台湾选战 第4期

如果说当上“总统”是件欢欣雀跃的美事儿，看看“总统”在参选的日子里，便知道当选“总统”的来之不易。中国台湾地区作为一个选举型的社会，几乎每年都会有或大或小的选举，于是“拼选举”成为了一道独特的风景。

2012年，正值台湾地区4年一次的大选年，候选人获得连任。表示，再次当选总统不是他个人的胜利，而是台湾人民的胜利，同时感谢所有支持他的选民，以及与他一同打拼的同仁，自己的家人。人们惊讶地发现，从1949年开始的台湾地区选举已经发展的非常成熟，台湾人把选举发挥到了极致。

参与度高

现在主流的讲法，经常把台湾地区的选举文化当成是“台湾的民主”。台湾选举，市民的参与热情很高，据相关报道显示，台湾大选的参与程度成逐步上升趋势。2012年大选，总投票人口1335万占台湾总人口的58%，一半以上的台湾人都参与了大选。

候选人清楚地知道权力是被选出来的，能不能当选要看市民的投票情况。所以候选人对任何人都非常热情。候选人走街串巷地拜访市民，求得他们的支持，候选人见人便说“拜托”、握手、鞠躬，有时还要签字留影，以显诚意。如果稍有疏忽，媒体一报道，第二天就少好多选票。据称，在游街拉票时，前后握了一万多次手，把手臂弄出了毛病，缠上了药布。

同样，如果市民支持候选人会穿代表党派的T恤、佩戴相应的帽子，走向街头宣传造势。这种游行和集会，少则几百人，多则十几万人。据说，的一次气势磅礴的活动，参与人员多达25万人。

民意代表掌握着资源分配的权力，在台湾选民的重要性得到充分发挥。

宣传造势

台湾是一个选票箱里出政权的地方，候选人通过多种多样的方式吸引选民的眼球。候选人在宣传上下足了功夫，大到黄金地段高层楼的巨幅竞选广告；小到街角灯箱大小的宣传板广告；公共汽车、出租车的车身也贴有选举人的广告。这种铺天盖地的宣传，使候选人的形象深入市民心中。台湾炽热的选举文化更已发展成为一项产业。

现在，影像宣传是打动市民的最新潮方式。团队为了宣传，推出了一部竞选宣传片《爱情签证》。这部短片一经公布就爆红网络；对手蔡英文也不示弱，远赴欧洲取景拍摄，彰显时尚范儿。

除了影像宣传，还推出“台湾平安福”助阵选举。“平安福”外包装由题字“台湾平安”，内含福卡一张，两面分别写上“平安”与“福气”。首次发放时，5000份的“台湾平安福”一下子就被抢光。这方也毫不示弱，成立“小猪助选团”发动“小猪扑满(储钱罐)运动”。宣称要靠民众投入“小猪扑满”的5元、10元，让走得更稳、更清廉。

另外顺口响亮的口号，也是不能忽视宣传力量。2008年大选时，籍李庆安顺口溜式的竞选广告：“咱大安，选庆安，您心安。”口号打出后连续几天，他的选票节节攀升。2012年 陈以真则把名字加以变化，创造出一句句顺口溜，包括主打的“真的不一样”，以及“陈以真，很认真”念成闽南语就叫“诚意真，足认真”。尤其“真的不一样”这句，简洁有力，加深选民印象。

大小的造势晚会犹如演唱会一样，人们扶老携幼，三五成群地参加，气氛十分热烈。2012年大选前最后关头的造势晚会上，各方纷纷请来名人助威。嗓音沙哑的连战抱病支持；80高龄身体虚弱的李登辉也到现场为蔡英文加油打气。

大选如同战斗，产业化的宣传是候选人走向成功的基石。