的自办春节特别节目取得良好效果，有其自身独特优势，它们的强大制作力量和本地惯性收视，都是其他卫视难以效仿的。
针对这一现象，克顿顾问专家组一致认为，省级卫视收视率的这种异常波动，在有多家频道同时转播一个重大活动时还会发生。如何解决类似问题，更好抓住观众眼球，则应该根据省级卫视各自频道定位，在节目选择和编排策略上采取不同的应对措施。
附表：除夕夜（20:00～24:30）省级卫视收视排名前10位
数据来源：CSM35中心城市2007年1月-2月 2000-2430 4+
收稿日期：2007-03-08