浅论中国海外演出市场

摘要：本文通过对当今国家发展重要软实力的现状研究，主要结合中国对外演出项目的分析，找出中国民族特色演出在国际演出市场上的优势和不足，并通过案例进一步说明了中国民族特色文化演出在海外的巨大市场和潜力。论文首先分析了中国在演出产品的“进口”和“输出”上的巨大逆差，还有中国特色文化演出在海外市场的不利现状。接着用一个在海外市场运作较为成功的案例——中国功夫特色的《风中少林》，分析出演出成功的内在原因和必然因素。后来说明了中国对外演出市场虽然仍处在发展阶段，但是有巨大的潜力和市场。最终结论认为国家将会越来越重视文化软实力的发展，中国也应结合自身民族文化特点创作出更多更好的文化产品，抓住海外的巨大市场，让世界更加了解中国，认识中国。

关键词：软实力；对外演出项目；逆差；中国传统文化；中国功夫；走出去；潜力 绪论

如今的国力竞争已经不是硬碰硬，看谁飞机多，看谁钢铁多。和平年代的今天，文化软实力成为衡量国家整体实力的重要指标，文化产业的发展和出口自然成为让世界更深刻地了解中国、大力提高中国文化竞争力和影响力的重要因素。

这些年来，中国民族文化对国际的传播力度迅速提升。中国优秀歌舞，戏剧等舞台艺术在国外不断上演。中国的实力越来越强，经过奥运会世博会等等，世界也越来越关注中国，越来越渴望了解中国，因此中国特色文化演出海外需求不断增大，经过多次成功的运作之后，越来越多的优秀作品出现，都想分享国外演出市场这块肥肉，但不是个个都能一帆风顺。到底什么样的项目才能成功，成功的原因在哪？

一、中国对外演出贸易现状——演出产品“输出”与“引进”的巨大逆差

中国对外演出产业虽然取得了很大成就，但从对外贸易角度来看，中国演出产业仍存在很多问题，其中最严重的是演出产品“输出”与“引进”的巨大逆差。

近年来，随着中国国际形象的不断提升以及中国文化交流的日益密切，中国演出团体的海外演出数量逐年增多。然而，数量增多的同时，实际收益却并没有很大的提高和改善。中国演出团体的海外演出多半以交流为主而不是贸易，是“送去”而不是“买走”。

国外的剧目及演出在国内市场屡获成功，与之相比，中国标签的演出走向海外的市场，市场反响却非常一般。作为拥有五千年历史的文化大国，中国拥有世界上最多的表演艺术人员和团体。然后，我们的海外商演却总是处于市场弱势地位，市场份额所占极小。我国目前对外的全部商演年收入还不到1亿美元，与之相比，单单一个加拿大太阳马戏团的海外商演收入就达到了这个数。

虽然如此，但是中国还是不乏在海外运作成功，影响巨大的的成功商业演出。

二、海外演出成功案例分析

中国功夫享誉全球，《风中少林》风靡海外

由郑州歌舞剧院创作的大型功夫舞台剧《风中少林》，创造了中国对外演出的神话，在澳大利亚悉尼、墨尔本、堪培拉三个城市巡演共计33场，吸引近十万观众前来观看，空前盛况。

演出在当地媒体也引爆了极大的声音，澳大利亚一档最热门的娱乐电视栏目，制片人在《风中少林》悉尼首演中场休息的时候，盛情邀请整个剧组去参加电视栏目的现场录制表演。观众全都表现出极大地热情，演出还没开始，票房预售就达到了近50%，同时也创造了中国演出团体在当地演出预售门票的最好记录。

《风中少林》在悉尼，堪培拉，墨尔本三个城市的33场巡演场场爆满，引起当地民众对中国传统文化的浓厚兴趣，不少观众争相与演员合影，邀请演员吃饭，更有许多热爱少林功夫的年轻人为了跟演员交流武艺，在剧院外整日守候。 [2]

《风中少林》的成功看似偶然，实为必然，分析其原因。收获颇多：

1.将中国传统文化通过国际方式表达

舞蹈作为一门国际化的文化表达方式，将其与中国特色文化相结合，是让拥有不同文化北京的观众们所接纳的最好做法。[3]

