“正版”的两难

网络上无视版权随意下载的现象阻断了供应商的传统盈利渠道,但严厉强调“正版”又会大幅削减消费量,导致市场萎缩。

“上视频网站,看免费版的阿童木吧!”2009年10月底,当卡通片《阿童木》还在电影院如火如荼上映时,此项共享免费网络资源的消息已经在草根网民之间相互传开。与此同时,《阿童木》内地发行方光线影业却准备向侵权的相关视频网站提出。事实上,类似的版权纠纷情况并非个案。目前,版权成为了行业热点问题。一些知名网站接连不断地被唱片公司、电视台和独立制作人等侵权,有些网站公司甚至准备了巨额“储备资金”专门应对潜在的版权诉讼风险。

正版化不可避免

网民们早已习惯免费,不管是多么高清和正版的内容,大家仍然希望能够免费收看,哪怕其中穿插一些广告,也正因为如此,“免费加广告”的模式始终是互联网行业的流行。但是,2009年,“版权”两个字很突然的出现在各主流网站意识中的。

事实上,早在视频网站刚兴起时,版权问题就一直是悬在所有网站头上的一把利剑。当时就有人提出质疑:“播放这些影视剧的平台是否有侵权的嫌疑?”但这质疑声很快被淹没,因为在当时,强调“资源”是一种“分享”精神的看法压倒一切。但是在进入2007年、2008年,以激动网、乐视网为代表的一批视频网站开始了“正版化”征途,而“版权”也开始被主流网站老总们屡屡提及。

业内人士说:“正版化是互联网接下来商业模式推进上的一个必然路径,谁都希望能够加速这个进程,这就等于加速行业洗牌,前几位的企业很快能脱颖而出,独占行业盘子。”

正是基于此,2009年,主流网站纷纷加强与版权方的合作,提升正版内容的比例,突出自己“正版内容分发平台”的性质,以达到大幅增加广告收入、实现收支平衡的目的。

搜狐CEO张朝阳表示:“网络游戏产业已经做出了一个光辉的案例,因为8年来严厉地打击外挂和私服才有了从原来零元到今天大概40亿的产值。如果纵容网络的盗版,因为在网络下载太方便了,将没有人去电影院买票看电影,没有人愿意等待电视节目的播出,都在网上“先睹为快”,网络盗版将会像黑洞一样把中国文化创意产业吞噬干净,将会没有人再去拍好的作品,没有人再愿意投资作坊式的不赚钱的行业。中国目前音乐行业的惨状就是盗版闹的。”

国际版权交易中心副总裁王敏也表示,互联网正版化已经成为不可逆转的发展趋势,行业的从业者唯有正版化、法制化的视频内容才是企业生存发展的根结。加大对网络内容的投入、版权保护力度和行业监管已经成为国际上的一种共识。

正版化谁最得益

不过问题显然不是这么简单。

激动网总裁张鹤更是给出了一个令人吃惊的数字:“2008年网播剧每集基本不超5000元,2009年1万块钱一集已非常普遍,抢手的在三四万元一集。这简直比房价涨得还快。”

从几百元一集到几千元一集,再到上万,乃至如今的几万元一集,其涨价幅度之高令人乍舌。尤其自2008年下半年以来,越来越多的网站投入到正版的采购中,版权价格更是呈10倍增长。

不久前,激动网还抱怨乐视网以高出自己出价一倍的价格(乐视成交价200万)抢走了《赤壁(下)》的版权。但是一位影视公司的业内人士表示,目前200万购买一部电影的独家版权基本已经成为行业现状。

“我们不担心好片卖不出去,往往是一部片后期制作还没做完,就有好几家视频网站找上门来谈合作。”

他们称,目前影视机构主要收入仍然通过院线放映获得,来自数字发行的收入不到整体收入的10%,“版权受热捧是表面现象,目前影视公司的版权价格并没有明显震动。”橙天娱乐的一位内部人士称。

这意味着,在网络版权购买方面,未来网站很可能还要付出更大的代价。

这是一个两难处境:一方面网站要想持续化的发展,必须走正版化道路;但是走正版,又不可避免地出现同行间对内容的哄抢,以及因此付出的巨大成本支出。

中国互联网需要正版化,网络正版化需要行业共同搭建一个有序的版权市场。“要在一个有序的市场下,版权维护和正版化才有意义,”专家认为,在中国互联网行业里搭建有序的版权市场是指,搭建一个有买方、卖方,有一个合适定价和良好商业模式,最终实现出品方、分销商、发行方和网民共赢局面的版权市场。

其实,版权问题爆发只是表象,背后更深一层的涵义是知识产权贸易现在已经成为一种竞争的方式,或者是国际间电子商务活动的一种主要形式和竞争手段。

乐视网高级副总裁刘弘称,乐视网已经连续5年花巨资购买影视版权,费用已经达到公司总支出的一半以上。但是,面对网络上蜂拥的盗版、盗播,乐视网的商业模式如何能够发展?

“目前整个行业是一片混沌的状态,除了立法还不是很到位以外,最关键的是惩罚力度太轻”,刘弘说。但他们也知道,这就是网络的特点。

能够挺过今天和明天的人,在后天就能够获得收益。而今天和明天的角逐,最终决定了后天的利益分成。从最近的国家一些大动作来看,政府已经下狠力整治版权市场。关闭了一大批盗版网站之后,国内对于欧美版权作品的需求也不断上升。而这对于正规网站来说,也就意味着谁能够抢先获得更多的海外优秀作品版权,谁就能够获得更多的用户。当然,这不是一句口号可以喊出来,需要大量的资金去投入。

国外非法下载也流行

据了解,国外也有大量的网上非法下载音乐和电影的用户。

据英国唱片音乐行业组织BPI最新发表的研究报告称,尽管最近英国政府采取了打击盗版的行动,但是网络非法文件共享的水平仍然没有下降。

BPI对3000名年龄在16至54岁的英国人进行调查。其中1012人曾经在P2P网络或者其它网络资源下载过音乐或者视频文件。

BPI首席执行官GeoffTaylor说,采取非P2P方式非法下载音乐的增长令人担忧。英国目前有35个以上的合法数字音乐服务向音乐爱好者提供大量的合法获得音乐的选择。尽管如此,令人遗憾的是非法的P2P应用水平仍然很高。

法国国民议会日前通过了一项反盗版法案。法案规定,那些经常通过互联网非法下载音乐和电影的用户,将会被强制暂停网络服务。这预示着,法国非法下载音乐和电影的网络用户“吃免费大餐”的日子或将结束。但是,巴黎的互联网自由倡导者组织领袖杰里米•齐默曼则认为这项法案是“无效、不适用和危险的”。

反盗版法案招致了来自网民的激烈反对,他们声称,反盗版法案摧毁了人们的自由,是政府对公民私生活的一种公然入侵。

哈佛大学伯克曼互联网与社会研究中心法学教授温迪•费尔特泽说:“这项法案并不适用于如今的数字时代。这样的反盗版措施对如今的互联网来说早已过时了,只不过是在试图保留一种已经远远落后于时代的商业模式。”

然而,国际唱片业界、影视发行商以及一直以来为盗版困扰不已的音乐人和电影人则对此表示欢迎,他们认为这是打击法国网络盗版活动决定性的一步,法国的CD和DVD销量额在过去6年中已下降了6成。

著名历史学家汤因比曾提出过一个著名的理论:人类文明就是在“挑战”和“应战”中不断向前发展的。对于中国人来说,网络是他们生活的一个重要工具。所有的市场行为都应该捍卫这种“幸福”,并做好“挑战未来”一切的准备。