家纺:三架马车载行业驶向辉煌

金融危机所形成的巨大震荡，仍然影响着2009年形势的跌荡起伏，即将来临的2010年又有着怎样的前景?作为“十一五”计划实施的最后一年，明年可以说有着承上启下的特殊意义，家纺行业又能否抓住新的机遇，促进更大发展?这个答案，我们在追寻着，也在期待着。

回顾2009震荡未平复

金融风暴对家纺行业的影响，在经历了一年之后的今天还远未消除。受国际形势的影响，2009年前8个月家纺行业出口持续下滑，国家统计局统计的企业产销利等指标保持增长，利润率高于纺织行业平均水平。协会统计的数据显示，产业集群回升明显，企业仍面临经销困难。

2009年1～8月家纺行业工业总产值1109.19亿元，同比增长8.20％；销售产值1085.08亿元，同比增长7.63％；主营业务收入935.23亿元，同比增长8.71％；出货值308.25亿元，同比下降8.94％；利润总额45.12亿元，同比增长18.99％；应交增值税25.16亿元，同比增长11.29％。利润率4.25％。

据海关统计，2009年1～8月家纺产品出口128.72亿美元，同比下降11.66％进口6.73亿美元，同比下降11.71％。家纺产品出口进入2009年出现负增长，2009年1～8月累计出口继续以两位数以上的降幅下降，同比下降了11.66％。比2008年下降了26％，降幅与1～5月基本持平。

值得关注的是，家纺产品出口还普遍出现单价下跌的情况，约90％以上的出口产品都出现单价下降现象，主要家纺产品出口中也都出现金额下降高于数量下降的情况。原因主要是受金融危机影响，欧美消费者收入下降，中低档产品需求增加。

2010年　内销市场为行业撑腰

近年来中国经济取得了飞速发展，尤其是房地产业的高速发展，家纺行业进入了前所未有的快速发展期。高出口额、高利润、高增长曾经为从业者所津津乐道。然而，2008年的金融危机更像是一个放大镜，将问题集中放大暴露出来，在人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下，家纺行业也不得不步入“微利”时代，外销型企业面对前所未有的重压。

从上面的统计中可以看出，2009年1～8月，家纺行业出口128.72亿美元，同比下降11.66％；较上年同期增幅回落了近30个百分点。这些数字都表明了，由于全球金融危机对市场的冲击和出口的影响，2009年国际市场需求进一步低迷。在这种状况下，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严峻挑战，纷纷开始探索新的出路。

据了解，面对“波涛汹涌”的外贸市场，孚日集团今年积极开拓国内市场，内销额同比增长了40％。董事长刘日兴表示：当前中国家纺业必须彻底改变依赖出口推动行业发展的模式，加大力度拓展国内市场。对于内销市场的重视，何止是孚日一家，梦兰、水星、罗莱等众多企业也适时对内外销比例作出了调整，在全球形势异常“寒冷”的今年，是内销市场的“温室效应”，使企业渡过了这个“寒冬”，业绩得到了进一步提高。“家门口的生意我们一定会重视，维科有强大的生产和技术实力，相信不久后维科会成为全国领先的家纺企业，2010年我们还将进一步积极开拓国内市场。”尽管内销之路并不好走，但维科事业部副总经理王坚对维科的未来信心十足。

据相关数据显示，目前家纺行业内销比重已占八成，内销市场需求稳步增长，其主导作用日益提升。在家纺协会最新公布的统计中显示，出口比重占10％以下的企业在工业总产值、工业增加值、主营业务收入和利润总额四个数据中，同比增长分别是6.73％、24.33％、6.89％、1.46％，而在出口比重占50％以上的企业中，这四个数据则分别为-6.76％、-4.04％、-9.84％、-11.82％，这也说明内销为主的企业表现好于外销比例大的企业。

“我国城镇化水平越来越高，今年国家又投资4万亿元拉动内需，而且每年有大约1000万对新人结婚，其实这些都给我们家纺行业带来了新的增长点，这也说明国内市场才是我们的基础，2010年，我们仍然要进一步开拓内销市场。”中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉说。

有关调查显示，日本和美国家用纺织品的产量和消费量可达本国纺织产业总量的1／3，而我国这个比例大约在23％左右，这直接反映了中国家纺市场的发展潜力，另一项调查结果表明，中国家装消费达到3000亿元，这一数字仍以每年30％的比例增长，而其中，25％的家装消费开支则用于家用纺织品消费。加上“结婚潮”、“婴儿潮”等社会热点现象在危机后集中显现，婚庆家纺、婴幼家纺的空间都还有待放量。可以说，2010年，我们仍将以国内市场作为行业发展的“大本营”。

