从CI谈城市品牌文化的建立

摘 要：本文从企业ci理论出发，论述城市品牌文化建设的方向、特点、意义，提出城市品牌文化建设的途径和策略，指出良好的城市形象对提高民众生活质量和城市竞争力的积极作用。

关键词：CI；城市；品牌形象

一、CI战略――由企业迈向城市

CI全称为Corporation Identity，是企业识别系统的全称。它包括Mind Identity（理念识别简称MI）、Behavior Identity（行为识别简称BI）、Visual Identity（视觉识别简称VI）三个方面，帮助企业进行系统化、统一化的设计，实现树立自身形象、完善内部管理，促进对外宣传的目标。CI的概念是二十世纪八十年代从欧美传入我国，随后被一些企业接受，并逐步普及，有许多城市将它引入到城市品牌形象建立当中，比较成功的如纽约的城市标志和口号，此外还有巴黎、阿姆斯特丹等。

不同于企业CI导入的商业目的，城市品牌的建设目标是提升城市综合素质，优化市民生存环境，提高市民的凝聚力、集体感，加快经济建设，这是为了城市的发展，也是为了民众的生活，最终以城市文化带动市民素质，提升整个社会的进步发展。

城市品牌建设是一项系统工程，内涵复杂丰富，与企业的CI导入有着许多不同之处，城市的形象定位以该城市特有的文化、历史、地理、资源等因素结合城市发展目标和定位为基础进行。城市理念识别（MI）是指一个城市的文化内涵、精神风貌、价值取向；而城市行为识别（BI）则是理念的具体化行为，它包括政府行为和公众行为；而城市视觉识别（CI）则是城市理念的视觉化表现，包括城市建设中的交通系统、公共设施、城市雕塑等场所的规划。

二、城市品牌形象的确立

对城市进行品牌形象定位就是让人们在提到某个城市的时候能与一些特定的形象、符号、文化、历史……联系到一起，就如同人们提到纽约就会想到I LOVE NEWYRK的口号和它的标志，提到维也纳就会联想到音乐、金色大厅，提到大连就会想到海滨城市……

城市是一个综合体，他人口密度大，具有不同的功能划分，拥有山川、湖泊等自然资源以及街道、建筑、交通等人造环境，这些共同构成了城市的基本元素。城市品牌是被公众广泛认可的，具有独特地域优势和典型特征的称呼，它是城市地理、历史、文化、技术等资源的综合体现，是在人们记忆中形成独特风貌的典型形象概括，一个城市的发展与品牌形象建立往往与他所拥有的优势特点有关，比如有些城市地理资源环境好，有些城市有着深厚的文化历史和积淀，而有些城市工商业发展迅速，这些都是城市间独特个性和品牌文化的差异，都是城市的独特优势资源。

1、城市知名度的传播作用

城市品牌形象定位的成功与城市品牌形象在公众心中的知名度有着一定的关系，城市的形象定位是基于该城市居民认知和接受范围之内的，是以当地文化风俗为基本方向，代表该城市形象特点，得到市民认同的。而外地人口通过商务、旅游等方式在不同城市间流转，第一印象尤为关键，他们是城市形象宣传的重要平台。

2、城市视觉识别符号的引导作用

城市品牌的建立是一个多层次深入的过程，树立城市的视觉形象，用图形符号、色彩概括该城市的特点，使城市以一个具体的，特定的形象出现，城市的视觉形象应首先确立该市文化、地理、历史定位，建立符合城市气质特点的造型符号，具有鲜明、统一的形象符号让市民有归属感、集体感，无论身处何方，看到相关形象、色彩都有强烈的回归感、自豪感。视觉形象的建立是城市对外宣传的有效途径，将图形、符号贯穿应用于公共设施、交通系统、建筑规划、网络平台当中，建立公众对城市形象认知的正确途径，在公众心目中形成固有的深刻印象。

3、节事庆典的宣传作用

各类节事、庆典活动的开展结合城市的人文、历史、背景，配合视觉符号，对于城市品牌文化形象的提升有很大的推动作用。城市的节事活动具有很强的地域特征，他和当地文化密不可分，它的基础就是城市文化，对于城市文化内涵的挖掘、城市品位的提高都不可估量。

城市品牌文化的建立和维护同等重要，通过正面的宣传、引导，通过美化城市、提高市民生活质量，创在和谐的生活氛围和良好口碑，以增加市民对城市的良好印象。城市印象并不是单纯的依靠硬性的传播达到，它需要人们一段时间的生活感受以及民众彼此间的信息交流和传播，是形成品牌忠诚度的重要因素，城市的良好印象是维护城市积极、正面形象的关键所在。

三、城市品牌形象建设的意义

城市的品牌文化是一个城市的无形资产，具有不可替代性。能代表本座城市的文化、历史，且具有本民族特点。整齐规范的形象符号会带给大众感官明确而强烈的刺激，并作为城市特有的形象符号在人们的头脑中留下深刻的印记。独具特色的城市形象建设让城市在全国具有突出的形象特征，从而推动城市经济、旅游、文化事业的发展。良好的城市形象使城市对内具备凝聚力，对外充满辐射力，使城市拥有旺盛的生命力，增强城市间的竞争力，同时适应国内外环境的竞争需要。通过城市文化建设、改善民众生活环境，完善城市交通、设施建设，建立城市良好的生态环境，提升市民满意度，创建和谐的城市生活氛围。在民众认知度、美誉度和城市积极正面形象的建立上提供有效的价值回报。

四、结语

城市品牌文化的建立是一个分层成递进的过程，需要政府组织、各部门协调配合，逐步发展。在这个过程中，城市文化品牌的理念识别、行为识别和视觉识别都要与城市特征相结合、精准定位、有效组合才能为将来城市品牌文化形象的建立、实施奠定基础，在形象宣传日益重要的今天，用CI战略打造城市品牌文化是城市发展的重要趋势。

江西省文化厅艺术科学规划项目《CI战略下南昌城红色文化的审美与传播》成果

参考文献：

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