网络加速新\旧媒体的新闻融合

媒体融合不仅在美国发展迅速,在欧洲、亚洲等国家和地区也纷纷出现,“融合媒体”因此成为当今国际新闻传播学界最炙手可热的新名词。新闻融合是指在集中和融合的媒体集团中,不同的媒体可以通过流程控制来实现资源重组,利用各自的介质差异,在新闻传播领域实现资源共享,产出各异的传媒生产方式。新闻融合的主要方式有:

报纸与网络的融合。对不同媒体的一体化设计以及媒体组织结构的一体化是实现“新闻融合”的基础条件。我国一些媒体在这方面进行了有益的尝试。1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站――人民网、新华网,北京日报、北京晚报、北京青年报等十几家传统媒体也紧随其后进行了颇具规模的跨媒体合作,推出了千龙新闻网。今天,国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。

除了简单的赛事、事件性合作报道之外,报纸、网站双方还可以通过共同合作开设新闻栏目这种更趋于稳定的互动模式来加强合作。从已有的经验来看,报网融合通常是报纸以所属媒体集团的网站作为整体融合的基础,整合报纸和网站两个编辑部,使得“报即是网,网即是报”,二者不再是完全独立的两个媒体。报网一体,使报纸与网站及其他媒体终端设计一体化、新闻生产流程一体化和新闻采编机构一体化。

电视与网络的融合。2002年4月4日,新华网同北京电视台《荧屏连着我和你》栏目进行跨媒体合作,使网络和电视媒介有机地结合在了一起,合作的内容涉及《荧屏连着我和你》最新节目的内容实录、往期回顾以及访谈话题和观众征集、编导手记、媒体评论、嘉宾手记等诸多内容。新华网也在《荧屏连着我和你》节目的拍摄现场开通BBS,直接倾听网友的声音,让网友在第一时间同嘉宾进行对话。到目前为止,新浪网已与中央电视台、凤凰卫视等几十家颇具影响力的电视媒体开展了此类合作。

虽然新闻融合有着诸多的成功范例,但是我们要清醒的看到,媒体融合是媒体组织重构、资源重整和流程再造的探索过程,其中的每一个环节都充满着风险,绝不可能一步到位、一劳永逸。(作者单位:吉安电视台 吉安市青原区新闻中心)