“微”时代的电视媒体运营

自诞生之日起，电视就凭借传播迅速、信息量大、现场感强等优势，确立了自身在媒体及受众中的地位。但随着科学技术的发展，尤其是互联网以及无线业务的普及，今天的电视正在受到比当初报纸、广播所受到的还要强烈的冲击。微博、微信等社交自媒体的迅猛发展，把电视这一主流媒体的冠冕冲击的岌岌可危。“微”时代，电视媒体该何去何从呢？

一、现实：传播主体发生改变

我们生活在海量数据的时代。据统计，谷歌每个月的搜索操作达到30亿次，人们每周接触到的信息量超过18世纪一个人一生多能接触到的信息量总和。优酷、土豆、腾讯等网站上的信息，每个人穷其一生，都不可能点击完，更别说完全浏览完。

我们生活在人人都有麦克风的时代。截至目前，中国网民的数量超过五亿，互联网普及率接近40%，微博用户接近3亿。在“微博打拐”“微博反腐”等重大社会事件中，微博起到的作用使传统媒体相形见绌。

海量的数据，给了人们选择的空间；自媒体的发展，给了人们传播的自由。而两者的结合，不但彻底颠覆了传统媒体的议程设置并拉近了媒体与受众的关系，更使传播主体发生了改变，人人都可以使传播者，一个高人气博主，传播效果甚至超过一个中小型电视台。

二、应对：传统媒体向新媒体融合发展

面对如此恐怖的竞争环境，电视媒体该如何应对呢？面临被选择甚至被淘汰的命运，电视媒体应该用怎样的思路来经营呢？

虽然未来科学技术会进步到什么程度，对给电视媒体媒体带来什么样革命性的颠覆，难以预知，但基于目前新媒体的发展，我们依然可以判断：由传统媒体向新媒体融合发展，无疑是未来的发展趋势。

作为电视媒体，电视是所有工作的核心，但电视和电视机是两个不同的概念。电视的英文是“Television”，字面上的含义为“电子化的视觉”。虽然现在很多年轻人不再看电视了，但只不过是不用电视机看电视而已。通过手机看电视，看的也是“电视”，这是电视人应该关注而且必须深入思考和研究的。

在电视、互联网和受众三者之间，受众和互联网是直接互通的，互联网和电视媒体也是直接互通的，但电视媒体和受众之间还没有直接、完全的互动沟通，这个通道一旦完全打通，传统电视媒体将开辟出一片新天地。用什么东西来打通各渠道呢？就是依靠先进的科学技术，包括互联网技术，让手机或其他工具，真正成为具有稳定信号的移动电视，随时随地看电视，并真正实现和观众的互动。

最近一两年，辽沈的电视媒体已经在传统媒体向新媒体融合发展上做出了不少有益探索：如推出移动电视业务，与公交车、地铁开展合作等。同时，还进行大手笔投入，依托新一代互联网和云计算技术，实现全流程整备、智能化播控和多格式播出，为数字化播出平台向IP化播出平台转变，为传统媒体向新媒体融合打下了硬件基础。

三、微时代：强化媒体品牌战略

中国传媒大学教授、电视媒介研究专家袁方曾总结了电视竞争的“三个一”工程：一时痛快靠剧带，一马当先勤编排，一劳永逸做品牌。在“微“时代，在海量信息时代，媒体品牌的特点是什么？又该如何强化呢？

1.亲和力

品牌亲和力是指消费者对某种品牌的感情量度。当消费者视某种品牌为生活中一位不可或缺的部分，对它产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和意义时，我们就认为这个品牌已具备了品牌亲和力。

对电视媒体尤其是地方媒体来说，亲和力更应该成为强化媒体品牌的重要战略。对于地方电视媒体来说，就是要通过制作宣传片、参加公益活动等手段，侧重突出地缘特征和本土化诉求，突出良好社会形象，在观众中树立权威、公正、负责、可靠、亲民的形象。

2.简约

对于电视品牌来说，简约化意味着优雅的风格、直白的解释和清晰的传播。也就是说，不管是频道标识，还是定位语、宣传片，都应该让观众一眼就看明白，一下就听明白，而不是不明就里、一头雾水。

3.个性化

品牌个性是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性。品牌有了个性，消费者才能认识你，才容易找到你；电视媒体有了个性，受众才能在海量信息中锁定你。

像湖南卫视的“快乐中国”、浙江卫视“中国蓝”、江苏卫视“幸福中国”，安徽卫视“剧行天下”，都因为自身鲜明的个性，在激烈的竞争中赢得了一席之地。

总之，塑造品牌个性化并不难，只要解决了“品牌面向谁”和“品牌代表什么”，就能打造品牌的个性。

其实，“微”时代，对电视而言，是危机更是机遇。只要我们不固步自封，注重把握传统媒体与新媒体融合的机遇，就一定能迎来电视行业的又一个春天！

（作者单位：沈阳广播电视台）