提炼新闻标题 做精做活文章

【摘 要】当今“读题时代”，报纸特别注意“包装”标题。标题制作不单纯是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球，增强报纸竞争力的一个重要手段。因此，我们有必要研究报纸新闻标题的制作方法，特别是研究怎样提炼和优化标题。

【关键词】报纸 标题 提炼

新闻标题可谓石中之玉，水中这之珠，被称作新闻的“眼睛”。人民日报原总编辑范敬宜在《总编辑手记》中说：“抓精品，首先从标题抓起。”他还强调，做标题一定要设法把“题眼”拎出来，加以强化，切忌用“官题”。①

当今“读题时代”，报纸特别注意“包装”标题。标题制作不单纯是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球，增强报纸竞争力的一个重要手段，因此，我们有必要研究报纸新闻标题的制作方法，特别是研究怎样提炼和优化标题。

一、提炼和优化新闻标题应遵循的原则

1、概括新闻内容

新闻标题应能包含文章的基本内容，它所提示的事实与新闻内容完全一致，即：标题和新闻的基本思想一致；标题的基本事实和新闻内容完全一致；标题所表现的内容要清楚，不能产生歧义。对于标题，著名记者安岗先生说过一段很精辟的话，他说：“什么是标题？当一个记者从事采访活动，他看到一些问题、现象和事实，在写作中把事实概括起来，就形成了标题。实际上，标题就是一篇文章的主题，它是文章主题的最简明、最有力、最好的体现。”笔者在编辑稿件中也遇到过类似的情况，比如《淮河早报》2013年7月5日，一篇新闻的主题为：“夜市早市垃圾处理急需管理”看过标题之后，读者对文章的内容大致就了解了。而记者的原标是：炎炎夏日考验市民文明意识。此标题“文明意识”与乱扔垃圾的行为是包含与被包含的关系。

2、突出新闻事实

好的新闻作品必须要有好的主题，也就是说要有深刻的思想性。而好的主题必须要有鲜明的政治倾向，在写作上必须坚持正确性、真实性和针对性，符合当前的宣传要求。

提炼优化标题就要突出新闻事实，这就要突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，这是它的精华，只有抓住它，才能做到一语破的。比如2013年7月10日《淮河早报》中《别样夏日开》，俗话说“春兰秋菊”，一般在秋季开放，也是秋季的象征，在夏天开放就很特别。为了突出这种夏天开的，在其前面加上了“别样”二字，以吸引读者的眼球。

3、抓住特点求新、求活

制作新闻标题，要创新、要突破，求新、求活，选择最佳角度。笔者认为可利用比较手法，错位思考，避免雷同，要有特点。有特点才能有新意，有特点才能有所侧重，有特点才能易为读者所接受，有特点才能起到令人惊奇的效果。新闻标题中动词的选择，应摒弃那些表现效果一般化的动词，寻找一种独具表现力的动词。比如：“新法喊你常回家，几多伤感？”（《淮河早报》2013年7月9日）其中的动词“喊”字用得活，用得好。

4、抓住受众需求心理，达到吸引人的目的

在进行新闻报道时，我们要根据自己的客户群体、读者群体来拟定标题，了解他们的实际需求，抓住他们的心理，从他们的需求层面来提炼优化标题。例如，国家发改委2009年11月10日起上调成品油价格，每吨涨480元。政府网站的标题如出一辙，基本都沿用了这个。而很多其它新闻网站和地方性网站的标题则是“汽油和柴油：今起每升各涨0.36元和0.41元”。这样，就在标题上突出了这项政策的“新闻点”，紧紧抓住了读者的眼球，因为很多网民不做成品油批发生意，其中一部分人是有车一族，所以想了解的是，每升汽油、柴油涨多少钱？虽然这个问题正文中有答案，但要放到标题上会更吸引人。

二、新闻标题提炼优化应掌握的技巧和方法

在找准新闻眼，确保客观、准确的基础上，标题还要力求生动。借鉴文学表达的方式，使用修辞或其他形象化的手段，把标题拟得生动活泼、趣味盎然，能使标题更有效地反映新闻内容，吸引读者眼球。标题提炼需要灵活运用一些具体方法和技巧，从理论上说，任何修辞方法，都可运用于标题制作中，②譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、设问、拟人，但在更多的情形下是一种即兴创作，靠的是实践与感悟。常见的有效方法主要有下列几种：

1、引用法

引用法包括语言和数字的引用两类。

在新闻标题中直接引用新闻人物的语言，易使读者产生如闻其声、如见其人的感觉，具有极强的画面感。2004年8月28日凌晨，在雅典奥运会女子10000米决赛中我国选手邢慧娜出人意料地获得了冠军，而当时埃塞俄比亚选手迪巴巴却误以为是自己获得了冠军，当迪巴巴最终知道冠军属于中国人之后，惊讶得半晌没有出声，《青岛早报》于次日用了这样的标题：“她不是被我套圈了吗？”将迪巴巴的惊讶之情展现在了读者面前，读者很容易想象出迪巴巴瞪大眼睛、张着嘴巴的情形。《青岛早报》当天还在同一版面分别引用了邢慧娜的“爸爸妈妈，我赢了！”、“中国人是最棒的！”的话作标题，同“糊涂”的迪巴巴形成了强烈的对比，给读者留下深刻的印象。

