唯有改革 第4期

改革只能前进，停滞和倒退都没有出路。――

就在写下本文的昨天，总理在两会新闻会上说出这段话。而中国服装业20年的风雨历程也从一个方面佐证了这句话。

20年前，第一届中国国际服装服饰博览会举行，国门缓缓打开，海外的时尚风第一次在博览会中轰然而至。可以想象当时的情景，三位世界时尚大师皮尔.卡丹、瓦伦蒂诺和费雷，借着CHIC的平台，在中国举办了首场影响深远的国际时装。中央电视台和美国CNN海外电视台向全世界转播天坛祈年殿前举办的《世纪风》大型时装文艺晚会。“中国人似乎要在国际时装界中占据一席之地。博览会不仅突出了国内各地的精品，还举办了长达两小时的时装文艺晚会。” 美国CNN有线电视网《欧勒萨・克伦茨与时装》节目专题对中国国际服装服饰博览会进行的报道中如此说道。而从那时起，中国服装业的确成为了国民经济中举足轻重的产业。但，当时的服装工业可以说是仅具雏形，处于作坊加工业时期。

在1999年的CHIC上，约有将近40%的参展企业打出了“诚邀特许加盟”的招牌。当时，受麦当劳、肯德基等国外连锁经营品牌的影响，许多企业将关注的目光转向特许经营。而这个从国外引进的品牌特许经营模式，立刻成为服装企业迅速发展壮大的推进器。通过合理运用特许经营，有效地提高了生产力、提升产品和服务的整体品质。而民营企业引进专业CEO，则顺应了民营服装企业走上专业化品牌运营道路的需要。

其后几年，中国入世所带来的东风被服装行业最大化。专业化、市场化、国际化就成为服装企业的主攻目标。记得2000年世纪转换的前后几年，每年的博览会记者招待会上，记者们都要向主办方提到这个问题。在一片喧闹的希翼与梦想之中，种种不可避免或不能预估的摩擦也在发生：视“中国制造”如猛虎野兽的国际舆论一浪高过一浪，在中国服装人中掀起一片哗然；2003年的一场“SARS”疫情一下子让中国经济一度掉入冰窟窿。

与此同时，海外品牌也在纷纷抢滩中国。乔治・阿玛尼、杰尼亚、卡地亚等纷纷砸重金在中国市场布局。2006年3月，被业界并称为四大“时装杀手”的西班牙时装巨头ZARA登陆上海，在上海开业之初的销售额就达到了80万元。

而中国服装的品牌化战略的步伐同时加快。资本、上市、供应链、加盟商、渠道建设、多品牌、电子商务等等一一进入中国服装业的日程表中。不甘只是“加工制造”的中国服装企业家们都纷纷走上了品牌化发展的道路，并迅速扩张壮大。