新媒体环境下的蒙古族文学多元化传播分析

摘要：蒙古族文学历史悠久，在千百年的历史发展中形成了极具民族特色的文学风格，尤其是在传承与发展层面，与新时代不断接轨、融合。在全球一体化的今天，国际范围内的文化与文学交流也变得日趋频繁，蒙古族文学凭借着其自身独特的文学韵味、文本特色、地域文化，并借助于信息技术平台，加快了本民族艺术文学国际化的推广传播进程。然而，新媒体环境下蒙古族文学多元化传播，需要正视一些不可规避的问题，才能真正意义上让蒙古族文化得以继承、发展、创新。

关键词：新媒体；蒙古族文学；多元化

一、新媒体环境下蒙古族文学的传播及优势

（一）新媒体环境下蒙古族文学的传播

经济社会的繁荣发展，科学技术的日新月异，在当前互联网信息化时代，新媒体的出现与加速更新，在社会各领域发展中所扮演的角色和起到的作用也日益显著。蒙古族文学作为华夏文明、中国文学的重要组成部分，其传播不仅仅依靠着自身的文化属性，更多情况下必须顺应时展的潮流，借助多元的新社会环境，才能加强传播效应。

就目前来看，微博、微信、各类网站论坛，均可以为读者提供广泛而丰富的文学作品。尽管受众群体关注蒙古族文学的紧密度相对较低，但是拓展渠道及影响力却显著提升。因为在传统的纸质书籍传播环境下，尽管文化韵味极强，但灵活度和便捷性以及市场推广效度，均远远不够。但是，在当前多元的新媒体时代却不同，新媒体的传播方式更加灵活。

（二）新媒体环境下蒙古族文学的传播优势

在新媒体环境下，比如以往在文学界比较受欢迎的蒙古族文学作品，譬如，《江格尔》、《勇士古那干》、《蒙古秘史》等，均可以将它们从文字转化为视频、音频或者电子书等形式。如此以来，提高了蒙古族文学作品的可传播性、受众群体规模，更重要的是，相比^于之前“枯燥”的文本语言，在新媒体环境可能更能成功吸引读者。

具体来看，新媒体有其独特的创新性。在以往，报纸、图书是文学作品传播的载体，而在今天，网络平台则成为了主流发展方向。传统媒体一直都是通过纸媒来对蒙古族文学进行传播，其缺陷是非常明显的。其一，载体本身就比较大，传播成本高；其二，流通性差，传播渠道也就变得比较窄；其三，查找不方便，时效性比较差。与之恰恰相反，新媒体的出现则是顺应了时展的要求，正确清华大学熊澄宇教授之前所说过的一句话，“新媒体是一个不断变化的概念。”同理，以前纸张的出现，是一种进步，而现在互联网信息技术与各类平台设备的出现，必然要取代传统纸质传媒。

二、新媒体对蒙古族文学传播与发展

（一）不足之处

新媒体是随着时代的发展演变而来的，在当前互联网高速发展的今天，较明显的特征就是信息全球化。新媒体相对比较以往，对于蒙古族文学传播发展的优越性，是不可否认的，譬如，信息承载量大、时效性强。但是，在传播和发展的过程中也不是一帆风顺的，许多问题结点需要我们正视。

其一，读者通过一台电脑甚至是一部手机，输入关键词即可随时随地搜索蒙古族文学作品。但是，与汉族文学作品有很大的不同，由于蒙古文新媒体的发展本身就比较晚，再加上蒙古族网站建设队伍专业性不强。总之，无论是技术层面上还是新媒体环境下的管理运营理念，缺陷比较明显。所以人们也看到了，现阶段蒙古族新媒体平台的内容相对单一，必要的文献资料也不全。其二，新媒体大数据传媒时代，专一性非常强。但是，蒙古族文学的专题性传播则相对少很多，再加上互联网大排量的信息传播，直接对广大读者受众的选择造成干扰。所以人们也就经常看到了，传统文学经常到在娱乐文学面前。

（二）创新路径

结合着个人的一些看法与见解，简单表述如下：

蒙古族文学若想在新媒体平台中有突破性的发展和创新，必须牢牢把控住一个基准点，即始终坚持以读者受众为中心。在具体实践推进中，可根据读者受众的多元需求和具体需求，尽可能多的传播受众真正想获取到的信息。总之，第一步就是要稳步受众，这是前提关键。其次，转变观念，正如前文所述，一定要清楚的认识到新媒体时代的文学发展意义，充分展现出新媒体在蒙古族文学传播中主力军的责任和地位。

在笔者看来，每一种文化、每一类文学，都有其发展和存在的意义，同样都拥有着专属的特色。然而，历史是不断进步发展着的，社会和人类文明也是永远向前看的。任何事物要想发展，就必须跟随时代脚步。就目前来看，蒙古族文学传播必须走多元化道路，与互联网新媒体紧密融合，同时也要最大程度的坚守自身特点。对此，笔者建议，新媒体环境下蒙古族文学的传播，不应只是自发的传播与反馈，蒙古族及当地有关部门必须要主动出击。以蒙古族聚居地区的相关部门来说，应当充分发挥出带头示范的作用，加大宣传力度，待形成规模化发展之后，也就相当于成功一半。

参考文献：

[1]娜日娜，陶格图.新媒体时代下蒙古族文学的使用现状调查[J].新闻论坛，2015（1）：76-79.

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[3]娜日娜.蒙古语新媒体发展概况[D].内蒙古师范大学，2016.