《风中少林》在策划创意之始，就已经具备了在国际舞台大放光彩的基础。对于大多数西方人来讲，东方是一片神秘的土地，对于东方的宗教，文化等都有极大兴趣，少林文化所阐述的“禅武医”在国际已经具有一定影响力，西方许多普通民众都对其有一定的认识，鉴于此，演出内容更容易被接受，除此之外，将舞蹈艺术与少林文化相互结合，这种混搭的艺术形式也极其新颖且富观赏性。

2.让中国文化4D化，观众真正享受于其中

《风中少林》剧团特地聘请国外专家把关，通过西方审美的角度对剧目表现力进行调整，例如，加强少林绝学和功夫套路的同事，请少林俗家弟子亲自上台进行表演。另外还增加有趣的互动环节，让大师走入观众，现场展示诊疗、把脉、悬诊，传授中国传统养生文化，让观众切身体验中国传统文化的魅力。

观众不只是通过电影电视看到中国功夫，看到中国传统得少林文化，亲自参与其中，这也是中国文化营销得重要明智手段。这也是立竿见影得创意。

3.从中国在国外最具影响力的文化下手

现在的国外，提起中国一定就会想到中国功夫，中国功夫就像是中国名片的远播四海。民族的才是最好的，中国功夫是外国人做不来的，外国人也渴望了解中国功夫，所以以中国功夫为内容创作的演出，在国外很容易获得成功。如果中国人去表演芭蕾，去表演交响乐，相信其中的商业价值也就只是平平。

可以看出，中国特色的演出，中国文化在海外还是有很大影响力的，所以海外市场的开发和占领是现在的工作也是今后的任务，但是切忌盲目，一个成功的商品推向市场前必须对市场有详细的了解，一个周详的市场定位和中国文化产品的潜力分析是必不可少的。

三、分析总结，中国对外演出产业的潜在优势

目前，中国演出产业在“走出去”的过程中有很多的缺点与不足。这与中国演出产业刚刚起步，在投融资策略、市场经济运作等方面仍处于摸索阶段有关。但是，我们也不应该因中国演出产业在“走出去”过程中存在问题便妄自菲薄。应该说，中国演出产业“走出去”的前景还是十分广阔的。原因为以下几点：

（一） 中国人口基数巨大，经济发展迅速。国家统计局的相关数据表示，中国人均GDP在2006年就已经超过1000美元。据研究表明，人均GDP超过1000美元，将开始对文化消费市场产生拉动；人居GDP超过2000美元，对文化先飞需求拉动更加显著。以此看来，中国文化演出市场发展，在未来将会有一个极大的发展空间。[4]

（二） 在当今经济全球化背景下，中国在国际的舞台越来越活跃，中国也成了国际社会越来越重要的角色，国际社会对于中国的关注和了解也越来越迫切，因此，中国演出产品，尤其是高端的演出产品也具备了极大地发展潜力与市场空间。

（三） 文化产业发展要依托一定的历史文化积淀。中国作为世界四大文明古国之一，拥有五千年的悠久历史文化积淀，这也为我国文化产业发展提供了极大的资源优势。

（四） 十九世纪初，华人就开始在世界遍地谋生，改革开放的显著成绩迅速使华人走向世界，世界各地都有华人区，唐人街等等。 [5]在海外生活工作的华人对于中华传统文化都有一定认同感，这同时也是我国演出产业走向世界的极大优势。

结论

民族的才是世界的，拥有民族独一无二的特色，才能成就世界品牌；在保有民族特色的同时，又要文化融合，中西合璧，通过符合国际审美习惯的表现方式，才更易于文化输出。美国文化输出的强大就在于其善于整合全球文化资源，吸收多远文化价值、观念，且以美国独有的方式再创造，衍生出一大批优秀的文化产品。我们应该从本民族文化传统出发，充分发掘各地丰富的演艺形式和文化资源，吸取世界先进文化，以国际标准及世界眼光创作出更多优秀文化产品让世界更深刻地了解中国、提升我国文化影响力和竞争力，用文化产品武装国家，提升国家的综合软实力！（作者单位：中国传媒大学）

参考文献

[1]闫玉刚.国际演出与文化会展贸易.中国传媒大学出版社. 2008.3

[2]禹建强.媒介战略管理案例分析[M].华夏出版社，2004.1

[3]赵志安.论传统音乐文化的传承与传播（上）[J].武汉音乐学院学报，2003.03

[4]蔡际洲.中国传统音乐的生态系统及其可持续发展[J].中国音乐，2003.02

[5]马春莲.中外音乐文化交流与传播的历史性观察[J].河南教育学院学报，2004.01