热门玩具品牌成好莱坞争抢目标

好莱坞电影人正准备拍摄一系列基于著名玩具品牌的影片，无论是玩具娃娃、棋盘游戏还是赛车，无不在他们拍摄计划之内。面对这样一种趋势，孩之宝、美泰以及其他玩具制造商公司正仔细搜索他们的“金库”，挑选出最受孩子们欢迎的玩具并通过授权方式让电影人将它们的故事搬上大银幕。

难敌潜在价值诱惑

好莱坞电影人面临的挑战是显而易见的：虽然玩具的名字耳熟能详，但其实它们与影片情节没有太大关系，其结果是，所拍摄的影片要么在票房上获得巨大成功，例如饱受影迷追捧的《变形金刚》（Transformers），要么遭遇惨败，例如1985年推出的票房遭受重创的《遂个捉》（Clue）。2007年，孩之宝热门产品变形金刚在梦工厂和派拉蒙影业公司的打磨下，成为这一年夏季最卖座的影片之一。面对《变形金刚》令人惊讶的票房表现，好莱坞电影公司再次意识到取材于热门玩具品牌的影片的巨大潜在价值。

无论是孩之宝还是电影公司都不会将全部精力都“浪费”在拍摄《变形金刚》续集上，据悉，根据孩之宝经典玩具改编的真人版电影《特种部队》（G.I. Joe）已经启动。更值得一提的是，环球影业公司已与孩之宝达成一项规模更大的协议，试图将这一著名玩具品牌旗下的“大富翁“、“显灵板”、“战舰”以及“糖果岛”全部改编成电影。

四部玩具改编影片筹拍中

相比之下，孩之宝竞争对手美泰的胃口似乎更大一些，他们不仅希望自己的影片吸引千万观众眼球，同时还希望旗下玩具销量能得到提升。据悉，这家总部位于加利福尼亚州的玩具制造商已有几部改编自新老品牌玩具的影片处于筹拍中，其中包括《宇宙的巨人希曼》（He-Man）、《风火轮》（Hot Wheels）、《芭比娃娃》（Barbie）以及《钢铁骑士》（Max Steel）。

真人版《宇宙的巨人希曼》由华纳兄弟影业公司和制片人乔尔・希尔弗联手打造，剧本创作工作由曾经撰写过《百兽王》（Voltron）、《绿箭侠》（Green Arrow）和《街头霸王》（Street Fighter）的贾斯汀・马克斯负责，导演人选很快就要敲定。希曼是风靡于上世纪80年代的玩具，在将他的故事搬上大银幕方面，华纳兄弟和希尔弗无疑扮演了先锋部队的角色。

动作片《风火轮》的故事围绕这一玩具系列的赛车展开，同样由华纳兄弟和希尔弗联手呈现，剧本则由曾创作过USA电视台热门剧集《干嘛炒我》（Burn Notice）的马特・尼克斯执笔。《风火轮》原本将由索尼和米高梅影业公司一手包办，但在《绝密飞行》（Stealth）等影片遭遇票房惨败后，两家公司放弃了这一项目。

真人版《芭比娃娃》的情节自然围绕这个享誉世界的玩具娃娃展开，目前已有多名导演争夺“舵手”一职；《钢铁骑士》的故事将围绕这一人形玩具系列展开，片中将融入007系列影片的诸多元素。这部动画剧主要面向8到12岁的男孩。

除此之外，好莱坞电影人也制定了复兴“魔法8号球”的计划，环球影业曾一度与制片人汤姆・沙迪亚克合作筹拍电影版《魔法8号球》（the Magic 8-Ball），欲将其改编成一部爱情喜剧。

玩具与电影已“连体”

借助于电影版《变形金刚》取得的巨大成功，孩之宝迅速针对新一代年轻消费者，重新推出其变形金刚系列玩具。

对此羡慕不已的美泰自然也希望《宇宙的巨人希曼》能够产生同样的效果，让经典玩具希曼重回人们视线。目前，美泰正寄希望于借助电影的力量推出新的玩具系列并进军大众市场――消费者当前可以购买的玩具只有珍藏版系列。

美泰娱乐与市场营销部副总裁巴里・沃尔多（Barry Waldo）说：“这是一种两全其美的做法，时至今日，电影和玩具已经成为两个相互关联的事物，我们需要将它们联系在一起。”沃尔多曾经是迪士尼公司的特许经营和品牌经理，现负责美泰玩具的娱乐事务。

《宇宙的巨人希曼》剧本已在互联网上“泄漏”并收到玩具迷的积极反馈，他们一直担心希曼的故事不会在类似“中土”的奇幻世界“埃坦尼亚”得以呈现。

对于另一个重要计划《风火轮》，沃尔多说：“对于《风火轮》，我们拥有相当大的创作空间，很多想法都可以得到落实。风火轮的品牌价值高达十亿美元，我们希望它能够继续成为孩子们的宠儿。”

影视两手抓 两手都要硬

受《疯狂的麦克斯》（Mad Max）、《速度与激情》（Fast and the Furious）等影片的影响，美泰一直考虑将旗下相关玩具产品改编成动作片。尽管《风火轮》的故事围绕赛车展开，但美泰不太可能让这些酷酷的家伙“人性化”。根据美泰的计划，他们将于2009年在卡通电视网播出动画连续剧《风火轮：战斗部队5》，几年之后再向影迷献上电影版《风火轮》，毫无疑问，电影版没有必要延续动画剧版的星际比赛主题。

迄今为止，美泰已成功将旗下玩具产品改编成其他娱乐产品――主要是动画连续剧和DVD版电影。由芭比娃娃打头阵的系列动画影片DVD销量已超过6200万张。据这家玩具制造商透露，2008年其发行的DVD版影片销量超过100万张。相比之下，转投大银幕能够让美泰拥有数量更为庞大的观众群，并开创一个新的收入源。沃尔多说：“终极目标是推出更多产品。一直以来，我们不仅希望创建一个长期繁荣的玩具市场，同时也希望奉献与玩具有关的精彩故事，吸引人们走进影院。”

利益均沾

虽然《宇宙的巨人希曼》和《风火轮》均通过与电影公司合作，尤其是在很大程度上依赖华纳兄弟――美泰已与这家电影公司达成协议，根据其电影属性开发人形玩具――但美泰也希望打造自己的玩具进而再推出相关的改编电影属性。

继2007年孩之宝与威廉・莫里斯经纪公司达成合作协议之后，美泰又与创新艺人经纪公司（CAA）签约。保持独立性能够让美泰在旗下玩具如何进军大银幕过程中享有更多话语权。美泰为旗下所有玩具准备了一个“作战室”，提供有关玩具属性的信息，可为电影人一一展现用于塑造每一款玩具形象的重要元素。

除了孩之宝和美泰外，电影制片人也将目光投向了其他玩具制造商，以增加玩具改编电影家族成员数量并壮大其实力。最近，斯科特・斯图伯便获得加拿大多伦多Spin master玩具公司“爆丸战士”的游戏和动画改编权，美泰旗下Pleasant公司的“美国女孩”和米高梅娱乐公司的贝兹玩偶也已被分别改编成《美国女孩的秘密》（Kitt Kittredge: An American Girl）和《贝兹娃娃电影版》（Bratz: The Movie，又名《街头美少女》）。有观点认为，玩具制造商将像在商店货架上较量一样，在大银幕上决出胜负，对于这一观点，沃尔多说：“每方都有发展和获利空间。我们中任何人取得的成功都能让其他人成为受益者。”