产业链整合仍为重点

在最新的统计结果中，眼尖的人一定会发现这样一组数据，综合调查江苏通州、海门工业园区、山东高密、浙江余杭等12个家纺产业集群，2009年1～8月，工业总产值1322.21亿元，同比增长6.92％；主营业务收入1272.08亿元，同比增长9.16％；出货值287.26亿元，同比增长1.08％；利润总额64.58亿元，同比增长4.20％。在大环境普遍低迷的情况下，12个家纺产业集群地增幅却得到明显回升。

“抱团过冬总好过单打独斗，产业集群最重要的优势就是产业链的完整，这使得其整体的抗风险能力强于单个企业。”中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉的话简要地说出了产业集群逆势回升的原因。“2010年我们行业的工作仍将以产业链的整合提高竞争力为行业发展的突破口，建立产业链联合体，以产业链集成创新提高效率、节约成本。”杨东辉说道。

在协会调查的12个家纺产业集群，南通、海宁和滨州既有共同性，又各具特色。在抱团取暖的过程中，他们已经意识到只有增强创新能力，提高产品技术含量和附加值，才能避免同质化发展，增强抗风险能力。谈到产业集群发挥的作用时，杨东辉指出，通过升级、再造、变革，现代化的创新性产业集群将带领中小企业更快适应国内外经济环境的变化。他说：“抱团并不仅是为了过冬，而是为了更长远的发展。”

从产业链身上“沾光”的不光是产业集群地，企业拥有完整产业链也是能够抵御“寒冬”的重要保证。上海彩翼家纺公司在众多同行在今年几乎“揭不开锅”的情况下，非但没有受到影响，业绩反而有了很大提高，这其中就得益于拥有完善的产业链。据了解，彩翼投入巨资在新疆建有八万亩优质天然棉基地，保证了家纺成品受原棉价格影响较小，并从源头控制了原棉质量。彩翼家纺在原有基础上，进一步强化了工序管理，实现从棉花种植、原棉精选、纺纱、织布、面料设计印染、成品生产的全链条色彩控制工艺。实施加盟商保姆计划，从加盟商选址、装修、开业、日常阶段性销售、节假日促销、团购等全年销售活动，都进行贴身指导、策划、服务和支持。加大直营店的拓展力度，形成直营与加盟连锁两种销售形态并存的局面，同时提升单店销售量，让加盟商赚钱。另外，面对潜力巨大的中国农村市场，彩翼家纺将在市场调查的基础上，开发设计出适合中国农村的家纺产品，投放家村市场，进一步提高彩翼家纺在国内的市场占有率。

“无论是‘坚守上游’还是‘由上而下’，能够通过产业链整合与对接，来提高效率、节约成本，从而提高综合竞争力已经成为行业发展的共识，2010年，还要一步一个脚印做下去”杨东辉说。

功能性家纺成2010发展新亮点

“我国家纺行业纤维消耗量占的比重是1/3，但产值却只占三大最终用品产值的23％，说明我们的附加值还远远低于全国平均水平，更低于服装在国际市场上家纺出口只占全国纺织服装出口的10.6％，家纺出口额只有服装的二成，这说明我们的产值纤维消耗量和出口量不匹配，出口还有增长空间。”杨东辉分析道。

如何增加附加值?如何提高国际竞争力?功能性家纺产品的开发与研制，不仅满足我国人民日渐提高的生活需求，使人们生活得更健康、更舒适、更环保，功能性家纺产品本身所有的高科技含量与高附加值也是我国家纺行业未来的一个新的经济增长点，是我国家纺行业增加出口空间，加强国际市场竞争力的一个潮流所在。

以小小的毛巾为例，从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，还必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，探索和发掘的新的市场需求，而不仅仅是停留在技术和花型设计的开发。

从2003年的“非典”到今年的HINI，使得家纺企业更加关注功能性家纺的开发与研究，从雪驰家纺公司大批量投产全新负离子c7罩、健康被等防护用品，到今年山东魏桥开发的抗病毒面料，企业对于功能性家纺探寻的脚步从没间断过。

“早在几年前，我们家纺就已经开始关注功能性家纺，高科技含量与高附加值的功能性家纺将是行业2010年发展的一大亮点，市场的潜力也是巨大的，对整个家纺行业有着推动作用。”杨东辉对此有着坚定的信心。