论网络电台发展现状及策略

摘要 随着现代信息技术的高速发展，人类进入互联网时代，网络逐渐成为人类工作、学习、生活的必需物。近年来，网络电台也乘风而来，并日渐在网络上拥有一席之地，由于互联网本身存在一定的矛盾，从而间接的限制网络电台的快速发展。本文结合广播、互联网的相关的知识分析了网络电台的发展现状问题，并就相关问题提出了一些解决策略。

关键词 广播；网络电台；现状；对策

中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）45-0042-02

0 引言

在新媒体快速发展时代，广播节目跟上时代步伐，利用互联网的优势，在网上增设网络听众，形成网络电台。目前，传统电台为了发展网络电台，对网络听众进行了细分，对他们的需求进行研究调查，吸纳新型广播的发展经验，给网络电台进行类型定位，使得网络电台不断受到网民的热捧，得到蓬勃发展。做为一种新型的广播形态，网络电台的经营管理和模式受到多方面的考验，就当前的发展现状来看，网络电台存在一定的问题，在此，笔者首先对网络电台做了介绍并就相关问题做了归纳。

1 网络电台

互联网作为一种新型媒体，具有度媒体性，同时具有文字、声音、视频、动画等传播形式，传统的电台与互联网共同打造出了“网络电台’这个新事物，其主要是以宽带网络为载体，以声音间的互动互动形式，为用户提供音视频享受，还细分为直播、点播、录播、互动的互动服务业务。

2 网络电台出现的成因分析

作为新媒介形态的网络电台，它的出现存在着很复杂的原因：

首先,从受众方面来看，互联网上拥有庞大的潜在用户群体以及宽带用户数量,这就为网络电台的出现和发展做了很坚实的基础. 据调查,网络电台的受众大多都是中学生与大学生,这些年轻受众为网络电台的经营提供了生存空间与可能。

其次，从从互联网经济发展方面来看，互联网上，众多商业网站应运而生，为了谋取到更多的经济利益，很多商业网站都做了很多的尝试，例如，网络广告的承办，收费邮箱的开发，还有一些网络游戏、手机短信等等，这些尝试随着经济的快速发展，其带来的收益并没有延续多长时间，这主要是由于严酷的商业竞争导致的。为了寻找新的赢利点，很多商业网站把目标投入到年轻受众身上。网络电台作为现今年轻人的一种时尚工具，有相当大的发展潜力与生长空间。目前，腾讯、百度、搜狐、网易等等大型商业网站，都在大力计划着发展网络电台，希望从中得到更多的收益。这种商业网站的共同经济赢利模式，诱发了网络电台的生成及发展。

第三，从媒体竞争方面来看，目前有相当多的媒体单位为了更好的即时信息，宣传本媒体的优势，不断地在广播电视与网络电视方面加大开发力度，目的是争取广播、电视、网络、电台等综合利用，改变传统广播电台只停留在网上广播的形式，争取建立一个全新网络电台的模式，以便在网络电视竞争中占据优势。

3 网络电台发展现状存在弊端

当前。网络电台分为联播电台、商业电台、个人电台等等。在这几个类型中，联播电台具有一定的正规行、专业性。其它的无非就是以一种休闲娱乐的方式进行牟利的商业化电台。这也充分给热爱音乐、广播的群众提供一个展示平台，使网络电台更具有活力，受到大众的喜爱，但是这其中也存在着弊端。

3.1网络电台直播节目主持人向平民化转化

节目主持人是需要有一定的专业化的，只要拥有一台性能较好的电脑、有固定的上网时间及主持能力，就可以以一名主持人身份在网络电台上大显身手。这从另一面冲击了我国主流媒体神话地位，使得网络电台传播主体相对于专业电台传播主体来说，其自由性和开放性较突显，新媒介下传媒的平民化得到扩散。但是这并没有给网络电台带来多大的受益，对于网络电台开办新闻类节目这一现状来看，是非常无益的，受众更愿意直接打开网页浏览新闻信息，而不是选择听网络电台，这就给网络电台的发展带来一定的局限性。

3.2网络电台类型复杂，受众细分不到位

目前，网络电台有多种类型，有主打音乐方面的、交通方面的、经济方面的等等，又或者是同一台电台同时录播多种领域的信息，这样就直接造成了受众在接受音视频时，容易造成混乱。这样就容易造成受众换台的局面网络电台节目受众的细分不到位直接影响网络电台的收听率，影响其的快速发展。

3.3 网络主播体系不健全，网络电台存在不稳定性

由于网络电台主播方面的专业化要求不高，导致了各色各样的主播形式产生。网络电台在录用电台主播方面，没有一个健全的网络主播体系，会容易使网络电台的主持播音工作出现瘫痪与混乱。主持人的不专业，也容易引起不必要的网络言论攻击，带给网络电台不良的影响，经济效益受阻。

4 解决对策

综上所述，笔者认为，要解决如上问题，网络电台必须充分到认识自身的特点，结合时展，找出切实可行的策略，来提高网络电台的经济效益。

4.1 网络电台要树立品牌意识，加强推广力度

网络电台应在借助互联网更多的优势，来加大自身的宣传力度，这样才能吸引到更多网民的关注，开设点歌区、送祝福、丢纸条等等板块，为节目的互动带去更好的效应。现今，网络电台的数量不断增加，自身网络电台要占据一席之地，。必须要树立一定的品牌意识，争取自身量化到质化的转变。

4.2网络电台应向专业化、多元化发展

网络电台虽然具有一定的休闲娱乐性质，但在专业化方面，必须要具有各自的理念和定位，主播人方面的关注一定要重视，专业化的主持播音能体现本网络电台的专业化、正规化。而在多元化方面，网络电台节目应当要丰富起来，这样才能满足更多听众的视听信息的需要。

4.3 网络电台要细化受众的音视频

网络电台的节目类型多种多样，受众在各方面的收听需求也各不一样。如果受众在收听一台节目时，节目里各种信息内容混杂，这就会引起受众的反感，导致直接换台，寻找自己喜欢的需要的内容信息。所以，网络电台在制作一档节目时，要注重受众的细分，这样才能更加合理的安排节目的录播，使整个电台能有序的进行录播工作。

5 结论

虽然在网络电台的发展过程中存在许多问题，但是在新媒介环境下，其仍然受到广大网民的密切关注。只要对网络电台本身的特点和受众需求进行更好的思考和探究，使其走向专业化发展道路，网络电台才能稳步发展。人们对其的发展前景还是寄予着厚望，相信在以后会有更过的人会深入挖掘网络电台潜在的商机。

参考文献

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