在新闻标题中引用数字，通过一系列数字将新闻事实直接展现出来，在体育新闻报道中往往能起到画龙点睛的作用，如：“12秒91，刘翔震惊世界” （《青岛晚报》2004年8月28 日），“0.01秒新飞人只快一点点加特林惊险赢得男子百米大战”（《青岛早报》2004年8月24日），“过去‘爬’了23分钟，现在跑4分钟”（《安徽商报》2013年7月16日》），这些数字在人们的日常生活中往往会被忽略，但在运动场上和生活中有时却具有非同寻常的意义，以上新闻标题正是抓住了这些数字的特殊意义，将新闻最精彩的部分在第一时间呈现给了读者，同时也将读者的“眼球”吸引了过来。

2、比喻法

比喻可使新闻主体更生动形象，给人以鲜明深刻的印象。如，在奥运会田径男子110米栏半决赛中，中国选手刘翔以13秒18的成绩列小组第二，顺利晋级决赛。这是中国运动员首次进入奥运会男子短距离竞赛项目的决赛。《青岛晚报》次日在头版左上角刊登了大幅图片并配以醒目的标题：刘翔跨进“伟大决战”。这一标题利用暗喻手法，将刘翔这一突破比作“伟大决战”，突出其在中国田径史上的历史意义。

3、比拟法

拟人是把物比拟成人，如“北京扛起五环大旗”（《青岛晚报》2004年8月30日）、“金牌上的伤痕”（《青岛早报》2004年8月24日）等。这些新闻标题都活灵活现地把各自的主要新闻事实勾勒出来，使人读之有兴，思之成趣，印象深刻。拟物是把人比拟成物，如：“中国双娇 ‘冬眠’预赛结束――郭晶晶落后第一将近30分”（《青岛日报》2004年8月26日），讲的是中国选手郭晶晶和吴敏霞在女子三米板预赛中状态不佳，夺冠希望渺茫，题中“冬眠”一词用得好。总之，采用比拟手法作标题，能使文句凝练活泼，富于动态，给人以具体、形象、鲜活的感受，意趣横生。

4、排比法

标题排列的形式美也能体现出版面创意。在版面策划中通过一系列稿件的组合，形成排比、对偶、对称等多重修辞并用的形式，往往能使标题与版面珠联璧合，从而起到意想不到的宣传效果。如，《青岛日报》同时刊登文章：“刘翔神了”、“女排赢了”、“晶晶笑了”、“慧娜拼了”四篇文章，形成排比，将当日比赛过程中我国运动员夺金情况传达给了读者，而且在版面组合上形成一定的气势，给读者以强烈的视觉冲击。

5、双关法

双关的寓意尽在心领神会之中。如：“雅典奥运财源滚滚――预示四年后北京‘钱’景光明”（《青岛晚报》2004年8月30 日），一个“钱”字，采用谐音双关手法，既指2008年北京奥运会前景美好，又指举办奥运会将会给中国经济注入新的活力。

6、设问法

设问，是作者用自问自答的形式来突出主要论点，阐述问题。

用这种方法作新闻标题，能给人悬念，引起关注，催人思考。如：《青岛早报》有这样一则标题：主题为“女篮输球只因‘爱美’？”副题为“为瘦身故意‘吃不饱’的中国美女球星在雅典有点弱不禁风”。主题以提问方式把问题挑出来，副题用新闻事实作回答，人们读过之后，疑惑便得到解除。又如：主题为“飞人？‘药’喂的！”副题为“两大百米名将竟同时被查出服用兴奋剂”（《安徽商报》2013年7月16日）主题一问一答，把新闻事实表现了出来。

7、巧借诗词，活化新闻内容

巧用诗词佳句或模仿现成句式格调来表现标题内容，比如《三晋都市报》报道连战率团访问大陆的“和平之旅”，1-4版标题依次为：少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰，莫愁前路无知已，天下谁人不识君。以诗词的形式表现出来，极富有情趣。

上述标题制作的手法决非仅限于此。笔者以为报纸标题在准确、鲜明、生动、简练地向读者提供完整新闻事实的基础上，恰当采用比喻、比拟、双关等修辞手法，无疑会增强标题的感染力和宣传效果，从而实现编辑和读者之间的“双赢”，对做精做活文章能起到关键性作用。

据专家研究，读者对新闻作品的兴趣，往往首先来自最初的“注意”――“内心冲动”。这种冲动主要来自于特别吸引他们眼球的标题或开头。③所以，探索新闻标题的创作是今后新闻报道实践与理论研究中的一个重要的长期课题。

参考文献

①彭兰：《网络新闻学原理与应用》[M].北京：新华出版社，2003：348

②刘杰：《提问新闻》，人民日报出版社，2012

（作者单位：淮南日报社）

责编：姚少宝